我国自主品牌汽车营销策略(17)

5、自主品牌轿车的性能。20多年的对外合资合作并没有换来研发技术，国内企业在开发能力方面并没有质的提升，这将会导致国内汽车品牌市场份额日益萎缩，有被边缘化的危险。

6、自主品牌的形象。现在许多国内企业不使用自己的品牌，却使用国外的品牌。使用国外品牌，宣传、推广的是国外品牌，增加的是国外品牌的品牌价值，国内企业仅是一个组装厂，只赚取了一些加工费，这对于国内汽车企业的长远发展极其不利。扶持国内自主品牌企业提高开发能力、政府采购方面向自主品牌汽车产品倾斜、创造有利于自主汽车品牌发展的舆论环境和消费环境等。汽车属于高档耐用消费品，消费者最为关注的无疑是品质性能及售后服务。品牌对于消费者来说是一种承诺、是质量的保证和让消费者放心的保障。在知名品牌林立的汽车市场上，没有品牌，拥有顾客就无从谈起。尤其是在跨国公司本土化生产程度越来越高的时候，国产汽车已无其他优势，品牌建设尤显重要和紧迫。中国自主汽车品牌与外国的汽车品牌相比还有很大的差距，品牌建设任重而道远。

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