医药电商发展的优势和劣势(4)

第4章 医药电商发展的优劣及对策

对消费者对用药安全和药品法律法规的宣传，充分保证消费者除购买药品之外，还有可以学习药品知识的体验。（2）产生品牌特色，确立竞争优势。例如，消费者与消费者之间的经验交流就是在实体店无法完成的。网上药店可以利用这方面的优势，通过信息服务带动药品消费。消费者的经验之谈比起客服推荐的接受度更高，客服难免有推销之嫌，而消费者之间不存在利益关系，反而更觉得可信。新药品的快速出现，也是网上药店比起实体药店的优势所在。在网上药店不仅可以方便、实惠地购买药品，而且还具有实体药店所缺少的种类，这类新特药正式也可称为一大卖点。（3）实行多种营销模式。“团购”一词在如今的电子商务市场已不再陌生，简单来说，就是有量有价，产品数量达到一定数值，价格就随之减低。对于药品而言，根据患者的情况不同，所需药量就会有所不同，那么针对这类需求，我们可以采用团购这个方式来吸引消费者，刺激消费。此外，还有许多营销方式可以采用，比如买一送一、特价专区、节日促销、捆绑销售、换购等，来增加网上药店的流量，博人眼球。

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结 论

结 论

医药电子商务以星星之火可以燎原的势头火速增长，在多家企业小试牛刀之后分别取得极佳的成绩与反响。在电子商务这个百花齐放的大舞台上，医药项目的发展是最为引人入胜的，不仅仅是由于医药电商有“美人遮面”的无限遐想与空间，更是因为在电子商务的蓬勃发展下，疆土需不断开拓，才有源源不断的创新。医药电子商务面临着发展的大好空间，也面对着重重的障碍。

本篇文章通过分析医药电商当前的局势，再以天猫医药馆为特色案例，总结归纳医药电商发展的优势与劣势，针对其劣势，还有一些个人的建议和意见。

凡是牵扯医药，必关乎民生。我国是人口大国，目前的人口又偏向老龄化发展，为解决这一难题，政府开始实行“二胎”政策。如此一来，医药行业便面临巨大的冲击，在解决老年人身体健康的情况下，还要迎接新生儿的到来，从人员的调动到物资分配，都对医患关系产生巨大的挑战。人的生老病死都与医院息息相关，看病难看病贵，就是当下一大难题。医药电商的发展，在无形中分担着大型医院的压力，特别是在看病贵这一问题上。医药电商将实惠低廉、品种齐全的药品带到消费者面前，以电子商务特有的方便快捷，将药品迅速送到顾客面前。当然，医药电商还存在不足，例如法律法规的不完善，仍需严格部门监管；以及物流系统的优化问题等等，这并不影响人们对医药电商发展的信心。

综合本篇文章，可以发现医药电商主要经营的还是非处方药、保健品、医疗器械用品、计生用品等日常用药，暂未涉及处方药的领域。处方药虽具备网上销售的条件，却因为处方药的极为特殊，正规电子商务平台还未越雷池半步。处方药成本高、时效性差、黏度强，必须由专业的职业医师开方才可取药，这也就造成了看病难挂号难的问题，因此，长久以来，将处方药放置在网络销售的呼声很高，这也将成为医药电子商务未来将要着重发展的方向。

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致 谢

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参考文献

参考文献

[1] 王仁楷，医药电子商务模式与A公司医药电子商务发展策略[D].吉林：吉林大学，2014. [2] 戴小河，医药电商发展政策拐点临近[N]，中国证券报，2015.

[3] 孟令全，我国网上药店管理的影响因素研究[D].沈阳：沈阳药科大学，2013. [4] 徐国，与电商的碰撞与融合新模式_取道医药电商[N]，中国药店，2013年第10期. [5] 张敏，医药电商且行且观望、五大拦路虎还未解决[N]，证券日报，2015. [6] 李鹏飞，我国网上药店发展现状及其对策[N]，中国药业，2015.

[7] 许琪，我国网上药店发展在存在的问题及对策研究[D].黑龙江：黑龙江中医药大学，2012. [8] 牛禄青，医药电商大博弈[N]，新经济导刊，2015.

[9] 黄思瑜，医药电商政策敞开 药企掘金“互联网+医药”[N]，吉林医学信息，2015. [10] 赵华峰，医药电子商务物流配送模式研究[D].上海：华东理工大学，2013.

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