阳光100软文(6)

从产品细分和定位的层面指出了地产品牌建设的可操作性。

房地产究竟要不要品牌

打造地产品牌已经成为中国众多开发商的选择。阳光100这一步迈得坚决而踏实。据了解，阳光100各地的项目虽然各具个性，却都颇为神似，阳光100品牌所倡导的生活方式、居住理念，各地客户深得其心，品牌地产的魅力以此凸显。但房地产行业的品牌建设之路，却走得异常崎岖、艰辛，一路上误解深重。

上个世纪90年代末，地产界对品牌有着许多“剪不断，理还乱”的说法。如“做房地产品牌就是做房地产精品”、“做房地产品牌就是做概念、做卖点”、“房企没有品牌，只有楼盘项目才有品牌”等等。这些思想禁锢了不少人，即便是到了后来人们意识到了品牌的重要，但地产品牌的建立也可能一蹴而就，只有先行者，才能抓住时机，切正确付诸实践，才可能成功。“房地产企业品牌建设的相对落后，不仅在于企业规模的偏小，更主要在于其市场的区域化。由于房地产开发的产品只能集中在一个时段、一个区域进行销售，因此，很多企业都忽视了长期的品牌建设，更愿意在立竿见影的一些推广活动、概念、策划上投入人力、物力。”易小迪说，“阳光100正好走了另外一条路，即注重统一的、长期的品牌建设。”

实际上，地产品牌的塑造由需求引申而来，即产品要符合市场需要，要对消费者有足够吸引力，更要满足客户心理层面的附加价值。在品牌的形成过程中，规划设计、品质管理和社区服务每一项工作烦琐又重要。此外，企业还得规范经营，有良好的运作体制及成熟的职业团队，这些因素对塑造品牌持续、稳健地发展，从本质上加高了门槛。阳光100做到了，成功了。

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天津阳光100国际新城今年上半年销售额近五亿，成为了天津房地产市场的一大亮点。在如今房地产市场变化微妙且在相对的淡季中，阳光100的品牌信誉及成熟社区彰显出独特的魅力，天津阳光100国际新城持续保持着热销状态，它提倡的“更自由，更简朴，更青春”的生活方式吸引了城市中众多的新兴白领，他们成为了阳光100强力的追捧者，8月份以来天津阳光100国际新城已完成认购8千万。阳光100以其独特生活方式得到了客户的认同，不断丰富的品牌价值赢得了消费者的青睐，成为了房地产市场中的佼佼者。

阳光100品牌崛起系列报道之三 阳光100引领地产进入品牌时代

2005年8月6日，由世界品牌实验室和世界经理人资讯公司举办的“世界品牌大会暨2005第二届《中国500最具价值品牌》发布会”在人民大会堂举行。北京阳光100置业集团以其明显的优势再度荣获“中国500最具价值品牌”殊荣，排名第119位，比上届所获的同一荣誉攀升9位。

难能可贵的品牌价值飙升

在中国，不乏大型房地产商，但是真正有价值的、对地产消费者有影响的品牌，却很鲜见。阳光100两度入选“中国500最具价值品牌”，这对中国地产界是难能可贵的事情。

也许有人会问：为什么是阳光100成为新兴地产品牌的代表？阳

光100是怎样实现它的品牌价值的？或许从阳光100集团董事长易小迪的话中能找到线索：“阳光100的产品在早期就有一个明确的发展方向，即为目标客户——新兴白领阶层——打造理想家园，从而逐渐地形成了今天阳光100自己的产品特征与风格。”易小迪确信，找准定位与风格就意味着找到了一条品牌发展之路。觉醒的品牌意识、一致化和延续性，是阳光100不断累积品牌资产的关键。

由诺贝尔经济学奖得主、“欧元之父”罗伯特.蒙代尔教授担任主席的世界品牌实验室，采用“品牌附加值工具箱”（BVA Tools）进行品牌价值评估。BVA方法突出品牌对企业发展的贡献度。BVA指标体系中的品牌价值跟踪系统实现了对品牌的动态评估。个性鲜明的品牌对阳光100的迅速发展的贡献度、对产品价值的提升作用，使阳光100品牌在价值评估中脱颖而出。

阳光100连续两次入选“最具价值品牌”绝非偶然，而房地产行业能够像普通产业一样问鼎品牌，以品牌的方式打造产品，实在令人欢欣鼓舞。

品牌地产，呈现消费终极价值

事实上，品牌就是企业人格和性格的浓缩表达，房地产行业正在、必须以品牌的形式，在各自的领域突起。这便是为什么人们有足够的理由相信一个优秀品牌的承诺？因为优秀的品牌，会将承诺视为自己的生命，它们的承诺不会因为暂时利益的得失，而随意改变。如同许多传统行业一样，房地产行业经过不断的优胜劣汰，在不久的将来必会实现一个“以品牌方式淘汰、整合”的市场重新演化。作为消费者，面对品牌就是质量、品牌就是保障的常规定律，同样要经历了一个从淡泊品牌到不断重视品牌的过程。

“我们的成功是建立在客户成功的基础之上，阳光100反对崇尚

奢华、堆砌财富的生活方式，认为那是虚荣、不自信的表现，阳光100崇尚更简朴、更自由、更青春的生活方式，并为之自豪；阳光100的产品是简约、色彩鲜艳、个性张扬的，是原创、富有艺术感染力的。我们强调全方位控制成本，主张在不损害产品品质的前提下，省钱永远是最好的理由。”从阳光100董事长易小迪的话不难 天涯寻觅 发表于 2008-9-16 09:37

瞥见，品牌的创建实际上就是和目标客户在价值观念上进行的深层沟通。

房地产品牌的价值，本质上来源于房地产品牌体验，随着房地产市场上竞争程度日益加剧，房地产公司充分认识到价格大战不可行，消费者所看中的区位也并不能起到制胜法宝的功效，惟一好的竞争办法是在不断的开发过程抓好品牌的创建，通过不断的品牌积累来提升公司的竞争能力。

品牌建设不但是一个长期的动态过程，更是有实力的开发商连续运用资源的有效手段，从而实现产品观念在消费者面前的“醒目化”——房地产品牌最便利之处，就是给出了消费者最简单的识别，是消费者面对茫如大海的项目诉求时的一个提纲挈领式的标记。这便回到了人在消费行为中的常态，阳光100品牌的出现，为房地产的发展、理性人群的消费方式提供了可借鉴模式。 链接

为了丰富阳光100国际新城社区文化生活，阳光100俱乐部近期举办了一系列丰富多彩的社区活动。8月13日的“社区活动日”以社区三人篮球赛、德国进口啤酒免费畅饮、大提琴小提琴现场演奏等几个部分

组成。8月20日的船模演示、当晚的露天电影更是吸引了众多的小区业主前来观看。此外持续进行的乒乓球、足球友谊赛更是进行得如火如荼。这些形式多样的社区活动为共创和谐社区增加了一抹色，受到社区居民与俱乐部会员的广泛支持与欢迎。

阳光100

致力品牌建设 为客户创造价值

从南宁到北京，从北京到全国，阳光100自成立以来，一直以稳健的步伐和雄厚的实力持之以恒的开拓市场。伴随着中国房地产的起步、振荡、发展，阳光100在市场风雨下茁壮成长。人们不禁要问，阳光100是如何做到这一点的？

稳健步伐，以品牌成就未来

阳光100的成功，首先得益于其独特的品牌连锁发展道路。阳光100不盲目的进行全国扩张，而是走出了一条相对稳健的个性化发展道路。继北京、济南、天津、重庆、长沙、南宁……之后，阳光100从去年下半年起又进入了几个新的城市：东北龙头沈阳、华中重镇武汉、西南要地成都以及在北方沿海城市中极具份量的烟台。阳光100聚焦国内发展速度快、发展潜力大、竞争力强、城市化进程迅猛的城市，在这些中心城市中都有大量的城市新兴白领人群。阳光100并不盲目的跟进与模仿成功企业的市场战略，它一步步、扎扎实实地占领了自己的既定目标，并在已有项目的所有城市中争取第一。这种稳健的策略让阳光100摒弃浮躁，健康前行。

品牌地产 风雨中处变不惊

阳光100之所以能够在广阔的市场上开拓成功，一个很重要的因

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