移动商务的应用现状及前景分析(5)

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图3-3所示是中国移动商务2011年第一季度发展状况。

手机广告8.1% 手机搜索1.1%

手机游戏13.7% 移动增值 55.6% 手机电子商务 21.6%

注：2011Q1中国移动互联网市场规模为64.4亿元。 图3-3 2011Q1中国移动互联网主要细分构成图

2008年中国移动商务市场交易规模为2.1亿元，2009年随着3G商用时代到来，以及无线与传统电子商务企业的纷纷试水，迎来产业规模、用户规模以及应用服务规模三方面提升。交易规模达6.4亿，同比增长约205%。艾瑞预计2012年移动商务交易规模将达到108亿元，发展潜力巨大。图3-4为中国移动电子商务市场交易规模。

中国移动电子商务市场交易规模3G12010080604020020072008商用时代来临2009e图3-4中国移动电子商务市场交易规模柱状图

3G时代的到来，也使中国正经历着一场从桌面到掌上的革命，因此，移动电子商务产业的发展有非常广阔的前景。在信息移动化和移动通信特有技术基础之

2010e成交量2011e2012e

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上，必将带来商业价值的改变。3G对于全球运营商而言，不仅仅是一场技术的革命，同时也是运营理念和运营模式的革命。对各大企业而言，移动商务的出现充满了机遇也包含着挑战。

《电子商务发展“十一五”规划》，是我国电子商务发展的指导性文件。 规划中明确了六项重点引导工程，移动电子商务试点工程为其中之一。政府采购电子商务试点工程 、公共电子商务服务工程 国际贸易电子商务工程 、移动商务试点工程 物流公共信息服务工程 、电子商务支撑体系建设工程。 我国移动商务快速发展的特征以应用开发为主、吸引风险投资、拥有专有技术、简单向复杂延伸、3G成为推动因素。

我国移动互联网发展势头迅猛，目前移动商务在我国已经开始有实际应用。中国移动通信集团公司在北京、天津、广州、杭州、深圳等六大城市同时推出“全球通”WAP(无线互联)商用试验网，WAP手机用户可在这六大城市中使用漫游业务。在移动运营商的大力推广下，大量的消费者正在使用并逐渐建立对GPRS、彩信、短信等的依赖，3G 时代的到来，使移动商务市场开始进入高速成长期。

3.6移动商务的模式

过去的商务往来很多必须通过有线方式进行，而目前互联网已经从过去的跑马圈地时代，发展到了一个精耕细作的时代。和无线技术相比，互联网本身存在着一定的局限性，它不能让用户具有随时随地永远在线的这样一种体验。所以无线网和移动通信终端的结合是一个大势所趋。有无线的方式，不管用户走到哪里，你都可以通过无线终端上接收和处理买卖的情况。人们将不用受限于办公室来进行商务活动，完全可以在度假、旅途中进行，无线电子商务消除了距离和地域的限制，能够实现在任何地方通过无线技术直接把电子商务能力提供给用户，真正做到随时随地。在这种情况下，2004 年 9 月 20 日，英特尔与阿里巴巴在北京宣布，合作建设中国首个手机无线电子商务平台，进而实现阿里巴巴电子商务服务平台。该平台将结合由阿里巴巴电子商务服务平台, 基于英特尔 XScale 架构的手机以及采用英特尔迅驰技术笔记本电脑，把拥有 100 万会员的阿里巴巴贸易通软件内嵌入英特尔手机无线芯片，阿里巴巴的会

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员可以通过手机上内置的阿里巴巴商务平台进行交易，而阿里巴巴将为用户免费提供该项服务，从而实现“随时随地电子商务”。

该交易模块的功能和阿里巴巴现实的网站平台功能一样，商人们可以非常方便地通过手机上内置的阿里巴巴商务平台进行交易。同时在大家担心的安全性问题方面，无线电子商务同样可提供很好的安全性和保密性：由于移动电话已具备内置认证特征，可以唯一地确定一个用户的身份，就有了认证安全的基础，其实比英特网上的电子商务更具安全性。

英特尔和阿里巴巴的这一次合作，是真正技术和市场的一次完美结合。众所周知，在新经济时代能将消费者的需求和相应的技术合二为一的能力已经成为竞争的重要规则。因此如何针对这些用户提供个性化的无线商务方案成为竞争的焦点。个性化和专业化已经成为一种发展的需要，阿里巴巴作为中国电子商务的重要推动者和服务商，携手英特尔丰富的无线资源，将无线技术、平台和个人终端三者结合，在无线电子商务的应用和推广上无疑开辟了一个先河。 英特尔和阿里巴巴的合作成了一个先例，但并不是唯一。除去“随时随地电子商务”的阿里巴巴模式外，还有以下几种移动商务将可能出现的主流模式：

3.6.1新网互联模式：移动平台

今年，北京新网互联科技有限公司向媒体及公众发布了“企业 MO 计划”。简单来说，它是通过将互联网网站，短信平台, WAP网站等企业互联网应用和无线互联技术有机地结合起来，使之成为一个企业在无线互联时代的信息沟通和电子商务的服务平台。虽然从诞生背景来看它与“移动梦网”都是拇指经济下的产物，但这两者之间又有很大的不同，其最大的区别就在于“企业 MO 计划”是定位于企业用户的互联网以及无线互联的应用服务。而与阿里巴巴- 英特尔模式所不同的是，新网互联的这套系统，不需要手机制造商制造新的型号。这种“企业 MO 计划”系列产品包括了应用无线技术的传统企业网站服务，无线网址, 无线传输通讯协定网站等等。从这些产品各自所具备的功能来看，“企业 MO 计划”相当于是在企业与广大网民和移动终端用户之间建立了一座沟通桥梁。

在“分工合作，利益共享”的合作原则下，“企业MO计划”使运营商、应

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用方案提供商、本地化增值服务商、手机厂商、企业、用户等各方面，都能在移动商务和无线互联应用的推广和普及中获得更多的商业机会。其更大意义还在于，从此形成了完整的新产业链和价值链。这条产业价值链所产生的经济价值和社会意义将是广泛而深远的。

3.6.2点网模式：游戏中广告渗透

最近，上海点网信息科技有限公司正在研发一款全新的网络游戏《星之岛》（Star Island），计划的受众是15至25岁的女性玩家。在开发和操作方面，通常的网络游戏都是用C++语言开发的，用户在进行游戏之前，都需要下载安装一个客户端软件，而这款游戏是基于web，用flash技术开发的，玩家在游戏之前不需要下载和安装任何东西，只要在地址栏输入网址即可进入游戏。在网络营销方面，由于用C++开发的客户端一开始就是做死的，一旦把广告做进游戏，就不能随意改变或者更换，而基于web的新网络游戏，可以根据需要随时插入或者更改广告，其灵活性不可同日而语。

3.6.3淘宝/易趣模式：圆小商人梦

现在有很多年轻人，尤其是女孩子，有一个梦想：拥有一家自己的小店。这家店不需要很大，装修得很温馨，卖她自己喜欢的商品，然后和买这些商品的人互相交朋友、交流。她会倾注很多的精力，不一定要赚大钱，只是想尝试实现自己的梦想，想自己做主。但是开店并不容易，甚至很痛苦，因为要选商铺，租金很贵，还要装修，时间、精力、金钱都难以承受。“易趣”和“淘宝”的出现，让这些“个体户”跨过很低的门槛进入创业阶段，开一家个人的小店，其中“易趣”要收取一定费用，“淘宝”目前免费。网站为创业者们提供了强大的推广、信息、信用、支付手段和售后支持，这样，店主可以没有后顾之忧地尝试自己的想法，锻炼自己，经营得当，会带来很好的利润，失败了，也不会有太大损失，又长了经验，能尽快成熟起来。

同时，据普华永道在今年2月份发布的《全球娱乐及媒体事业前瞻：2009-2010》最新年度报告中显示，娱乐及媒体事业的重拾活力离不开新一代技术的支持，这当中包括数码电视正在取代仿真技术（analog），从而扩大了广告

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商及订户市场；网上及无线电子游戏正在成为替代品，以迎接新一代操作平台在2010年至2011年间推出；数码音讯广播（DAB）及卫星电台正在吸引更多新的广告商等等。

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