移动互联网营销讲师刘杰克老师谈品牌移动营销策略(4)

式传播，通过知名的SNS平台的分享，迅速让更多的人知道、安装、使用、分享，长期下来使“唱吧”也成为用户之间交流的一个常备工具。这样一个基于用户社交需求的软件，能够保持很大的用户粘性，从而保持长时期的发展。

用户需求定位准确、产品设计出色，保证了“唱吧”能够快速走红，然而像“手机KTV”这种小应用制作起来其实非常简单，很容易被模仿和替代，所以才有开篇提到的很多人断定“唱吧”的火爆只是一个暂时的“现象”。但是到目前“唱吧”仍然保持着强劲的发展势头，否定了“现象”之说，对此的重要解释是“唱吧”不单纯是一款唱歌小应用，而是一款同时具备工具属性和社交属性的软件，其工具属性方面在于让用户唱歌并美化得到良好的效果，社交属性让用户以歌会友互相交流。根据刘杰克老师原创网络营销培训课程《网络营销实战——中小型企业如何借网络营销实现战略突围》中的SNS营销论，社交网站具有自动传播的特质，企业能够利用社交平台内的分享、传播制胜市场。在“唱吧”推出之前，“K歌达人”是唱歌爱好者的必备软件，而“唱吧”之所以比后者更成功，就在于加入了社交因素，形成了用户之间的互动，而不是让用户一个人对着手机自娱自乐。

可见，随时随地地唱K这一功能属性让“唱吧”迅速获得大量用户的追捧，而随时随地地与朋友分享自己的歌这一社交属性使得“唱吧”从同类APP中胜出，获得更大的发展机会。

综上所述，刘杰克老师认为，在移动互联时代日益深入、APP营销变得更为重要的今天，“唱吧”的走红给我们以深刻启示。“唱吧”开发团队在对用户需求的挖掘上非常出色，成功找到了智能手机APP的一片蓝海。而作为一款同时具备工具属性和社交属性的应用，“唱吧” 因营造出浓厚的社交氛围进一步打造了自己的核心竞争力。唱吧未来能进一步给移动互联网市场以何种惊喜，且让我们拭目以待！（相关介绍：刘杰克，著名实战市场营销专家、品牌营销策划与网络营销专家、电子商务专家；企业品牌与网络营销顾问；北京大学及清华大学总裁班品牌与网络营销培训课程特聘教授；著名市场营销讲师与移动互联网络营销讲师；《网络营销实战》、《社会化新媒体营销》、《微博微信营销》等系列原创数字微营销与品牌课程资深培训师讲师；刘杰克营销顾问机构首席顾问；衡济堂集团独立董事；曾在多家知名外资及民营企业任战略总监、营销总监及总裁；著有代

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