辅导班笔记 - 图文(5)

目录 前言 市场分析（市场规模，竞争状况，消费者状况，潜在市场） 客户分析（企业状况，产品状况，渠道，过去的广告情况） 广告目标 广告表现策略 促销活动安排 公关安排 媒介策略 预算 评估（暴露度，察觉率，态度，购买意图度） 策划书编制原则:条理性，实用性，变通性，附加值最大化，统一性

广告文案:依据广告客户的意图，通过策划、创意、组织等手段把思维中对产品的认识作为广告讯息的具体内容，以文字语言的形式传递给目标受众或广大的受众群体，包括标题、正文、附文、结尾、标语。 AIDMA格式:广告讯息披露后被目标受众接受所产生的广告效应的5个步骤。 Attention:引起注意 Interest:引发兴趣 Desire:启动购买欲望 Memory:留下深刻印象 Action:促成购买行为

广告设计基本原则:思想性（灵魂），真实性（生命），科学性（广告设计现代化的标志），艺术性（魅力） 广告设计发展趋势的特点:运用高科技，表现手段和方式多样，娱乐性成分增加，更注重心理分析，注重发挥广告系列化的优势，强调单纯简洁

广告表现:运用各种要素将广告策划方案逐步转化形成广告作品的活动过程。 国际广告:通过国际性的传播媒介对进口国或地区的特定消费者所进行的有关商品、劳务或观念的信息传播活动，是国际营销活动的产物。 国际广告活动的特点:遵守各国的广告管理法规，注意各国政治体制、社会制度、文化背景、宗教信仰和风俗习惯。

广告发布规模直接决定广告费用和广告效果；确定广告规模应考虑产品生命周期、产品影响度、市场目标份额和市场目标竞争压力。常把50作为广告规模指数的中间指数，低于50需要影响力较大的广告规模，大于50可用较小的广告规模。 确定广告发布时机应考虑:销售波动，滞后效应，广告滞留度，购买习性 滞留度:广告推出随着时间推移其影响力逐渐衰退的速度或保留的程度。 发布频率:单位时间内广告的发布次数。固定广告频率:一定时期内发布次数相对稳定。变动广告频率:一定时期内，不同时段的广告次数不等。

广告评估:广告活动实施以后，通过对广告活动过程的分析、评价，以检验广告活动是否取得了预期效果的行为。是现代广告的又一个特征。 广告评估的内容:评估广告调查 ，评估广告策划，评估广告实施，评估广告效果 广告效果:广告活动中通过消耗和占用社会劳动而得到的各类效益的总和。广告经济效果、社会效果和心理效果。 广告效果的特性:滞效性，复合性，间接性，累积性 测定标准:到达率、注意率、有效率、行动率 广告管理:国家广告管理机关依据国家法律、法规和国家授予的职权，对广告宣传、广告经营活动实施的计划、控制、协调、监督和服务，并对广告违法行为实施制裁的过程。 广告管理原则:经济规律原则 生产力原则 法制原则 维护权益原则 综合治理原则 广告管理的内容:行业规划管理，广告发布标准管理，广告主管理，内容审查验证管理，广告经营者资质标准管理，广告经营行为管理，对各类广告的管理，制止、制裁广告违法行为。 广告法规的特点:利益性，概括性，规范性，强制性，稳定性，预测性 广告审查的内容:广告主主体资格的审查，内容真实性审查，广告合法性审查，不得出现的内容 广告业自律:由广告经营单位制定、实施自我管理、自我约束的一系列行为准则，旨在维护广告活动的公正、公平原则，保护消费者权益，保证所制作、发布、代理的广告合理化、合法化。

编辑出版学

第一章 编辑出版工作的性质和行为原则

第一节 编辑出版工作的一般属性:系统性(整体性，等级观念，变动性)

第二节 编辑出版工作的专业属性 一、编辑行为的共性: 1. 角色的双重性 2. 文化的再创造性 3. 意识的超前性:预测未来的依据——社会发展趋势，文化发展趋势，大众接受性，信源提供者的动向

二、编辑行为的个性 1. 时间 2. 程序 3. 对象

三、编辑出版工作的原则 主旋律原则，双效益原则，文化选择原则，遵纪守法

第二章 选题策划

选题策划:围绕着选题展开的信息采集、市场调研、文本论证以及统筹性决策等活动。

第一节 选题策划 一、选题策划的重要性——选题失误，一误再误 1. 选题工作是出版社生存发展的关键 销售部门提供的选题，有可能延伸版权的选题，“编辑想找而未见过的”选题 2. ~~~~是决定编辑出版工作质量与结构模式的前提，直接影响组稿、审稿、编辑加工等后续工作

二、选题策划的环节 1. 信息准备 2. 选题构思 （1）保证立意出新——选题设计的领域有哪些新发展？ （2）保证社会效应——社会生活呈现出怎样的发展状态以及它与选题的切合度 （3）保证未来竞争力——社会文化需要什么？ 3. 选题论证 价值判断，市场判断，可行性判断 4. 选题优化

三、策划的原则 1. 服从、服务于出版工作全局 2. 社会责任感和历史使命感 3. 需要大胆引入市场观念

四、填写选题审批表

第二节 选题创意 一、创意的重要性 二、创意的类型 从政策导向中找创意，从填补空白中找创意，从高层作者中找创意，从传统文化中找创意，从一流成果中找创意，从重大主题中找创意，从时代需求中找创意，从品牌创新中找创意，从规模宏大中找创意，从版权贸易中找创意。

第三章 组稿 组稿工作是整个编辑过程中至关重要的环节，有了好的选题不等于就有了好书，只有做好组稿工作，出版好书才有保证。

第一节 稿件的来源 自投: 推荐:由有关机构、团体或个人出面，把作者的稿件转交给出版单位。 引进:通过版权贸易或出版交流而获得稿源。 组织:出版单位根据自己的选题计划，经过物色、联系作者而获得稿源。

第二节 组稿方式与策略 一、组稿方式:个别约稿，社会征稿，群体集稿 二、组稿的准备:收集作者资料，制定组稿方案，专业准备，研究选题的具体要求 三、组稿的实施:选择作者，组稿初期的会谈，审读编写提纲和样稿

第三节 组稿的原则——沟通，催化，参谋，服务

第四节 组稿的落实 一、签订合同——约稿合同和出版合同 二、“中耕”工作——在签订合同到收到作者书稿为止的全过程中，编辑所做的与书稿有关的种种工作。在这一过程中应注意给予作者帮助和支持，还要适时催稿。 三、收稿

第四章 审稿 审稿是编辑工作中的一项重要工作。作者将书稿写就或译好交到出版社后，编辑就开始审稿阶段。 审稿:对书稿进行审查并提出批评意见，要全面详尽地审读和考察书稿，以便掌握它的全部内容，并进行深入慎重的分析研究，提出准确的实事求是的处理意见。

第一节 审稿的作用与方法 一、审稿的作用——编辑工作的中心 决定取舍，优化质量和发现人才

二、审稿的方法——通读，比较，分析，综合

第二节 审稿的标准——思想政治性，学术(艺术) 性 注意处理三种关系:坚持审稿原则与出版自由的关系，坚持审稿原则和贯彻“双百”方针的关系，坚持审稿原则和个人爱好兴趣的关系

第三节 审稿制度 一、三审制 “三审制”:责任编辑初审、编辑室主任复审和总编辑终审。 责任编辑初审:对原稿的思想政治内容和学术（艺术）质量进行全面的分析和鉴定，作出实事求是的评价。 编辑室主任复审:对初审中的一些重大原则性问题进行审核，以确认初审鉴定是否全面准确，处理意见是否得当。 总编辑终审:对初审、复审意见的复议和最终裁决，重点是解决初审、复审中遗留下来的重大原则问题。

二、三审制的弊端 没有资格认证，使三审流于形式；忽视了三环节之间的协调合作；责任划分不清；一些外部因素导致执行失灵。 建议:“编辑资格论证”制度，建立岗位责任制和监督机制，匿名审稿制度，建立学术著作出版资讯电子档案。

第五章 编辑加工 第一节 编辑加工的意义 编辑加工:编辑对三审通过的书稿按照出版社的要求进行的检查、修改、润色和提高的工作；是一项政治性、政策性、思想性、学术性、技术性都很强的工作；通过编辑加工整理消灭差错，弥补漏洞，规范文字，提高质量。包括内容加工、文字加工、技术加工、事实材料的核实，以及辅文和图表的编辑加工。

第三节 编辑加工的主要方法 认真审读，发现问题；拟订加工方案；先定框架，再定细节；选用色笔，书写端正。

第四节 编辑加工的原则与禁忌 一、原则 1. 提高书稿质量 2. 文责自负 3. 尊重作者 4. 画龙点睛 5. 加工是编辑工作的基础 二、改稿“三忌” 不假思索，信手涂改；随意改变作者的风格；随意修改作者的观点。 第六节 书稿整理与发稿 加工发稿的基本要求:齐、清、定。 齐:发稿时书稿要齐全，不得遗漏或重复。 清:原稿字迹清晰、工整，加工得醒目、规矩，易于辨认。 定:所发的书稿内容要确定，不能存在任何问题。

第六章 出版校对工作 第一节 校对概述 一、校对的概念 校对:校对人员根据原稿或定本核对校样或通读检查，将一切差错消灭在出版之前的工作。是编辑工作的延续，是对编辑工作的补充和完善，是最重要的出版条件。 定本:稿件之外供复制生产原本用的其他类型的制作底本。 二、校对的基本功能——校异同与校是非 校异同:发现校样中一切不同于原稿或定本的地方，并能对其予以订正。 校是非:发现原稿与定本中的错漏和不妥之处。 校对人员在校对过程中发现的原稿与定本中的差错和问题，应作出标记，以质疑形式向编辑提出，订正原稿的是非问题属于编辑的职责范围。

第二节 校对工作的程序、方法与制度 一、基本方法 1. 对校法:比照原稿校对校样，使校样上的文字、标点符号与原稿完全相符。 2. 本校法:通读校样中通过本书前后、左右内容互证，发现问题，订正讹误。 3. 他校法:以他书校本书。 4. 理校法:校对者运用自己的知识进行分析、推理，在通读中对原稿是非做出判断。 5. 核红:通过用新校样与校改样对照，检查校后改版的质量的校对方法。

二、基本制度 1. “三校一读”制度:初校、二校、三校和通读检查。 2. 校对主体多元化与专业化相结合的制度 3. 集体交叉校对与责任校对相结合制度 4. 出版物质量检查制度

第七章 图书的整体设计 第一节 概念、内容和原则 概念:从工艺、艺术角度对书刊的视觉效果的整体构思，包括图书的装帧设计和版式设计。 原则:整体性、艺术性、实用性、效益比差原则（适度原则）

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