农村小型超市研究

西南财经大学天府学院

《社会经济调查与分析》

主 题： 农村小型超市(商铺)现状研究 小 组： 第 三 小 组 教学班级： 农村区域发展1班

2013年 6 月

摘 要

近年来超市这种经营模式在大中城市俏然升级并超常规模发展， 许多国际著名的零售集团步入中国市场， 使得零售业的竞争非常激烈。一些本土非知名企业难以抵挡外来超市的疯狂进攻而摇摇欲坠。但是，随着经济的发展和城镇化进程的加快，我国农村地区展示出巨大的消费潜力。特别是自商务部启动“万村千乡市场工程”以来，农村超市已经在我国广大农村地区得到了迅速发展，逐渐形成以乡镇店为骨干、村级店为基础的消费网络，对繁荣农村市场、提高农民生活质量、构建和谐社会有着重要意义。但是农村超市发展过程中不同程度地存在着发展方向不清晰、发展方式不明确、发展动力不足等问题。本文基于农村超市的分析， 总结和概括了当前农村超市发展模式以及主要特征， 在此基础上提出了较为有针对性的结论和建议。

关键词：农村小型超市 基本因素 发展业态 经营策略

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目 录

一、绪言 ........................................................................................................................................... 5

（一） 农村小型超市的界定 ................................................................................................. 5 （二）农村小型超市发展概况 ............................................................................................... 5 （三） 农村小型超市研究的目的和意义 ............................................................................. 5 （四） 国内外研究现状 ......................................................................................................... 5 （五） 研究方法 ..................................................................................................................... 7 二、农村超市特征和经营现状 ....................................................................................................... 8

（一） 农村小型超市（商铺）名称及其特征分析 ............................................................. 8

1、改革开放以前农村小型超市（商铺）名称的特征 ................................................. 8 2、改革开放以后农村小型超市（商铺）名称的特征 ................................................. 8 （二） 农村小型超市的经营类型 ......................................................................................... 9

1、以便利邻里为目的的衍生经营 ................................................................................. 9 2、以盈利为目的的专业经营 ......................................................................................... 9 （三） 农村小型超市的经营规模分析 ............................................................................... 10

1、经营规模现状 ........................................................................................................... 10 2、特征及原因 ............................................................................................................... 11 （四） 小型超市经营者素质分析 ....................................................................................... 11

1、性别特征 ................................................................................................................... 12 2、年龄特征 ................................................................................................................... 12 3、文化水平 ................................................................................................................... 13 （五）农村超市的规范化经营分析 ..................................................................................... 13

1、 营业时间分析 ......................................................................................................... 13 2、 建立资质分析 ......................................................................................................... 14

三、农村小型超市的SWOT分析 ............................................................................................... 14

（一）农村小型超市的内部环境优势分析 ......................................................................... 14

1、政策优势 ................................................................................................................... 14 2、成本优势 ................................................................................................................... 15 3、业态优势 ................................................................................................................... 15 4、市场优势 ................................................................................................................... 15 （二）农村小型超市的内部环境劣势分析 ......................................................................... 16

1、经营规模小 ............................................................................................................... 16 2、经营技术手段落后 ................................................................................................... 16 3、服务管理质量较低 ................................................................................................... 16 （三）农村小型超市的外部机会分析 ................................................................................. 17

1、消费潜力巨大 ........................................................................................................... 17 2、产业结构落后 ........................................................................................................... 17 3、经营成本较低 ........................................................................................................... 17 4、创建自有品牌的机会 ............................................................................................... 18 （四）农村小型超市的外部威胁分析 ................................................................................. 18

1、农村居民消费水平偏低 ........................................................................................... 18 2、消费环境恶劣 ........................................................................................................... 18 3、社会保障不足 ........................................................................................................... 18

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4、金融信贷困难 ........................................................................................................... 19 5、区域壁垒普遍存在 ................................................................................................... 19 6、无序竞争 ................................................................................................................... 19

四、农村小型超市存在的问题 ..................................................................................................... 20

（一）农村超市的进货费用较高 ......................................................................................... 20 （二）购物环境不容乐观 ..................................................................................................... 20 （三）商品质量存在问题 ..................................................................................................... 20 （四）规模小，效益低，管理不规范 ................................................................................. 20 （五）缺乏相关部分监管 ..................................................................................................... 21 五、对策和建议 ............................................................................................................................. 21

（一）提高店面的醒目度和搞好清洁卫生 ......................................................................... 21 （二）商品的功能要突出，实用要明显 ............................................................................. 21 （三）抵制假冒商品，注重超市产品搭配特色 ................................................................. 21 （四）服务多样化 ................................................................................................................. 22 （五）加强促销手段，实现规模经营 ................................................................................. 22 （六）强化服务质量 ............................................................................................................. 22 （七）优化农村物流结构 ..................................................................................................... 23 （八）加强工商管理 ............................................................................................................. 23 六、农村超市未来发展 ................................................................................................................. 23

（一）农村超市发展的经济环境 ......................................................................................... 24

1、农村居民的收入的增加 ........................................................................................... 24 2、农村居民的需求变化 ............................................................................................... 24 3、农村交通运输条件的改善 ....................................................................................... 24 （二）农村超市发展的政策环境 ......................................................................................... 25 （三）农村超市发展的意义 ................................................................................................. 25

1、规范农村消费市场 ................................................................................................... 25 2、促进农村经济结构的调整 ....................................................................................... 26 （四）农村超市未来发展定位 ............................................................................................. 26 参考文献 ......................................................................................................................................... 27

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一、绪言

（一） 农村小型超市的界定

农村小型超市是市场经济在城市中巨大发展，逐步向农村延伸的生动写照。本文所述的农村小型超市是明显区别于城市指在农村人流动性大的交通便利地带，以农民私人经营的，以日常生活必须品为主要经营内容的，具有现代经营特征的零售场所。

（二）农村小型超市发展概况

我国农村人口众多，随着人民收入的增加，农村市场潜力巨大，特别是我国城市化建设的迅猛发展， 使小集镇经济增长点实现一次飞跃， 开始形成了超市发展的良好消费环境， 并且基础设施的建设也有了很大的改善。但由于长期受计划经济体制的影响，和城乡二元经济结构体制的制约，不少传统的商业网点和店铺业态，其功能已日益满足不了农民不断提高的购买需求。目前，农村小型超市具有专业化程度低、规模小、产品单一、利润低、零散性强的特点。 （三） 农村小型超市研究的目的和意义

本文对农村小型超市进行分析的目的在于通过对局部超市的调查研究，来推测出整个西部地区农村超市发展的基本现状。了解农村小型超市发展的特征和现状以及存在的问题，最后为发展农村超市提出建议。 （四） 国内外研究现状 1、国外研究现状

从世界各国超市的发展状况和历程来看，美国、日本、欧洲等国家和地区起步早，发展成熟，其研究理论也较为丰富\较为著名的有零售轮理论、真空地带理论和生命周期理论。 （1）零售轮理论

零售轮理论是由美国哈佛商学院零售学专家麦克纳尔教授在1952年提出的\该理论认为:新零售业态几乎都是从低价格!低利润和低地位的身份进入市

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