2017年电大电大《市场调查与商情预测》形成性考核册作业答案(附(6)

B．二次移动平均预测法 C．加权移动平均预测法 D．加权平均预测法

33．（ D ）是对市场现象观察值按距预测期的远近,给予不同的权数,并求其按加权计算的移动平均值,以移动平均值为基础进行预测的方法。 A．一次移动平均预测法 B．指数平滑市场预测法 C．加权平均预测法 D．加权移动平均预测法

34.指数平滑预测法,实际上是一种特殊的( B ) A．一次移动平均预测法 B．加权移动平均预测法 C．二次移动平均预测法 D．序时平均数预测法

35. ( D )既适合于有趋势变动又有波动的时间序列,也适合有波动的季节变动现象的预测.

A．平均增减量预测法 B.平均发展速度预测法 C.加权平均预测法 D．移动平均预测法

36.在指数平滑预测法中,平滑常数α值在理论上是一个( A )的值 A. 0≤α≤1 B. 0<α<1 C. 0<α≤1 D. 0≤α<1 37．一般来说，加权平均预测法给予近期观察值以（ A ）的权数。 A．较大 B．不变 C．较小 D．1 二、多项选择题

1．中期市场预测可以（ ABD ）。

A.为生产和营销企业编制3、5年的经济发展计划提供重要依据。 B.用于长期影响市场的各种因素的预测 C.对年度的市场情况作出预测

D.分析研究市场未来的发展趋势，研究市场发展变化的规律。 2．市场预测所需的现实资料，（ BCD ）。 A.是预测期以前各观察期的各种有关的市场资料 B.一般是预测者根据需要对市场进行对调查的结果 C.可以是各种调查机构的已有资料

D.是指进行预测时或预测期内市场及各种影响因素的资料 3．关于预测误差，以下说法正确的是（ BC ）。 A.市场预测可以没有误差 B.市场预测一定会有误差

C.预测误差过大的预测结果不能使用 D.存在预测误差就是预测结果不准确

4．造成市场预测不准确的原因主要有（ ABD ）。 A.市场预测资料的限制 B.市场现象影响因素的复杂性 C.预测精度要求过高 D.预测方法不适当

5．提高市场预测精度的可能性从根本上说是由（ ABC ）决定的。 A.市场现象存在连续性 B. 市场现象与其他事物是相互联系的 C.市场现象客观上存在的发展变化规律D. 选择的市场预测方法 6．市场现象影响因素的复杂性表现在（ ABC ）。 A.有些因素影响比较间接

B.有些因素比较偶然，带有很大随机性

C.有些因素无法取得量化资料或者根本无法量化 D.影响因素数量巨大

7．预测方法是否科学，表现在（ CD ）。 A.能否充分利用市场预测资料 B.预测误差是否足够小

C.方法本身是否具有科学的依据 D.预测方法的适用性是否得到了发挥

8.定性市场预测法有很多具体方法,在市场预测中常用的方法有( ABCD )。 A. 主观概率市场预测法 B. 调查研究市场预测法 C. 指标判断法 D. 扩散指数法

9.专家意见调查法有两种形式( AC )。

A. 开调查会 B. 随机调查 C. 通信调查 D. 抽样调查

10.根据经济发展指标对市场需求影响关系的关系,可以把经济发展指标分为三类,即( ABD )。

A. 先行指标 B. 同步指标 C. 绝对指标 D. 滞后指标 11.下列经济指标中属于先行指标的有( CD )。

A. 国民生产总值 B. 批发价格指数 C. 财政金融政策 D. 人口变动趋势

12.下列经济指标中属于同步指标的有( BC )。

A. 消费者支出水平 B.工业生产总值 C. 批发价格指数 D. 价格政策 13.德尔菲法具有( ABC )的优点。

A. 各专家能够独立充分地表明自己的意见 B. 预测值能够发挥集体智慧 C. 应用面比较广费用比较节省 D. 非常具有客观标准

14．下面方法中属于专家意见调查法的有（ AC ）。

A．专家会议法 B. 指标判断法 C. 德尔菲法 D. 扩散指数法 15.下列市场预测法中,属于时间序列市场预测法的有( BCD )。 A.主观概率市场预测法 B.简易平均市场预测法 C.移动平均市场预测法 D.指数平滑市场预测法

16.移动平均市场预测法的具体方法有( ABD )。 A. 一次移动平均预测法 B.二次移动平均预测法 C.指数平滑预测法 D.加权移动平均预测法

17．在影响市场现象变动的各因素中，长期趋势变动是其中一个。长期趋势变动的具体表现有：（ AB ）。

A．水平型变动 B. 趋势型变动 C. 季节变动 D. 循环变动

18.在编制和应用时间序列时,必须保证各时间的统计指标数值在( ABCD )等各方面都保持一致。

A. 指标性质 B. 口径范围 C. 计算方法 D. 时间长短 19．在加权平均市场预测法中，权数（ ABC ）。

A．可以取小数 B．可以取等差数列 C．可以取等比数列 D．之和必须为1 三、简答题

1．如何认识市场预测精度？造成市场预测不准确的原因是什么？

答：市场预测既然是估计或预计，就一定会有误差，这是任何—种预测方法都不能完全避免的。市场预测者和应用市场预测结果的人都不能错误地认为，存在预测误差就是预测结果不准确。应该具体分析预测误差是否合理，对预测误差过大的预测结果当然不能使用；而对于纯粹是由于无法事先确定的随机因素所引起的预测误差，只能想方设法将其控制在最小限度内，即控制在研究问题所允许的误

差范围内。

市场预测中预测误差的测定，是根据市场现象观察期内理论值与实际值之间的离差来计算的，而不是对预测期内的误差进行测定。预测者只能根据这样计算出的预测误差来确定预测值是否可用，也只能通过各种努力将这个误差控制在最小限度内。但人们在评价市场预测结果准确与否时，则往往是以预测期内预测值与实际值之间的误差大小作为标准的，这无疑是进一步提高了对市场预测精度的要求。这就要求预测者必须对预测期市场现象和各种影响因素做充分的了解和分析，而不能仅仅单纯依靠市场现象过去的历史资料进行预测。在许多市场预测中，预测者往往需要对市场预测对象的未来状况做出几种预计。若仅仅按市场现象自身的发展变化趋势，其未来发展状况将会如何；若对市场预测对象采取某种措施加以促进或控制，其未来发展状况又会是什么结果。在相关回归分析预测中，更要注意某一种或一种以上因素的不同变动程度和不同变动趋势对市场预测对象的不同影响结果。

在市场预测的实践中，往往会遇到预测结果不准确这种不尽如人意的情况，其预测误差过大，预测结果不能被采纳。一般地分析起来，造成市场预测不准确的原因主要有以下几方面：

（1）市场预测资料的限制。市场预测是根据市场现象的历史资料对其未来的发展变化结果进行预测，预测者所掌握资料的状况就成为影响预测结果精确度的重要条件之一。如果预测者所掌握的市场预测对象的资料不够完整、不够系统或不够准确，所做出的市场预测结果就会发生与客观实际误差过大，被认为不淮确而不能被采用。

（2）市场现象影响因素的复杂性。市场受到多种因素的影响，有些影响因素比较直接容易被注意，而有些影响因索比较间接不易被重视；有些因素比较肯定，有些因素则比较偶然带有很大随机性；有些因素比较容易取得其量化资料．有些因素则不易取得其量化资料或根本无法量化。预测者必须对各种影响因素进行综合分析，并对其影响程度进行测定，才能做出准确的市场预测。但对于不肯定因素，对间接因素及无法量化的因素等进行测定，往往难于做到比较准确。因此，市场现象和各种影响因素的复杂性，也无疑会对市场预测的准确性产生很大影响，甚至使市场预测的结果不能被采纳。

（3）预测方法不适合。市场预测中可供采用的预测方法很多，每种预测方法都有自己适用的市场现象所表现的不同发展变动规律。市场预测方法的科学性，一方面表现在方法本身是否具有科学的依据；另—方面则表现在预测方法的适用性是否得到了发挥。若在市场预测中所采用的方法不适合市场现象的发展变化规

律，所取得的市场预测结果必然是不准确的，而在市场预测的实践中，预测者只有不断提高自己的分析问题能力，提高理论水平，积累丰富的实践经验，才能在选择适用性预测方法时不造成失误。

2．简述主观概率的概念和基本特点及主观概率市场预测法的预测步骤。 答：主观概率是预测者根据自己的实践经验和判断分析能力,对某种事件在未来发生的可能性的估计数值。

主观概率反映个人对某一事件的信任程度，它具有两个明显特点：

其一，由于每个人认识事物和分析判断的能力、方法等不同，不同的人对同一事物在同一条件下发生的概率值估计，会有一定程度或相当大程度的差异； 其二，主观概率的数值是否正确，一般是难于核计的。

主观概率市场预测法，是一种适用性较强的方法，可应用在许多市场现象和各种影响市场因素的预测中。应用主观概率市场预测法，一般要按下面几个步骤进行： 第一，说明预测目的和要求，提供必要的资料； 第二，制定调查表，并发给每个被调查者填写； 第三，整理汇总主观概率调查表； 第四，根据汇总情况进行判断预测；

第五，对预测值进行检验和校正：(1)对预测值和主观概率研究其可靠性； (2)对以前的预测计算其误差，并对现预测进行校正。 3．加权平均市场预测法中，权数是如何确定的?

答：加权平均预测法，必须确定适当的权数，才能得到满意的预测值。而权数的确定，只是根据预测者对时间序列的观察分析而定，尚无科学的数学方法。 实际应用中，一般考虑两点：

第一，考虑距预测期的远近，远期观察值权数小些，近期观察值权数大些。 第二，考虑时间序列本身的变动幅度大小，对于波动幅度大的时间序列，确定的权数差异就大些，对于波动幅度小的时间序列，权数的差异就可以小些。 4．什么是移动平均市场预测法？它有哪些显著特点? 指出移动平均预测法有哪些不足之处？

答：移动平均市场预测法，是对时间序列观察值，由远向近按一定跨越期计算平均值的预测方法。

移动平均法有两个显著特点：

第一，在反映现象变动方面是较敏感的。对于较长观察期内，时间序列的观察值变动方向和程度不尽一致，呈现波动状态，或受随机因素影响比较明显时，移动平均法能够在消除不规则变动的同时，又对其波动有所反映。

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