商业研究
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文章编号：１００１—１４８Ｘ（２０１１）０６—０１６８—０６
震产品匡碛产业品牌伞笨略铱衍
曹艳爱
（广东金融学院工商管理研究所，广州５１０５２１）
摘要：品牌伞策略强调伞品牌对伞下产品或品牌产生庇护和提携作用，农产品区域产业品牌伞策略，除了具有一般品牌伞的功能效用之外，区域和产业可以增强伞下农产品和品牌的可识别
性，赋予农产品和品牌一些独特的质量特性，形成与竞争对手的差异性，从而影响农产品的消
费者信任度和市场接受度，农产品生产者可以利用区域产业品牌伞策略解决农产品创牌难题。关键词：品牌策略；品牌伞；农产品区域产业品牌伞
中图分类号：Ｆ３０３
文献标识码：Ａ
ＡｎＡｎａｌｙｓｉｓｏｆｔｈｅ
ＡｇｒｉｃｕｌｔｕｒａｌＰｒｏｄｕｃｔｓＰｌａｃｅ——ｉｎｄｕｓｔｒｙＵｍｂｒｅｌｌａＢｒａｎｄｉｎｇＳｔｒａｔｅｇｙｉｎＣｈｉｎａ
ＣＡ【）Ｙａｎ—ａｉ
（ＩｎｓｔｉｔｕｔｅｏｆＢｕｓｉｎｅｓｓ
Ａｄｍｉｎｉｓｔｒａｔｉｏｎ。ＧｕａｎｇｄｏｎｇＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙ
ｏｆＦｉｎａｎｃｅ，Ｇｕａｎｇｚｈｏｕ５１０５２１，Ｃｈｉｎａ）
Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｔｈｅｕｍｂｒｅｌｌａｂｒａｎｄｉｎｇ
ｓｔｒａｔｅｇｙ
ｅｍｐｈａｓｉｚｅｓｔｈｅｒｏｌｅｏｆｓｈｅｌｔｅｒａｎｄｃｕｌｔｉｖａｔｅｆｏｒｔｈｅｐｒｏｄｕｃｔ
ｏｒ
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ｔｏ
ｔｈｅｇｅｎｅｒａｌｕｔｉｌｉｔｉｅｓｏｆｔｈｅｕｍｂｒｅｌｌａｂｒａｎｄｉｎｇ－ｔｈｅａｇｒｉｃｕｌｔｕｒａｌｐｒｏｄｕｃｔｓ
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ｓｔｒａｔｅｇｙ
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Ｂｙ
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ａｎｄｍａｎｅｔａｃｃｅｐｔａｎｃｅｏｆｔｈｅａｇｒｉｃｕｌｔｕｒａｌｐｒｏｄｕｃｔｓｗｉｌｌｂｅａｆｆｅｃｔｅｄ．ｎｅａ酣ｃｕｌ—
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Ｋｅｙｗｏｒｄｓ：ｂｒａｎｄｉｎｇ
ｓｔｒａｔｅｇｙ；ｕｍｂｒｅｌｌａｂｒａｎｄｉｎｇｓｔｒａｔｅｇｙ；ａｇｒｉｃｕｌｔｕｒａｌｐｒｏｄｕｃｔｓｐｌａｃｅ—ｉｎｄｕｓｔｒｙｕｍｂｒｅｌｌａｂｒａｎｄｉｎｇ
ｓｔｒａｔｅｇｙ
一、问题的提出
文件，农产品品牌创建与发展问题成为关注的焦点④。在家庭经营制度下，小规模农户以及农产品
在国内农产品买方市场条件下，农业生产者生产企业创牌成本高昂，加上自身资源不足，新创
所面临的风险已经从生产领域转向市场流通领域，品牌成功的概率低等原因，当前农产品生产者创农业增产不增收的现象更加频繁；在经济全球化
牌的动力明显不足。我国有着丰富的农产品区域的国际背景下，小生产与大市场的矛盾将更加突
产业品牌资源，这主要来源于农产品地理标志品出（罗必良，欧晓明，２０１０）…。质量是提高农产
牌资源和农业产业集群品牌资源，这为农业生产品市场竞争力，抵御国外农产品对国内市场的冲
者创牌提供了很好的外部资源条件，农业生产者击的法宝，但同类农产品在外观上难以区分，品牌可以抓住机遇，充分利用这一外部条件来解决创
作为农产品质量和特色的重要标志，成为联系商牌的难题。
品和消费者的媒介，是消费者认知和购买的主要许多农产品生产企业已经意识到利用农产品
依据。中央多次强调“三农”问题是工作的重中区域产业品牌促进其产品销售的重要性，试图借
之重，已连续７年发布关于“三农”工作的一号
用根植于来源地的联想来促销农产品，并付诸实
收稿日期：２０１１—０４—０４
作者简介：曹艳爱（１９７７一），女，湖南邵阳人，广东金融学院工商管理研究所教师，研究方向：农业经济
管理。
基金项目：广东省哲学社会科学规划项目，项目编号：２０１０４９Ｅ５０。
万方数据
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