移动互联网营销讲师刘杰克老师谈品牌移动营销策略(2)

能手机的用户，基本都同时拥有这三个第三方账号，一个都没有的用户几乎不存在。这个细节主要有两个好处，对于用户而言，注册账号其实是一件很麻烦的事情，一套申请系统做完经常觉得很烦，以后使用者各种账号密码也非常容易记错记混，而可选的三个账号都是使用频率非常高的，不会忘记账号，也省去了重新注册的烦恼，解决了用户怕麻烦的心理；对于“唱吧”来说，与大型成熟的社交APP进行账号绑定，提高了被分享的几率，加快了传播速度，等于是做了一项无形的广告。

而“唱吧”的另外一个设计亮点就是成功吸引了海量有好声音的美女，进一步吸引了大批来欣赏美女唱歌的男性用户。乍一看感觉这一点不太能上得了台面，但其实爱美之心人皆有之，美女对自己的展示以及男性对美丽女性的向往是人之本性，应该成为产品设计与推广中需要引起企业注意的用户心理。美女们乐于到“唱吧”展示自己的靓照与歌声，很重要的原因在于“唱吧”营造的是一个健康、干净的展示环境，有歌声、鲜花和尊敬，而不像很多APP后来越走越偏，成为无聊人士的“把妹工具”。“唱吧”对于美女效应的“度”把握的很好，提供美女展示和男性欣赏的平台，但不开设私信等聊天功能，避免了骚扰等不良的影响，保证了长期、持续的健康发展。

可见，产品在细节上的设计要充分考虑到用户的需求和心理因素，才能从同质竞争者中脱颖而出。

二，挖掘一直被忽视的用户需求点

唱歌是人的一种本能，无论唱得是否好听，人们都会唱歌、都需要通过唱歌放松心情或抒发感情。随着生活压力的增加，唱歌越来越成为人们生活必不可少的一部分，每逢假期，和亲朋好友一起去KTV吼几嗓子成为人们娱乐休闲的重要项目，既放松心情又增进感情。手机本身作为通话工具，特别是智能手机，具有质量过关的听筒和话筒设备，其实就是一个天然的“K歌话筒”，然而KTV生意的火爆一直没能引起APP开发者的注意，在“唱吧”推出之前，能够满足用户随时随地唱出KTV感觉的软件几乎没有，使得市场出现了空白。

从顾客需求出发，最大程度地满足顾客需求，是产品成功的根本。“唱吧”的成功，必然建立在满足用户需求的基础之上。并且值得一提的是，“唱吧”的设计团队成功地找到了一个长期以来一直被移动设备软件开发者所忽视的用户

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