网络传播概论(5)

4、 网络议程设置作用范围的有限性 5、 网络议程设置的全球化趋向

网络中是否存在“沉默的螺旋”？

1、 从大众传播角度看，大众传统媒体对舆论的单向影响力和主导意见气候形成的能力可能受到

削弱。在网络大众传播空间，发言匿名且人们的关系随机不稳定，个体对这些空间的依赖程度不高，如果产生认知失调，可以通过转换空间来逃离环境。从众心理产生的机会较少，“沉默的螺旋”发生的概率较小。

2、 在大量的组织传播、群体传播、人际传播的空间，环境带来的从众心理有时会十分明显。社

区中的“正反馈”效应也使得优势意见更容易形成。网络意见的发布结构也会对个体产生一定的作用。

3、 网络传播的连通性，有可能使群体传播等空间产生的意见走向扩散到其他传播渠道从而影响

整个网络。因此，网络中的“沉默的螺旋”可能是在某些社区中形成，最后扩散到整个网络。

网络中“沉默的螺旋”的形成机制？ 1、 网络中意见气候的形成

（1） 局部性优势意见的形成（群体传播、人际传播） ① 简单而强烈的价值判断，或者极端的意见 ② 优势意见常常具有共鸣性

③ 优势意见在一定程度上蓄积或折射着以往相关事件中累积的公众态度 ④ 基于传统道德规范的意见更容易成为优势意见 （2） 局部性优势意见在网络中的扩散 （3） 网络总体意见气候的形成

2、 网络中环境压力对个体发挥作用的条件

（1） 个人因素与环境压力的关系：个人的判断感、个体既有态度倾向的牢固程度、相关行动

的风险程度与成本大小

（2） 交流情境因素与环境压力的关系：个体对交流情境的依赖感与归属感、交流情境的特质、

交流情境中的权力结构、交流情境中的意见发布结构

网络文化的特质：开放性、多元性、分权性、集群性、参与性 网络文化的发展动因？

1、 个人诉求：网络文化的原动力

2、 用户互动：网络文化的助推力（用户互动放大个体行为影响、用户互动聚合个体行为能量、

用户互动孕育群体文化、用户互动促进文化产品传播、用户互动造就网络文化精神） 3、 主流文化：网络文化的初试标靶

4、 技术-经济-政治：网络文化的外部力学系统

网络文化是否会改写大众文化：网络的确让受众从被动地接受开始转向积极地参与、交流，用户也成为一种文化的生产者。从表面上看，用户生产的文化更为多元，多数时候其商业属性并不突出，这与传统媒体时代商业动力下机械复制的大众文化可能胡有所不同。但是用户的文化生产在很大程度上仍是在大众文化的惯性和阴影下进行的，虽然有丰富多彩的外壳，但从它对人的个性抑制方面看，目前的网络文化似乎并没有本质的变化。网络或许会在一定意义上丰富“大众文化”，但是至少从目前来看，并没有在本质上颠覆或改写大众文化，没有动摇大众文化的根基。

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