某城市旅游发展规划 - 图文(7)

为5.41亿元人民币。

（2）第二阶段（2005——2007）三年打造重点

进一步加强旅游接待设施建设，提高旅游服务质量，一批具有市场影响力的旅游产品如达蓬山文化旅游区、伏龙山（天叙堂）旅游区、中华（天元）古旧家具城以及依托山水农业资源开展农艺休闲观光园进入市场，在海滨开展大桥见证游、湿地生态观光游、海涂游憩拾贝度假与商贸会议游，某市逐步培育出自身的客源市场，达到“三年打造重点” 的目标。

主要指标：在产业规模基本确立、旅游发展指标基数增大的前提下，旅游业发展速度将低于第一阶段。预计到2007年入境旅游人数达到2.44万人次，按每人每次消费3000元测算，国际旅游带来收入7320万元；国内旅游人数突破297万人次，按人均消费500元人民币测算，国内旅游收入将达到14.85亿元人民币。2007年全部旅游收入大约为15.59亿元人民币。

（3）第三阶段（2008—2012）五年成为龙头

以跨海大桥修通为标志，某以“世界最长桥” 桥头堡的面貌出现在国际国内，大大提升某市原有旅游区的地位，促进某市旅游业的客源市场的跨越式增长。跨海大桥这一主导旅游产品已经成为区域性国际市场和国内市场有相当影响力的旅游产品，客源市场保持稳定性增长。旅游业进入良性发展阶段。

主要指标：在第二阶段的基础上，某市的旅游产业进入全面提升阶段，特别是国际

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旅游的发展有望在这一阶段实现新的突破。预计到2012年入境旅游人数达到4.37万人次，按每人每次消费3600元测算，国际旅游带来收入15732万元；国内旅游人数突破530万人次，按人均消费800元人民币测算，国内旅游收入达到42.4亿元人民币。2012年全部旅游收入大约为44亿元人民币。这一阶段的发展目标是旅游业为某市三产领域中的重点产业之一。

某市旅游发展战略指标体系

阶 段 指 标 国内人数（万人次） 旅游 人均消费（元人民币） 121.5 -- 169.2 300 50760 1.39 2400 3336 54096 297.1 500 530 800 2002年 2004年 2007年 2012年 旅游收入（万元人民币） -- 入境人数（万人次） 旅游 人均消费（元人民币） 旅游收入（万元） 旅游总收入（万元人民币）

6.2.3分项目标

1 -- -- 34000 148550 424000 2.44 3000 7320 4.37 3600 15732 155870 439732 1、以争创中国优秀旅游城市为契机，充分挖掘某的山川灵气和历史文化内涵，积极培育某旅游精品工程。

2、争创国家园林城市、环保模范城市，促进城市建设。

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3、争取使旅游产业发展速度高于全市ＧＤＰ增长速度，提高贡献率。

4、以大旅游、泛旅游为指导思想，瞄准国内先进水平，高起点、高标准发展某旅游业，壮大旅游规模，使某近期成为华东知名的旅游目的地，由世界第一长桥连接的上海后花园，成为国内知名的旅游目的地。

6.3战略对策

6.3.1整合战略

实施整合战略，使旅游业能够带动某第三产业的崛起，将旅游发展活动的范围扩展到相关产业、毗邻地区，实现集聚效应和规模效应，增强竞争优势。

——把食、住、行、游、购、娱六要素,进行部门联合,共同面向消费者。 ——区域联合。对某旅游景区集聚、进行市场整合和线路整合，进行整体营销，实行规模化和集团化经营。

6.3.2“以桥兴旅”及上林湖越窑遗址申报世界文化遗产保护的精品战略

精品战略就是要在有限供给中发挥优势资源的作用。世界第一长桥是某旅游的首要精品优势所在，选择在大桥桥址附近较大区域内集中规划具有世界一流水准的精品休闲旅游项目，如建世界大桥主题公园、桥梁博物馆等。

上林湖周围窑址有多处，称雄自汉至宋一千多年，传播海上“丝绸之路”至世界几十个国家和地区的具有不可替代性的文化遗址。这在丗界古瓷遗址中具有独一无二性和原

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真性，申报世界文化遗产保护，是有条件的。 6.3.3“文脉传承”的可持续发展战略

某市的可持续发展，其一是由“某文化”来确定的。什么是某文化的特质？先秦时期，徐福东渡向海外传播中华民族的先进文化，此后从汉代到宋代1000多年间上林湖越窑青瓷不仅供应朝庭，至今咸阳“上林”瓦当名扬天下，而且上林越窑传播世界上30多个国家，是某开拓文化的集中体现。20世纪早期，如何使民族工业复兴与世界先进工业国看齐，又在某出现了老上海宁波商帮勃兴近代工业的虞洽卿“天叙堂”。所以开拓精神，特别是向海外的开拓，是某的人文精神；“围海造田”是某的地文精神。徐福东渡、围垦、青瓷、中国近代民族工业发祥与弘扬新时代的某精神，为新一轮的某旅游经济腾飞，提供了强大的精神动力。人文精神和地文精神的结合，创造某市的旅游形象，这就是“文脉”。找到了某市的“文脉”，使这一“文脉”在某市旅游业中传承下去，实现把某建成著名旅游目的地的发展目标。 6.3.4网络化战略

某旅游开发，要参与进入沪杭甬旅游网络之中，并与邻近省份如江苏、安徽、江西、福建、山东等旅游区结网运作，培育强化某在整个旅游网络中的地位。

1、区域空间组织网络化

加入和创建有利于某旅游业发展的旅游网络。从舆论、交通、市场营销、旅游线路、组织、政策、经营、甚至人才培养等多方面积极促进相关旅游目的地的网络发展。使某纳

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入到上海、杭州、宁波等旅游中心城市的旅游市场和旅游线路网络中去，共享网络效应。

2、产业发展网络化

旅游产业涉及国民经济的诸多部门，具有整体性和关联性，这是其接待服务部门进行网络化建设的策源。 6.3.5企业化战略

推行现代企业制度和吸收民间资本的经营管理方式。主要包括旅游资源开发的企业化和旅游企业经营的资本化、多样化。实行景区、景点等旅游资源企业化开发战略目的在于完善管理与吸引投资，保证旅游项目建设的有序性和高效性。 6.3.6营销地方战略(即城市推销)

制度条件 开放系统 政府力量 政绩考核 经济条件 技术条件 时空压缩 外部条件慈溪营销内部动因企业力量 经济利益 公众力量 生活环境

赢利边界

某营销的条件

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