我国自主品牌汽车营销策略(11)

括以下几个方面：

1、汽车产品的质量策略。产品质量直接关系到产品的可靠实用，是汽车用户非常看重的因素，也是产品竞争力的重要源泉。良好的质量对汽车厂商赢得信誉、树立形象、占领市场和增加收益，都具有决定性意义。质量包括产品质量、工序质量、工作质量和全员质量。

2、汽车造型设计策略。汽车造型，又被称为汽车车身造型或汽车外型，是汽车产品形式最直观的部分，是消费者认识汽车最先看到的有形内容。调查表明，消费者非常看重汽车的造型，汽车造型是影响消费者对具体产品选择最重要的因素之一。因此，从汽车营销角度看，汽车造型不只是单纯的艺术创造，也不只是单纯的技术设计，它是满足消费者审美需要和令消费者产生精神愉悦的要素。

3、汽车产品的品牌策略。品牌策略的内容比较广泛，正确运用品牌策略需要较高的经营艺术，汽车营销者应充分重视品牌策略的研究和应用。汽车厂商往往具有多个产品线，面对自己众多的产品项目，究竟是使用同一品牌，还是使用个别品牌，这是品牌运用最基本的决策。

在市场竞争越来越向品牌竞争转变的今天，汽车厂商要学会品牌经营，走出应用价格竞争的误区。在现代信息社会时代，汽车厂商还必须关注自己的互联网域名，要善于运用互联网域名策略。

4、汽车产品价格策略。价格是一个变量，它受到许多因素的影响，包括企业的内部因素和外部因素。内部因素主要是定价目标、产品成本、产品特点、分销渠道和促销策略等，外部因素主要是市场的需求情况、货币流通状况、竞争状况、政策环境和社会心理等。定价时必须首先对这些因素进行分析，认识它们与汽车产品价格的关系，再据此选择价格策略。

2.4 汽车分销与物流策略

分销渠道是关乎汽车产品能否顺利进入市场、扩大销售份额进而赢得竞争的重要营销组合，汽车厂商的分销渠道决策主要涉及分销渠道设计、中间商的利用、分类与删选、渠道策略及渠道管理等方面的问题。同时，汽车的销售物流也是渠道成员的重要职能。

2.5 汽车服务策略

现代汽车营销表明，由于汽车厂商的实例差距缩小，围绕价格因素以及品种、质量、交货期限和广告宣传等非价格因素竞争的空间日益狭小，市场竞争的焦点日益向服务领域

百度搜索“77cn”或“免费范文网”即可找到本站免费阅读全部范文。收藏本站方便下次阅读，免费范文网，提供经典小说教育文库我国自主品牌汽车营销策略(11)在线全文阅读。