辅导班笔记 - 图文(3)

2. 可预知事件新闻的拍摄 （1）政治和国际新闻拍摄:熟悉政策和当前报道中心，熟悉礼仪，熟悉人物，注意创新 （2）经济新闻拍摄:合适的新闻由头，注意构图，妥善处理画面中人与物的关系，注意器材和光线，写好文字说明 （3）社会新闻拍摄:时效性，新闻要素要准确 （4）舞台照片 （5）体育摄影

二、新闻人物的拍摄 拍好新闻人物的外观形象，神态流露，感情流露；注意对人物工作和生活环境的表现；其他细节

三、组照和专题新闻摄影 1. 组照和专题摄影的联系与区别 （1）联系:都是用多幅照片比较全面、系统地表现事件和人物 （2）区别:组照——对一个新闻人物或新闻事件作全面性报道 专题摄影——对新闻事件深度报道 2. 一般性要求 （1）严谨的内在逻辑联系，整体结构严谨完整 （2）高度概括地表达题材内容 （3）表现手法简洁洗练 3. 分类:以照片为主；图文并重；以文为主 4. 拍摄:掌握翔实的资料；根据报道计划和编辑方针，深入调查采访，边采边拍；分析归纳，初步编辑 5. 编辑:确定照片容量；选择点题照片，确定照片顺序；制作标题，写好说明

第十四章 图片编辑

涵义:（1）记者和通讯员将拍摄、冲印后的照片作选片、剪裁、撰写文字说明等工作过程 （2）编辑部内对新闻摄影报道的组织、刊用新闻照片的鉴别与选择，对刊用照片的剪裁和修改以及编排刊发等工作过程。 一、记者对新闻照片的编辑 1. 选片:选片以据:报道主题，注意主体的表现，动人的情节、精彩的瞬间，照片本身的质量 2. 剪裁:保持照片真实性，突出主体，保持视觉形象的完整，均衡画面校正倾斜线条 3. 撰写文字说明:配合画面，深化主题，突出新闻价值，确保新闻要素真实性，简洁、生动 4. 工作记录:采访时间、地点，采访对象的情况，采访过程和现场简介，冲洗条件，照片使用情况，刊用后的反馈情况，资料备查，经验和体会

二、图片编辑 1. 职责与工作 （1）对摄影报道的组织和策划:贯彻报刊的编辑方针，指挥摄影记者的业务活动； 组织对重大新闻事件的摄影报道。 （2）刊用照片的选择和编辑 审稿，剪裁画面，修改新闻照片的题目和说明 （3）资料的搜集发掘与应用 （4）照片的对口发稿与刊发 （5）搜集信息反馈 2. 图片编辑的基本素质 （1）政治素质，事业心和责任感 （2）具备新闻记者从业经历 （3）新闻摄影专业知识，了解新闻摄影的传播规律 （4）新闻摄影报道活动的策划和组织能力 （5）美学修养 （6）图片处理技巧 （7）相关计算机技术 （8）了解图片市场信息

三、新型的摄影管理形式和运作机制 1. 设置总编辑级图片编辑 2. 设立新闻摄影总监、摄影总监、图片总监 3. 普遍增设图片编辑 4. 成立新闻摄影中心 5. 用“部聘记者”解决人手不足

技术部分

光的色散:把合色光分解为单色光的现象。有单色光合成的光叫合色光；不能分解为其他色光的单颜色光叫单色光。 光的干涉:具有相干条件的两个光波叠加以后，使波的振动相长或相消的现象。 光的衍射:光波在传播过程中遇到障碍而产生的一种曲折回绕现象。 临界口径:镜头从最大光圈缩小到第四档到最小光圈开大一档之间的光圈系数。采用临界口径既能避免绕射影响，又能有效地克服像差，获得较好的景深。 偏振光:光沿一个固定的方向振动而不是向四面八方振动。它影响影像层次和色彩的表现。 光的散射:光线经过不均匀介质是要改变原来的传播方向而向四面八方传播。 光电效应:又敏感金属吸收光能后又转变成电能、自动放电的现象。应运于数码相机的光电信号记录和转换。 色温:指光线中的色光成分。当绝对黑体在某一特定温度下，其辐射的光与某一光源的光具有相同特性，则绝对黑体的这一特定温度就定义为该光源的色温。 光的反射:光线投射到不发光物体的表面时，有一部分光线折向另一个方向行进。反射现象是摄影存在的先决条件。 光的折射:光线在两种密度不同的介质中传播发生的偏折现象。 光强度:光源自身发光的强弱程度。 光通量:光源发出的光在单位时间内在一定距离一定面积内所通过的光量。 光照度:光源的光照到物体单位面积上的照明程度。决定着物体细部能否看得清楚。 照度定律:在点光源垂直照射下，物体表面的照度同光源的发光强度成正比，与光源到物体表面之间的距离的平方成反比，这是照度第一定律。 如果点光源倾斜照射，被照面上的照度与光线入射角的余弦成正比，这是照度第二定律。 光亮度:光源亮度指光源单位面积上的发光程度；物体亮度是指不发光物体接受光线后表面呈现的明亮程度。 根据景物的照度或亮度求得正确的曝光组合。

像差:光线穿过透镜以后，由于光程的改变而造成影像不清晰的差误，包括球差、慧差、像散、畸变、场曲和色差六种情况。 焦距:后节点到焦点的距离。 焦距长短与成像大小有关:焦距长度与成像大小成正比，与视角范围成反比。 用长焦镜头拍摄，被摄体影像前后比例相差不大，空间透视感小；用短焦镜头拍摄，被摄体影像前后相差大，空间透视感强。 用长焦镜头拍的照片，被摄体的影像清晰范围小，短焦镜头拍的照片清晰范围大。 有效口径:当无限远处射来的平行于镜头主轴的光线通过镜头前镜时的光线直径与该镜头焦距的比率。 相对口径:把光圈调节大小之后所形成的光孔直径与镜头焦距的比率。 视场:镜头开到最大光圈，对准无限远的地方调焦，在相机取景屏上能看见的最大的景物清晰范围。 视角:从视场边缘至镜头前节点所张的夹角，就是镜头视野的开度。 像场:把镜头对无限远处调焦时，该镜头在照相机内胶片或磁卡上所能清晰拍摄下的景物影像范围。 像角:像场边缘至镜头后节点的夹角。 焦深:当摄影镜头准确调焦后，在焦点平面上，调焦物平面处的景物能结成清晰的影像。同时，调焦物前后一定距离内的景物也能结成较为清晰的影像。反映在胶片上，在焦点平面前后景物成像清晰范围的纵长深度就叫焦深。 景深:与焦深相对应的被摄景物清晰范围的纵长深度叫景深。决定景深的因素主要有光圈系数、镜头焦距和拍摄距离。 超焦距:当镜头聚焦在无限远时，位于无限远的景物能在相机中结成清晰影像，同时在有限距离的某一点上的物体，也能达到较为清晰的标准，再近的物体就模糊了，那么这个物体所在的位置就叫最近清晰点。从最近清晰点到镜头前节点的距离叫该镜头的超焦距。 超焦距越大，景深越短；超焦距越小，景深越长。 感光度:感光材料对光线反应的敏感程度，是表示胶片感光速度快慢的标志，也是摄影曝光的基础。 反差:在被摄体和画面影像中不同部分的明暗差别程度。 宽容度:景物最大亮度和最小亮度之间的差别程度叫亮度范围。感光片正确记录景物亮度范围的能力叫宽容度。

广告学

广告:广告主通过付费方式有计划地利用媒体传递各类信息，以影响公众行为的信息传播活动。 属性:付费传播、可控性、主动性 传播对象是公众 计划性 非人际传播（传播是广告有效的关键） 目的是影响公众行为 真实性是广告有效的基础 科学性（现代广告的重要标志）

广告的构成要素:广告信息和广告媒体 广告的活动要素: 1.广告主:为推销商品或服务，自行或委托他人设计、制作、发布广告的 法人、其他社会组织或个人，是广告的决策者和发出者。 2.广告信息:广告中包含商品、劳务、观念等信息，通过文字、图像、语言、音响、数据、报表、计划等表现出来。 3.广告代理:为广告主代理调查、策划、设计、制作和发布等活动的专业广告公司和兼营广告单位。 4.广告媒介:进行广告宣传的物质手段和工具。 5.广告费: 6.广告传播对象:广告信息的接收者。 7.广告的组织与管理: 8.广告效果:在广告活动中通过消耗和占用社会劳动而得到的有用效果与经济效果。

广告的功能: 1. 基本功能:通过信息传播，将人们的观念、行为导向广告主计划的某个方向，达到广告预期的效果。 2. 经济功能（广告的主要功能）: （1）沟通产供销消个环节，满足消费者的需求 （2）向消费者提供丰富的信息，刺激需求 （3）培养新的消费观念，创造需求 （4）参与竞争，争夺市场 （5）塑造品牌，创造驰名商标和名牌 （6）塑造企业形象 3. 其他功能 （1）心理功能:刺激广告受众，使其产生对某种商品、服务或观念的信赖与需求，进而产生某种消费行为或观念行为；调动消费者的初级需求和选择需求。 （2）宣传功能:强调社会效益和思想性 （3）社会功能:便民 （4）文化功能:美化社会环境，丰富人民文化生活；传播文化信息，活跃文化事业；推动大众传播事业的发展。

广告的基本原则 1. 真实性:传播的信息、广告内容、广告表现真实准确。 （1）言之有物，言而有据；注重信誉，兑现承诺；不讳言缺点 （2）真实性与艺术性有效结合:在真实基础上作适度的艺术夸张；不损害消费者利益；与消费者沟通，引导其正确理解；不违法违规 2. 思想性:广告宣传内容与表现形式要健康，有利于社会主义两个文明建设，有利于国家的经济政策和宣传政策的贯彻。 （1）思想情趣健康，注重“双效益” （2）树立政策思想，严守法律法规 （3）思想性与艺术性有机结合 3. 信息原则:广告本质上是一种信息传播。 （1）信息多而充实 （2）信息新鲜具体有价值 （3）广告信息的内容与广告意图相吻合 （4）信息真实 （5）信息健康 4. 科学性原则 （1）科学的广告计划与策划 （2）科学的研究手段与方法 （3）先进的制作技术和传播手段 5. 艺术性原则 （1）以艺术性增强广告感染力，提高广告效果 （2）根据广告的目的、主题，充分调动一切艺术表现形式

AIDA理论和AIDAS理论:

“四为方针”:1959年8月，在上海召开了21个开放城市广告工作会议，制定了“为生产、为消费、为商品流通、为美化市容服务”的方针，并且提出“思想性、政策性、真实性、艺术性和民族风格”的要求。这些方针和要求长期以来起到了广告管理法规的作用。 1979年元月，《天津日报》率先恢复商业广告。 1979年元月28日17点零5分，上海电视台播放了我国大陆电视台的第一条电视广告——参桂补酒。同年3月15日18点51分，播放国内第一条外商广告——瑞士雷达表。 1979年4月17日，《人民日报》开始刊登广告——四川宁江机床厂。同年12月中央电视台开始播出外国广告。 1980年，国家正式明确广告由国家工商行政管理局统一管理。 1983年，中国广告协会成立，开始协助对广告行业的自律，标志着我国广告业进入了一个新的发展时期。 1992年，开始推行广告代理制。 1995年2月1日，《广告法》正式颁布实施。 2005年11月，中国广告主协会

我国广告业发展趋势: 1. 行业内竞争日趋激烈，促使广告业走集团化、国际化道路 （1）广告主的广告意识逐步确立，带来对广告质量的更高要求 （2）广告媒体的多样化与可提供的媒体总量、发布广告的质量，与广告主对不同媒体的需求量构成供求关系，影响媒体的价格和广告业从量到质的发展。 （3）国外广告集团的大举进入 （4）我国广告业“小型化”、“分散化”格局仍未有较大改变 2. 广告经营观念发生新的变革 （1）广告被视作是为消费者的需要服务而存在（买方市场的影响） （2）强调广告是作为对人生有益的信息传播，广告诉求聚焦于人，传递生活方式、人生价值观、社会责任、处事原则等。（以人为本，人文关怀） （3）多媒介的应用、非传统媒介迅速发展（媒介自身的发展，企业综合运用多种营销手段）

广告人:具有知识技术、经验以及洞察力，能为广告主建议最好使用广告去完成他们的目的并能有效地执行，使广告能达成这些目的的人。 三个要素:具有知识技术、经验和洞察力；能劝服广告主使用广告；能有效地开展广告活动。 广告人的从业素质: 1. 知识结构 （1）陈述主张的知识（表现广告主题的能力） （2）市场的知识 （3）信息的知识 （4）信息运载工具的知识（广告媒介的知识） （5）交易通路的知识（商品流通渠道的知识） （6）预测广告发生功效的知识 （7）特定情况的知识（策略知识） （8）社会和人际交往方面的知识 2. 谋划才能和创新意识 （1）整体策划能力 （2）远见卓识 （3）信息传播时机的选择 （4）创新意识 （5）应变能力和建设性思维 （6）良好的心理素质 （7）职业道德和责任感

百度搜索“77cn”或“免费范文网”即可找到本站免费阅读全部范文。收藏本站方便下次阅读，免费范文网，提供经典小说综合文库辅导班笔记 - 图文(3)在线全文阅读。