第五讲目标市场营销战略-桂霖(7)

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第一节市场细分市场细分涵义所谓市场细分，就是指企业通过市场调研，根据顾客对产品不同的需要和欲望、不同的购买行为与购买习惯，把某一产品的整体市场分割成若干个子市场的分类过程，其中任何一个子市场都是一个有相似欲望和需要的顾客

群体。不同的子市场的顾客对同一产品的需要和欲望则存在明显的差异性。

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