胡宝钢：移动互联网时代：传统商城“转型”还是“转身”？(5)

中国传统商城的未来转型和发展趋势一直是业界讨论的话题,一种观点认为传统商城是一种不规范的、低层次的、过渡性的市场交易形式,未来必然要被新的商业业态所取代;另一种观点则认为传统商城符合中国的国情,将在商贸流通中继续发挥重要作用。争论的焦点集中在了传统商城的如何“转型”上。殊不知,互联网和电子商务的出现对传统商城的传统贸易形式产生新的冲击,使中国传统商城未来的发展模式增加了更多的变数。

向其他商户调用。其次是摊位的虚拟化，如果传统商城为商户在网上建立商铺后，商户就可以部分或完全撤出市场。商铺搬到了网上，与客户开展网上交易。最后是传统商城的虚拟化，一旦经营者都离开了传统商城，或者传统商城本身希望开辟虚拟市场领域，有形市场也就剩下一个空壳，传统商城也就失去了存在和投资的价值。这其中，商品的虚拟化是商户的自己选择；商铺的虚拟化有传统商城助推的成分；而传统商城的虚拟化则是自己主动和无奈的选择。

当然，目前的一些电子商务网站（淘宝、京东等）仅仅是提供网店的展示和交易服务，缺少强大的实物背景；而传统商城电子商务依托实体店铺，同时网罗全国的实体批发商户，通过整合上下游资源，为上游的供应商和下游的批发业者提供全面的网上产品展销、物流配送、资金结算等 “一站式”服务功能，其前景可观。但传统商城电子商务开展的核心大都集中在“商铺的虚拟化”上，其实也是相当危险的。试想，尝到网店好处的商户们一旦习惯了“网商”生活，还会甘心栖身于“昂贵的摊位和嘈杂的市场”吗？此类网站“不成功便成仁”，真正被市场认可的只能很少，倒下或不成功的也许是一大批。 “转变”之意

传统商城的“变”是一种趋势，随着网购市场的形成，在一段时期内，传统商城的发展趋势必将是实体市场与虚拟市场的结合体，这种传统商城升级版的定义是：以现行实体市场（传统商城、零售市场、产业市场……）平台为基础，并利用电子商务形式开展的网上交易的商品我们称之为“网贸”，因此而形成的虚拟网络平台称之为“移

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