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单杯咖啡(3)

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关于Senseo配套的咖啡包pods的专利保护问题,2001年7月欧洲专利办公室授予了Senseo该项专利。但在2004年2月,比利时的一家法院在受理比利时一家咖啡公司与Senseo之间的侵权官司时判决认定,其他家可以生成并销售适用于Senseo的pods,由此打破了Senseo pods的垄断,由此,比荷卢经济联盟区内所有的咖啡商都可以生产该种pods。2006年8月30日,在其他大型公司的强烈反对推动下,欧洲专利办公室做出裁决,废除Senseo系统对于其pods的专利。自此,Senseo成为完全开放的单杯咖啡系统,任何生产商都可以生产适用于该咖啡机的咖啡包pods。

Tassimo单杯咖啡系统:

2004年,卡夫食品在法国市场推出Tassimo单杯咖啡机系统,随后在西欧和北美各国推出,该系统可以制作单杯的espresso、美式咖啡、茶、热可可以及含牛奶的拿铁、卡布其诺等单杯饮料。Tassimo机器在2008年由德国博世制造,其配套的咖啡包为:T碟(T-DISC)。见下图:

目前T碟的品牌有:Gevalia、Maxwell、Jacobs、Carte Noir、Twinings、Suchard等。2007年底,星巴克曾加入北美区域的T碟,但在2010年底,星巴克从其中退出。

T碟上面都印有二维码,当T碟放入Tassimo机器中后,机器开始读取二维码上的信息,计算合适的水量、烹煮的时间、水温等,整个烹煮过程耗时30-60秒,T碟中使用的牛奶为UHT奶。

由于发生了数起伤人事故,Tassimo和T碟于2012年2月9日在北美被强制召回,涉及到美国83.5万台,加拿大90万台机器以及400万个T碟。这也算是Tassimo近年来在北美发展非常不顺畅的标志性事件之一。

LAVAZZA Blue单杯咖啡系统

Lavazza是一间意大利公司,其于2005年推出Lavazza Blue意式咖啡单杯机。下图是机器和其espresso胶囊。Blue系统也是一个封闭的系统,只能使用其配套的胶囊,可以制作意式咖啡和美式咖啡以及茶饮料,但可选种类非常少。

在BLUE平台之外,Lavazza还推出了A Mode Mio意式咖啡单杯机系统。

Dolce Gusto系统:

2006年,雀巢推出Dolce Gusto单杯咖啡系统,该系统可以制作卡布其诺、拿铁玛琪朵、espresso、Lungo等,还可以制作热可可、冷饮等饮品。该系统也是一个封闭式的单杯系统,只能使用专利保护的咖啡包。Dolce Gusto有多种机型,下图是其中一款机器:

三、北美的单杯咖啡市场

北美单杯咖啡市场的参与者较多,有雀巢的Nespress和Dolce Gusto,还有卡夫的Tassimo以及Sara Lee旗下的Senseo以及Mars的Flavia,以及最主要的Keurig等。

下图是摩根士丹利对于美国2010年单杯咖啡机市场份额的统计。

上图基本概括了北美(主要是美国)的单杯咖啡机的参与者,但是市场份额的统计却不准确。根据2010年绿山咖啡22亿美元的销售收入(KEURIG+K-CUP),而同期Nespresso美国销售额仅占其收入比重4%,为1.2亿美元。同时,Tassimo在美国最近召回中,美国召回的机器还不到90万台,同时,Senseo宣布2012年3月底退出北美市场。

这些证据表明,2011年底,北美单杯咖啡机的完全主导者是KEURIG平台,占单杯咖啡机的份额可能超过85%甚至90%。

北美单杯咖啡机以美式咖啡机KEURIG为主导,可能有以下主要原因:1、北美的咖啡消费以美式咖啡为主,espresso的消费比例很低;2、KEURIG的K-CUP品牌众多,种类齐全,目前已经基本等同于一个开放的平台;3、KEURIG机器的设计及性能。

KEURIG单杯咖啡系统:

KEURIG于1998年开始向北美的办公室咖啡市场推广其单杯咖啡系统,并于2005年开始尝试面向家庭推出其单杯咖啡机。由于KEURIG不隶属于某个大的咖啡品牌,在面世之初,由几家小咖啡品牌加盟,KEURIG收取专利费,主要品牌有美东的Green Mountain Coffee、美西的Tully\、Coffee People、Diedrich、Gloria Jean\、加拿大品牌Van Houtte等。2006年,KEURIG被GMCR收购,成为GMCR全资子公司。KEURIG是一个封闭的单杯咖啡系统,其配套的咖啡包为K杯(K-CUP)。

K-CUP不同于其他家的单杯咖啡机咖啡包的最大特点在于,在该包装中,有一个纸质的

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