阳光100软文(5)

世界名曲。届时，阳光100将邀请全市的音乐爱好者来共度这场高雅音乐的盛会，并为高考本科上线的考生赠送票位及陪同票。此次音乐盛会是要让全天津市民共同来感受高雅音乐的魅力，这对全市音乐爱好者来说是一次饕餮盛宴，对于练钢琴的孩子们来说更是一次难得的学习机会。

“阳光100国际艺术之旅”活动，是以开展高品位、国际化系列活动为特色，为天津缔造国际化文化生活的氛围，用国际艺术来丰富阳光100国际社区的文化内涵。此次交响音乐会只是阳光国际艺术之旅的首站，此后还将会有大型音乐会、大型歌舞会、国际摄影展及电影首映展等活动。新时代的天津正在加快 天涯寻觅 发表于 2008-9-16 09:35

向国际化大都市迈进的步伐，在这历史赋予天津的千载难逢发展机遇的时期，天津呼唤具有与国际接轨的进步和改变，呼唤着能够彰显城市国际化的文化品味。阳光100作为一个地产开发商，勇于承担起对一个城市的责任，用最实际的行动来引领天津市民走向国际化的品质生活，用阳光100的生活理念倡导国际社区共同的生活气质和态度。“阳光100国际艺术之旅”，散发着与国际化的新天津相匹配的文化气息，引领天津向最新的时尚和潮流迈进，这也正是阳光100“创造居住文明，传播时代文化”品牌理念的具体体现，是阳光100“为年青的天津，为世界的天津”的一种历史责任。

链接一：

天津阳光100国际新城，以75万平方米的超大体量，融汇湖景板式小高层、高层国际公寓、**、写字楼以及面向城市开放的复合性商业体系，充分发挥新城中心开放、和谐、共生，综合性多功能的特征，集居住、商务、休闲、购物为一体，以新都市主义的规划理念、张扬

个性的现代主义风格，国际建筑设计大师的无穷创意，为天津城市中坚力量打造极具个性化、标志性的建筑经典，成就未来天津无限荣光！

链接二：

经过两年发展，阳光100业已成为天津西南率先成熟都市大盘，75万平米的磅礴大势已成，20万平米国际化社区完美打造，国际大师亲纲设计，目前社区内已有逾千户业主入住，面向城市开放的商业街已经投入使用，为社区生活配套；高标准地下停车场已投入使用，运动会馆、标准泳道馆、大型餐饮等配套设施均已经全面开动建设。社区内阳光100俱乐部生活馆为会员及业主提供图书阅览、影视欣赏、宽带上网、运动休闲等免费服务，生活馆一楼还设有星巴克咖啡消费区，洋溢品质生活味道。 天涯寻觅 发表于 2008-9-16 09:36 地产软文案例：阳光100系列软文（下） 阳光100品牌崛起系列报道之一

阳光100再次荣获2005“中国最具价值品牌”

2005年8月6日，北京人民大会堂人声鼎沸，世界级品牌专家云集，世界品牌大会在此举行，世界品牌实验室“中国500最具价值品牌”年度评选隆重揭晓。其中，北京阳光100置业集团异军突起，“阳光100”品牌成为中国地产行业品牌中耀眼的明星。“阳光100”荣获2005“中国最具价值品牌”第119位，品牌价值50.09亿元人民币，比上一届提升了9个名次。业内人士认为，阳光100作为中国房地产企业的代表两度获选，标志着中国房地产由项目品牌向企业品牌的转型正在得到国际品牌机构的认可。

本次世界品牌大会邀请了著名品牌专家、经济学家艾丰，美国麻省工学院管理学硕士、世界品牌实验室专家成员丁海森，牛津大学商

学院教授、全球营销专家StephenWoolgar，以及耶鲁大学管理学院教授、品牌管理大师Ravi Dhar等出席会议，并发表了主题演讲。评选中，北京阳光100置业集团的品牌“阳光100”再度荣获“中国500最具价值品牌”，比上届所获同一荣誉攀升9位。在上一届的评选中，阳光100品牌价值43.51亿，排行第128位，此次阳光100品牌价值迅速飙升至50.09亿，位居总排名的第119位。本次“中国500最具价值品牌”分别来自传媒、纺织和食品等领域，入选最多的为食品饮料行业，共有63个品牌入选。地产品牌入选数量为6，阳光100品牌位居纯地产类品牌第二。21世纪的今天，品牌经济已经是市场经济的主流，人们消费的所有主流产品都是由品牌组成，阳光100正以稳健的步伐迈入世界品牌之林，将会有更丰富的品牌价值呈现给消费者。

在中国，不乏许多大型房地产商，但是真正有价值的、对地产消费者有影响的品牌，却很鲜见。阳光100两度入选“中国500最具价值品牌”，这对中国地产界是难能可贵的事情。说其可贵，不单是说它获得了“中国500最具价值品牌”的殊荣，而是说，阳光100在短短数年里进行了迅速扩张，作为地产行业代表性品牌，其价值成长极其迅猛。一直以来，阳光100并不盲目的追求企业规模的扩张，也不单纯以利润为向导来发展企业，但在品牌的发展与维护上，“阳光100”却是出类拔萃的，其品牌价值已居行业前茅。阳光100品牌建设的成功实践对整个行业具有很好的启示作用 链接一

中国500最具价值品牌的计算方法

业务收益、无形资产都要用数字“掂量”。世界品牌实验室采用的品牌评估方法是目前通行的“经济适用法”（Economic Use Method）。公式为：品牌价值＝E×BI×S

E：调整后的年业务收益额。是通过对包括当年在内的前三年的营业

收益及今后两年的预测收益加以不同权重后，得出的平均业务收益。 BI：品牌附加值指数。运用“品牌附加值工具箱”（BVA Tools）计算出品牌对目前收入的贡献程度，表现为品牌附加值占业务收益的比例，这其中包含了对品牌附加值在经济附加值中的比例的计算。 S：品牌强度系数。在考虑到中国行业及市场经济发展的独特性基础上，综合提出了品牌强度系数的8个要素：行业性质、外部支持、品牌认知度、品牌忠诚度、领导地位、品牌管理、扩张能力以及品牌创新。这8个方面可以通过市场调查和财务分析获得，反映了品牌的未来收益。 链接二

世界品牌实验室

世界品牌实验室World Brand Lab（WBL）是一家国际性的品牌价值研究机构，与Inter brand、Brand Finance、Future Brand、Young＆Rubicam同为国际五大品牌价值评估机构，每年评估《世界品牌500强》、《中国500最具价值品牌》。世界品牌实验室（WBL）全资附属于世界领先的战略咨询和商业传播公司——世界经理人资讯有限公司，由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特?蒙代尔教授担任主席。

阳光100品牌崛起系列报道之二 探索中锁定品牌发展之路

2005年8月6日，由世界品牌实验室和世界经理人资讯公司举办的“世界品牌大会暨2005第二届《中国500最具价值品牌》发布会”在人民大会堂举行。北京阳光100置业集团以其明显的优势再度荣获“中国500最具价值品牌”殊荣，排名第119位，比上届所获的同一荣誉攀升9位。

阳光100的品牌成长之路

阳光100最早是1992年成立的广西万通，早年曾参与北京万通新世界广场和南宁的空中花园、新万通购物广场、新万通宾馆、欧景庭园、澳洲丽园等项目的开发；1998年投资现代城，进入北京；2000年开发北京项目，命名“阳光100”，首创了阳光100品牌。目前阳光100在北京、天津、重庆、济南等十多个城市，成功开发有15个项目之多，总面积逾400万平方米，并正以每年150万平方米的建设速度在增长，年销售额逾40亿元。

阳光100品牌以定位准确、个性鲜明而著称，全国品牌发展战略受到业内的广泛关注，但其品牌的最初建立和发展却经过了一个由不自觉到自觉的过程。在过去，同一城市多项目开发，项目定位特点各不相同，名称也不一样。在竞争尚不激烈的时代，把项目的知名度当成了品牌。2000年阳光100在北京获得成功，2001年进军济南，面临的首要问题就是如何给新公司和项目起名。“在争论、困惑与选择中，大家认定最简便的办法就是将北京阳光100的名称、标识、CI、组织框架、管理模式就地拷贝。”阳光100置业集团常务副总范小冲说，从济南开始，在自觉与不自觉中阳光100逐步走上了品牌发展之路。但是，品牌这件事并非这样简单，在视觉形象确立之后，往往还需要更深层的理念、理论支持。聚焦城市新兴白领，聚焦中心城市的新兴城市地带，聚焦都市大盘、城市广场的开发模式，阳光100在聚焦中实现了专业化，通过一致化管理实现了连锁化。

“多年来，在针对我们的目标客户群的基础上，阳光100形成了自己的两大主力产品系列：一个是城市近郊地带的大盘开发模式——?阳光100国际新城?，一个是大城市中心地段精细开发模式——?阳光100城市广场?。实践证明，越是明确的定位与鲜明的个性，越是更容易赢得客户的忠诚度与美誉度。”阳光100领军人物易小迪

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