茶马古道旅游
陶澍故里旅游区总体规划 长沙智成旅游规划有限公司
想家魏源、禁烟英雄林则徐受他的熏陶和影响甚深；“一物”指黑茶，黑茶是中国特有的一大茶类：“汤如琥珀”、“其色如铁，而芳香异常”。传统的松柴明火干燥法造就了安化黑毛茶的独特品质，黑茶在消食、解油腻、调理肠胃的方面具有显著功效，对西北常食肉的少数民族来说有不可替代的作用，更被誉为“中国古丝绸之路上的神秘之茶、西北少数民族生命之茶。”白沙溪茶厂创造了第一片黑茶砖、第一片茯砖茶和第一片花砖茶，继承和发展了民间传统茶叶产品天、贡、生尖茶和花卷茶（俗称千两茶）。“一条江”指资江小淹段，该段水面宽阔，水质清澈，河谷陡峭，景色壮丽，两侧山峰夹道，江水湍流不息，水路运输历史悠久，上可达新化，下可到益阳通洞庭，早在公元923年就已成为资水中游的商贸集散地，到公元1072年已成为资水中游的重要码头，为宝庆通往益阳和汉口的重镇，具有开发潜质。
3.2.2.2 地域组合良好，大分散小集中。
现有资源分布较好，陶澍陵园、官厅宅邸、百梅山庄和白沙溪茶厂都分布在沿资江南北两岸，其中小淹渡口边景点集中，有印心石、文澜塔、御书崖等景点；石螃溪有大量与陶澍出生故事相关的自然景点保存完好，如七星岩、纱帽岩、锣钹岩等，有较高的开发价值。人文资源和自然资源相得益彰，旅游资源大分散小集中的空间分布使得资源的整合开发和旅游线路组织更加容易
实现。
3.2.2.3 产品开发潜力大。
陶澍故里的旅游资源不仅丰富，而且产品开发潜力较大。陶澍是湖湘文化的创始人，“经世致用”精神在他这里发扬光大，带出一批清末民初的风云人物，作为湖湘文化的领军人物，有很好的宣传效果，易于当地旅游业的发展。安化另一个极具地方特色的产品安化黑茶口碑佳，特色鲜明，尤其是千两茶，有“世界茶王”之称，被权威的台湾茶书誉为“茶文化的经典，茶叶历史的浓缩，茶中的极品”。目前市场对黑茶认识不够，属于墙内开花墙外香，主要在日本、东南亚和欧美盛行。黑茶文化和陶澍文化互相辉映，产品的开发潜力巨大。
3.2.2.4 对文化内涵挖掘提升不够。
安化黑茶文化底蕴厚重，目前还存有的百年茶行、茶亭、茶书、茶碑、茶钟、茶马古道驿站、茶工具、茶歌、茶谣、茶戏、茶电影可佐证。两江总督陶澍也留下了历史上最长的茶诗《咏安化茶》。作为陶澍故里的小淹，也遗留有相当数量的遗迹。总的来说，如何在旅游开发建设中体现出黑茶文化和陶澍文化的特色，尚需做进一步的努力。陶澍故里人文旅游资源优势凸现，但目前对人文旅游资源的开发利用刚刚起步，内涵深度挖掘不够。
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3.3 结论
结合定量评价、定性评价结果，同时参考我们在旅游资源实地调查过程中的感知，我们认为：
陶澍故里的自然人文旅游资源较丰富，并且资源特色鲜明，具有较大的开发潜力；旅游资源地域组合较好，拥有较高品质的代表资源；陶澍和黑茶是具有代表性的人文旅游资源，有很大的宣传价值；石螃溪自然风光优美，资江沿岸人文自然资源丰富，景点集中，生态环境优越，小气候环境良好，是度假胜地，旅游发展大有可为。
附录1：陶澍故里主要旅游资源单体名录 单体名称 主类 亚类 AC 地质地貌过程形迹 AC 地质地貌过程形迹 基本类 ACE 奇特与象形山石 等级 石螃岩 A地文景观 AC 地质地貌过程形迹 AC 地质地貌过程形迹 AC 地质地貌过程形迹 AC 地质地貌过程形迹 ACE奇特与象形山石 一 纱帽岩 A地文景观 ACE奇特与象形山石 一 龙珠岩 A地文景观 ACE奇特与象形山石 一 城墙岩 A地文景观 ACE奇特与象形山石 一 印心石 资江小淹楠竹 A地文景观 AE 岛礁 B水域风光 BA 河段 C生物景观 CA 树木 AEA 岛区 BAA 观光游憩河段 CAA 林地 CAC 独树 CAC 独树 EBE 交通遗迹 三 二 一 二 一 三 钦赐玉兰 C生物景观 CA 树木 七星岩 A地文景观 一 枫香树 C生物景观 CA 树木 EB社会经济文化活动遗址遗迹 茶马古道 E遗址遗迹 ACE奇特与象形山石 一 锣钹岩 A地文景观 - 25 -
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钟灵寺 F建筑与设施 F建筑与设施 FA综合人文旅游地 FA综合人文旅游地 FA综合人文旅游地 FA综合人文旅游地 FC 景观建筑与附属型建筑 FC 景观建筑与附属型建筑 FD居住地与社区 FD居住地与社区 FAC 宗教与祭祀活动场所 FAC宗教与祭祀活动场所 FAC宗教与祭祀活动场所 FAF 建设工程与生产地 FCB 塔形建筑物 二 陶澍官邸 F建筑与设施 FD居住地与社区 FD居住地与社区 FE 归葬地 FDD 名人故居与历史纪念建筑 FDD 名人故居与历史纪念建筑 FEA 陵区陵园 一 马鞍阁 一 石螃溪 F建筑与设施 二 陶氏祠堂 F建筑与设施 三 陶澍陵园 F建筑与设施 四 白沙溪茶厂 文澜塔 F建筑与设施 F建筑与设施 四 虾形山墓葬 F建筑与设施 F建筑与设施 F建筑与设施 FE 归葬地 FEB 墓(群) 一 三 茅坪村墓群 FE 归葬地 FEB 墓(群) 一 御书崖 F建筑与设施 FCG 摩崖字画 三 滴水洞墓群 FE 归葬地 FEB 墓(群) 一 官厅宅地 F建筑与设施 FDD 名人故居与历史纪念建筑 FDD 名人故居与历史纪念建筑 三 擂茶 G旅游商品 GA地方旅游商品 GAA 菜品饮食 二 百梅山庄 F建筑与设施 二 黑茶 G旅游商品 GA地方旅游商品 GAB农林畜产品及制品 四 - 26 -
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湖南三尖G旅游商品 GA地方旅游商GAB农林畜产品及制三 茶 品 品 安化千两G旅游商品 GA地方旅游商GAB农林畜产品及制三 茶 品 品 陶澍 H人文活动 HA人事记录 HAA 人物 四 小淹 H人文活动 HA人事记录 HAB 事件 一 宣南诗社 H人文活动 HB艺术 HBA 文艺团体 二 陶澍研究H人文活动 HB艺术 HBA 文艺团体 一 学会 陶澍私访H人文活动 HB艺术 HBB 文学艺术作品 二 南京 陶澍画像 H人文活动 HB艺术 HBB 文学艺术作品 二 梅山文化 H人文活动 HC民间习俗 HCA 地方风俗与民三 间礼仪
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附录2；陶澍故里各层次旅游资源数量统计表
系列 标准 陶澍故里旅游区 数目 占标准数目比例主类 8 7 87.5% 亚类 31 12 38.71% 基本类 155 20 12.90% 地文景观 37 2 5.41% 地质地貌过程形迹 14 1 7.14% 岛礁 2 1 50.00% 水域风光 15 1 6.67% 河段 3 1 33.33% 生物景观 11 2 18.18% 树木 3 2 66.67% 遗址遗迹 12 1 8.33% 茶马古道旅游
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社会经济文化活动遗8 1 12.50% 建筑与设施 50 7 14.00% 综合人文旅游地 12 2 16.67% 景观建筑与附属型建11 2 18.18% 居住地与社区 8 1 12.50% 归葬地 3 2 66.67% 旅游商品 7 2 28.57% 地方旅游商品 7 2 28.57% 人文活动 15 5 33.33% 人事记录 2 2 100.00% 艺术 2 2 100.00% 民间习俗 8 1 12.50%
4 客源市场分析
4.1 旅游市场发展的基本情况
4.1.1. 陶澍故里旅游区旅游市场开发尚处于起步阶段
由于陶澍故里旅游区尚未开发，旅游资源尚未加工为系列产品，因此吸引力并未凸显，大多数为潜在的资源状态，处在无法进入、无配套设施、无知名度和无游客的“四无”状态。但是这里的黑茶已经有了较高的知名度。目前陶澍故里旅游区的旅游市场以安化县当地人为主体，省内市场所占比例不大，主要是部分长株潭的游客，远程国内市场比重较小，出入境市场基本为零。由于旅游资源尚未开发，仅黑茶构成一定影响力，因此从旅游者类型来看，大多数游客属于商务旅游者，来到这里主要是为购买黑茶，也有小部分旅游者是出于对陶澍文化的兴趣而来到此地的专家、学者。
从游客消费情况来看，该旅游区的旅游消费处于较低水平。消费主要集中在食住行方面，其他游购娱费用所占比重很小。这
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目 录
1 旅游规划总论 ................................................................................................. - 1 - 1.1 规划范围 .................................................................................................... - 1 - 1.2 规划依据 .................................................................................................... - 1 - 1.3 规划原则 .................................................................................................... - 2 - 1.4 规划分期 .................................................................................................... - 3 - 1.5 规划技术方案 ............................................................................................ - 3 - 2 规划背景分析 ................................................................................................. - 5 - 2.1 自然背景 .................................................................................................... - 5 - 2.2 社会经济背景 ............................................................................................ - 8 - 2.3 旅游业现状 .............................................................................................. - 10 - 3 旅游资源及其评价 ....................................................................................... - 12 - 3.1 旅游资源类型及特征描述 ....................................................................... - 12 - 3.2 旅游资源评价分析 .................................................................................. - 22 - 3.3 结论 .......................................................................................................... - 25 - 4 客源市场分析 ............................................................................................... - 28 - 4.1 旅游市场发展的基本情况 ....................................................................... - 28 - 4.2 旅游区客源市场需求总量预测 ............................................................... - 29 - 4.3 地域结构分析与预测 .............................................................................. - 31 - 4.4 消费结构的分析与预测........................................................................... - 32 - 4.5 市场营销规划 .......................................................................................... - 34 - 5 旅游区形象设计 ........................................................................................... - 38 -
5.1 目的与原则 ............................................................................................... - 38 -
5.2 形象设计依据 ........................................................................................... - 39 - 5.3 形象系统构造 ........................................................................................... - 42 - 6 旅游区功能分区与土地利用 ....................................................................... - 49 - 6.1功能分区 ................................................................................................... - 49 - 6.2土地利用 ................................................................................................... - 51 - 6.3 旅游环境容量估算 ................................................................................... - 53 - 7 分期建设规划与线路设计........................................................................... - 55 - 7.1 分期建设规划 ........................................................................................... - 55 - 7.2 线路设计 ................................................................................................... - 74 - 8 景观与绿地布局 .......................................................................................... - 76 - 8.1 景观系统总体布局 ................................................................................... - 76 - 8.2 绿地系统总体布局 ................................................................................... - 78 - 9 旅游交通规划 .............................................................................................. - 79 - 9.1 现状评价 ................................................................................................... - 79 - 9.2 规划原则 ................................................................................................... - 80 - 9.3 旅游交通道路规划 ................................................................................... - 81 - 9.4 停车场与车辆规划 ................................................................................... - 83 - 10 水电通讯设施规划..................................................................................... - 84 - 10.1 供排水设施规划 ..................................................................................... - 84 -
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10.2 电力设施规划 ........................................................................................ - 85 - 10.3 通讯、广播电视设施规划 ..................................................................... - 86 - 11 服务设施系统规划 ..................................................................................... - 87 - 11.1 餐饮 ........................................................................................................ - 87 - 11.2 住宿 ........................................................................................................ - 88 - 11.3 娱乐 ........................................................................................................ - 89 - 11.4 购物 ........................................................................................................ - 90 - 12 旅游区资源的保护 ..................................................................................... - 91 - 12.1 旅游区资源的保护范围......................................................................... - 91 - 12.2 旅游区资源保护措施............................................................................. - 92 - 13 防灾安全系统规划 ..................................................................................... - 95 - 13.1 规划目标 ................................................................................................ - 95 - 13.2 规划内容 ................................................................................................ - 95 -
14 环境保护规划 ............................................................................................ - 97 - 14.1 环境卫生系统布局 ................................................................................. - 97 - 14.2 防止和治理污染的措施 ......................................................................... - 98 - 15 总体投资分析 .......................................................................................... - 101 - 15.1 投资估算 ............................................................................................... - 101 - 15.2 回报分析 ............................................................................................... - 106 - 15.3 社会效益 ............................................................................................... - 107 - 15.4 生态效益 ............................................................................................... - 108 - 16 规划实施方案 .......................................................................................... - 108 - 16.1 总体规划的实施步骤、措施和方法 ................................................... - 108 - 16.2 规划中的管理意见 ............................................................................... - 109 - 16.3 建设中的管理意见 ............................................................................... - 109 - 16.4 运营中的管理意见 ............................................................................... - 110 -
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1.2 规划依据
1 旅游规划总论
1.1 规划范围
规划范围以安化县小淹镇文澜塔至陶澍陵园沿资江段为主体，兼顾S308线小淹段、陶澍出生地、陶澍祖山，跨小淹镇、江南镇、冷市镇。
安化县地处湘中偏北，资水中游,雪峰山脉北端。总面积4950平方公里，其中山地占82%。全县行政区划辖5个乡，18个镇和县城南区，总人口近100万，主要系汉族，有少数民族近1000人，隶属益阳市，东距省会长沙240公里。规划地小淹镇位于县境东部偏北，离县城30公里，总面积177.1平方公里，辖18个村、3个居委，总人口37393人；江南镇位于县境东部，总面积289平方公里，辖33个村、1个居委，总人口61657人；冷市镇位于县境东北部，总面积182.7平方公里，辖20个村、2个居委，总人口34937人。
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1． 全国人民代表大会常务委员会，1989，《中华人民共和国环境保护法》
2． 全国人民代表大会常务委员会，1998，《中华人民共和国土地管理法》
3． 全国人民代表大会常务委员会，1984，《中华人民共和国森林法》
4． 全国人民代表大会常务委员会，1988，《中华人民共
和国水法》
5． 全国人民代表大会常务委员会，2002，《中华人民共和国文物保护法》
6． 中华人民共和国国务院，2006，《风景名胜区条例》 7． 中华人民共和国国务院，2004，《宗教管理条例》 8． 中华人民共和国国务院，2008，《历史文化名城名镇名村保护条例》
9． 国家质量监督检验检疫总局，2003，《旅游区（点）
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质量等级的划分与评定》
10．国家质量监督检验检疫总局，2003，《旅游规划通则》 11．国家质量监督检验检疫总局，2003，《旅游资源分类、调查与评价》
12．国家旅游局，2000，《旅游发展规划管理办法》 13．国家旅游局，1994，《旅游安全管理暂行办法实施细则》 14．国家旅游局，2005，《中国旅游业发展“十一五”计划和2015、2020年远景目标纲要》
15．湖南省人民代表大会常务委员会，2008，《湖南省旅游条例》
16．湖南省旅游局，2006，《湖南省旅游业“十一五”规划》 17．湖南省旅游旅游局，中山大学，2007，《湖南省旅游业发展总体规划》
18．益阳市外事侨务旅游局，2008，《益阳市旅游业发展第十一个五年规划》
19. 中国城市规划设计研究院深圳分院，《益阳市城市总体规划》（2006~2020）
20. 安化县人民政府，2006，《安化县国民经济和社会发展第十一个五年规划纲要》
21.安化县人民政府，2003，《安化县旅游业发展总体规划》（2004~2014）
1.3 规划原则
1.3.1资源基础、市场导向与主题突出原则
以规划地丰富的人文底蕴为依托，结合奇特秀美的山水景观，通过深度挖掘其资源内涵，经过广泛、科学、细致的市场调研，按照客源市场的具体要求，结合旅游资源和环境的客观可能性，有效地整合资源，开发策划符合陶澍故里旅游区实际情况、具有市场竞争力的旅游产品，突显特色，彰显魅力，赢得优势。
1.3.2文化依托、体验主导与持续发展原则
深厚的文化底蕴是陶澍故里旅游区旅游长效发展的有力保障，以良好的自然生态环境为基础，以陶澍文化与黑茶文化为核心，整合多样资源，以文化造势。在体验经济时代的背景下，要注重旅游者的旅游体验需求，加强旅游产品的设计创新，强化产品的主题性、差异性、可参与性，满足旅游者的个性和参与需求。
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充分挖掘和依托规划地的历史民俗文化，将其顺利地转变成旅游产品。同时要注意在保护的前提下实施生态环境与文化资源开发利用，减少对区内生态环境产生较大破坏的旅游活动项目的建设，加大其长远发展的生命线保护力度。通过当地文化与自然生态的有机融合与合理、适度的开发，走可持续发展道路。
1.5 规划技术方案
1.5.1旅游资源详细调查
在规划的最初期，按照《旅游资源分类、调查与评价》（GB/T18972－2003）进行旅游资源的调查，填出旅游资源的调查表，分类整理。
1.3.3产品创新、便于操作与效益目标原则
把握旅游发展态势和需求趋势，以先进的规划理念，紧密结合旅游区资源条件，高起点、大手笔、前瞻性地进行科学规划并强调旅游产品的创新；同时追求景区经济效益、社会效益和环境效益的统一，远期效益与近期效益的统一，并注重将远期开发与近期开发相结合，在考虑远期规划合理性的同时，重点研究近期开发的可能性和现实性，在强调具体项目的可操作性中体现效益原则。
1.5.2旅游资源评价
旅游资源是旅游开发的基础和条件，旅游资源评价的目的不仅在于准确地评定旅游资源的价值，包括社会、经济、生态以及美学等方面的价值，而且为科学地开发旅游资源提供可靠的依据。本次旅游资源的评价方法是专家打分，然后汇总，计算平均分，对照《旅游资源分类、调查与评价》（GB/T18972—2003）得出各旅游资源的等级。
1.4 规划分期
近期：2009年——2015年。 中期：2016年——2020年。 远期：2021年——2025年。
1.5.3 开发条件评价
旅游资源只是旅游开发的基础和条件，但良好的旅游资源不一定会产生好的经济效益，因为旅游者在选择旅游目的地时并不仅仅考虑旅游资源因素，这就需要对规划区旅游开发的条件进行评价。主要包括：区位条件、交通条件、客源市场条件、外部宏
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当年生产的花卷茶现以不同形式和渠道流入到了茶叶收藏馆、陈列馆、海外和港台地区，一部分流入到了百姓和各阶层家庭中消费和收藏。
1997年，为满足市场需求，湖南省白沙溪茶厂恢复了传统的花卷茶生产。花卷茶的生产在原料选择上需经筛制，拣剔、整形、拼堆程序，在加工上需经其绞、压、跺、滚、锤工艺，最后形成长约1.5米、直径为0.2米左右的圆柱体，置于凉架上，经夏秋季节50天左右的日晒夜露（不能淋雨），在自然条件催化下，自行发酵、干燥，吸“天地之灵气，纳宇宙之精华”于茶体之内，进入长期陈放期，陈放越久，质量越好，品味更佳。
由于花卷茶选用的优质黑毛茶原料和古朴的加工方法使其产生特殊的饮用价值，花卷茶中的儿茶素和氧化产物黄烷醇类氧化基合物是一类复杂的生理活性物质，对人体健康大有裨益，如增强人体血管壁的韧性，抑制动脉硬化，具有维生素Ｐ的类似功能，抑制人体内不饱和脂肪酸的过氧化作用能力是维生素的5-10倍，可以延缓衰老，有利于维生素Ｃ的吸收，从而防止致癌物质——亚硝酸铵等硝基化合物的在人体新陈代谢中的形成积累等。饮用花卷茶可以感受到茶味十足，滋味甜润醇厚、提神、解腻、促进血液循环，帮助消化，对缓解腹胀、止泻有明显功效。并具有抑制肥胖的功能，因而花卷茶受到了国内外的消费者的青睐。为保
护花卷茶这一民族品牌，该产品于1998年申请了国家专利，花卷茶为白沙溪茶厂专利产品，目前该厂是全国惟一花卷茶合法生产厂家。2008年，安化千两茶制作技艺列入了第二批国家级非物质文化遗产名录。
3.1.7 人文活动（H）
3.1.7.1 人事记录（HA） HAA 人物
陶澍 陶澍(1779-1839)，字子霖，号云汀，湖南安化人。清嘉庆七年（1802）进士，改翰林院庶吉士；十年（1805）散官，授职编修；后迁御史、给事中。道光元年（1821年）调福建按察使、安徽布政使。三年（1823）授安徽巡抚，在职间清库款，禁流摊，购米、劝捐赈长江水灾灾民。五年（1825），因洪泽湖决口，漕运阻浅，特调任江苏巡抚，亲至上海主持漕粮海运，雇沙船一千五百艘，运苏、松、常、镇、太五府州漕粮一百六十余万石至天津，为清代大规模海运漕粮之始。十年（1830）升两江总督，兼管两淮盐政，任期内，力图整顿淮盐积弊，裁省浮费，严核库款，缉禁私盐，淮盐得以行销。又于淮北试行票盐，后推及淮南。陶澍勇于任事、为朝野所重用。十二年（1832）与巡抚林则徐治江苏水患，修浏河、白茆、练湖、孟渎等水利。十五年（1835）
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入觐，赐御书“印心石屋”匾额，官至宫保尚书、太子少保，道光十九年（1839）六月卒，谥文毅。
陶澍从政40余年，有爱国爱民之心，他深入民间，微服私访，在除恶安民、抗灾救灾、兴修水利、整顿财政、治理漕运、倡办海运、革新盐政、整治治安、兴办教育、培养人才等方面作出较大贡献，深得道光帝信任，是一位对湖湘文化的形成和发展起着重要作用的人。他是近代中国湖湘人才群体的领袖，曾国藩、左宗棠、胡林翼等清末“中兴名将”，中国近代史上第一个提倡睁开眼睛看世界的著名思想家魏源、禁烟英雄林则徐受他的熏陶和影响甚深。他为官清正，生活俭朴，敢于伸张正义，扶正压邪，堪称封建社会里的清官廉吏，且著文赋诗，造诣不浅，书画兼长，一生手不释卷，为后人留下了不少佳作，著有《印心石屋诗抄》、《靖节先生集》、《陶文毅公全集》传世。在他为官过的地方，民间流传着不少故事，《陶澍私访南京》作为淮剧的传统保留剧目，百看不厌，常演不衰。
HAB 事件
小淹 小淹为千年古镇，相传南宋嘉定十七年（1224），宁宗之子理宗自邵州诣京师（杭州）继位过此，忽值石门潭伏涨，淹留数日，故名小淹。
3.1.7.2 艺术（HB） HBA 文艺团体
宣南诗社 中国清代嘉庆、道光年间北京的诗人组织。嘉庆九年（1804）建立，初名消寒诗社。陶澍为主要创始人。活动的主要内容为消寒、赏菊、忆梅、试茶、观摩古董以及为欧阳修、苏轼、黄庭坚等古诗人作生日等，一度因陶澍丁忧归里而停顿。嘉庆十九年恢复后，因常活动于宣武门南，改名为宣南诗社，初参加者皆为嘉庆七年的同榜进士，当时均在翰林院供职。除作诗外，还讨论经学，议论古今。林则徐在京时曾入社。道光四年（1824）后活动渐停。
宣南诗社于2007年8月18日在陶澍故里小淹复社挂牌，由陶澍五代嫡孙陶愚任社长。挂牌后的宣南诗社在全国各地收编赞颂陶澍功德、步韵陶澍旧作的诗词，以及感时誉世佳作多首，编纂为《宣南诗词》出版发行。
陶澍研究学会 研究学会成立于2007年5月10日的益阳安化县，现已编辑出版了《陶澍全集》，定期举办学术讲座和学术交流，以此促进陶澍文化的研究和发展。
HBB 文学艺术作品
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陶澍私访南京 陶澍作为清朝廉政清明的官员，在民间深得民众的喜爱，湖南花鼓戏、淮剧均有陶澍私访的戏目，其中《陶澍私访南京》作为淮剧的传统保留剧目，百看不厌，常演不衰。
陶澍画像 1986年4月，在安化县羊角塘镇花甲村村民黄范庭家里，发现陶澍画像一幅，现存安化县文物管理所。画像长3.6尺，宽2.1尺，高1.4尺，右下方盖有“江南总督关防”、“ 安徽巡抚兼提督御关防”、“ 提督江苏学政关防”、“ 江苏巡抚关防”、“ 巡视两淮盐课票御史之印”等六枚大印，左上方有陶澍的亲笔题诗，“平生未见先生笑，今日拈花喜欲盈。池馆香催桃汛稳，似闻河水已澄清。”“自题拈花微笑图，时戊子之秋，云汀。”并盖有“陶澍”、“云汀”两枚小章（戊子年，即公元一八二八年，时澍任抚江苏。治皖历年水患之后，又疏浚吴凇江，百年水患一扫而尽，故诗中流露了一种喜悦的心情）。画的右下角有“张皋之印”和“鸣九”的印章，大概是作画的作者。
陶澍正襟肃坐竹、石之间，方额阔脸、隆榫、肥耳，眉浓而长，须黑而短，目光炯炯，表情严肃，具见古大臣不移不淫气概，画像为传统的中国人物画画法，简洁明了，历百年之久，一如刚刚收墨。
黄范庭家是陶澍夫人黄氏的娘家，黄范庭曾祖父黄力锟原居
于小淹河曲溪红岩坪，陶澍画像从那时起就存于黄家，后来，黄家辗转迁居羊角塘花甲村上竹田。
3.1.7.3 民间习俗（HC） HCA 地方风俗与民间礼仪
梅山文化 梅山文化以远古渔猎文化为基石，在古老巫术外衣的包裹下，有着自己独特的民间文化与民俗特色，是湘中地区自远古到今一直保存较为完备的一种文化形态，是梅山地区人们世代创造、传承的一种具有鲜明特色的地域性民族文化，它属于中国文化两大主流之一的荆楚文化中的一个重要支流，与其他区域的文化共同构架着中华民族的传统文化。
梅山文化有着丰富的内涵，集中体现在三个方面：一是宗教信仰，二是民风习俗，三是梅山峒民用歌谣的表达方式。梅山人信奉原始宗教“梅山教”，它具有系统的神、符、演、会和教义。他们信奉的男神是梅山张五郎。张五郎，又叫开山五郎，是梅山祖师。相传他是狩猎能手，开山修路的巧匠，抗击外侵的英雄。人们将其雕像敬奉于神龛上，逢年过节，进山巡猎，抗击外敌之前，必先祭祀一番，此习历千年不变。梅山人信奉的女神则有众多，流传较为广泛的是白氏仙娘、梅婆蒂主和梅山猎神梅嫦，这三位梅山女神不曾受封建伦理约束，原始性极强，展示了人的本
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性。
民风习俗独特是梅山文化的又一个重要方面。梅山地区分为上峒、中峒、下峒三个部分，不同的地区其生产习俗也略有不同，“上峒梅山上山打猎”、“中峒梅山掮棚放鸭”、“下峒梅山打鱼摸虾”就体现了他们的各自特色。除了生产习俗，峒民们有着自己的婚嫁习俗和丧葬习俗，峒民在治病、驱魔、婚丧时以鼓锣相击，逢年过节或喜庆丰收，全峒男女一起吹吹打打载歌载舞，一连数天。此外，梅山人还有喂饭怪俗、诅咒骂俗、炒虫俗、喂烟习俗等独特的习俗。可以说，梅山习俗千奇百怪，五彩缤纷，是其他区域所不曾有的。
梅山峒民们用歌谣表达思想，传递信息，反映生活，记事传书，甚至宗教教义。梅山歌谣组合起来就是梅山人历史的再现和写照。在记事传经方面，他们有峒事歌、族歌、节气歌、樵歌、秧歌等，这些歌或直传史事，或细唱传文，或详述经历，或明教事理。梅山诗歌具有强烈的现实主义和浪漫主义色彩，立足生活，想象丰富，意境奇特。同时，音节匀称，顿数整齐，具有音乐之美。小孩从懂事起就由父母或兄弟姐妹教唱，代代相传。这些诗歌和《炎帝传说》、《神农传说》、《孟姜女传说》等诸多传说一道都是中华民间文化宝库中的颗颗明珠。
3.2旅游资源评价分析
3.2.1 分级评价
3.2.1.1 评价目的与评价方法
旅游资源评价的目的是为了准确地评定旅游资源的价值，包括社会、经济、生态以及美学等方面的综合评价，为科学地开发旅游资源提供可靠依据，本次评价系统包括旅游资源评价与旅游资源开发评价，前者是对旅游资源基本类型进行数量和质量以及实体组合区域评价，后者是对旅游资源的总体分析与综合评价（包括旅游环境、开发条件、市场潜力、市场接受程度、核心竞争力等方面）。
3.2.1.2 旅游资源分级汇总
根据《旅游资源分类、调查与评分》（GB/T18972-2003）标准，对陶澍故里的旅游资源进行了综合打分评价，其等级结构构成如下：
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表3-1：陶澍故里旅游区旅游资源各主类评分等级统计
主类 五级 四级 三级 二级 一级 合计 源单体11处，普通级（二级、一级）旅游资源单体26处，其中四级旅游资源单体4处：白沙溪茶厂、陶澍陵园、黑茶、陶澍；三级旅游资源单体7处，如印心石、茶马古道、陶氏祠堂、文澜塔等；另有二级旅游资源单体10处，一级旅游资源单体16处。
地文景观 － － 1 － 6 7 3.2.2 综合评价
旅游资源评价是通过对旅游资源的种类、性质、结构等的评价，确定旅游资源的质量水平，确定旅游地的性质，为合理利用资源、发挥整体宏观效应提供资料支持，为确定旅游地的建设顺序、步骤和重点等准备条件，为总体构想、功能分区等具体旅游规划工作奠定基础。根据陶澍故里现有的旅游资源状况，可以概括出以下特点：
水域风光 － － － 1 － 1 生物景观 遗址遗迹 建筑设施 旅游商品 人文活动 合计 － － － － － － － － 2 1 1 4 － 1 4 － 1 7 1 － 3 2 3 9 2 － 4 1 3 17 3 1 13 4 8 37 3.2.2.1资源特色鲜明，一人一物一条江。
根据国家旅游局关于对旅游资源单体类型的分类，将旅游资源划分成8个主类、31个亚类、155个基本类型。经普查统计，陶澍故里的旅游资源拥有7个主类，12个亚类，20个基本类型，分别占87.5%，38.71%，12.90%。其中“一人”指陶澍。两江总督陶澍是一位对湖湘文化的形成和发展起着重要作用的人，他是近代中国湖湘人才群体的领袖，曾国藩、左宗棠、胡林翼等清末“中兴名将”，中国近代史上第一个提倡睁开眼睛看世界的著名思
由上表可知，陶澍故里共有优良级（即四级、三级）旅游资
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粮食、茶叶、林业、果木业、畜牧等是它的主要产业，90年代后民营企业迅速发展。规模最大的建玲竹业有限责任公司利用本地楠竹资源，生产高档竹地板，产品远销西北、东北。
江南镇是全县最大的棕片基地，重要的药材之乡、木材之乡。产业结构包括粮食、茶业、林业、畜牧业。在31个村发展有900余户棕制品加工专业户，8户棕片制品贩运大户，县外设销售窗口38处。80年代后期开始，镇办企业、村办企业、股份制企业、个体民营企业竞相发展，鑫星烟花销售公司、洞市木胶板厂等已形成较大规模。
冷市镇投资上千万元修建700米农民街和冷市、大桥、河曲3个集贸市场，发展第三产业，加速推进科技兴农步伐，创造条件，支持省级民营科技企业三洲竹业有限公司、大桥变型拖拉机厂等一批民营企业发展。
2.2.1.3交通环境
安化地处湖南省几何中心，凭借资水和滨临洞庭湖得天独厚的条件，自古以来水路交通尤为发达。改革开放以来，全县交通运输事业有了长足的发展，目前形成了水陆兼备、干支边接、纵横交错、四通八达，国有、集体、个体、私营共同发展的现代交通格局。东南207国道、北方常安公路、西面湘黔铁路、中间资
水航道、东西308省道，交织成水陆交通，交通优势十分明显。
规划地境内的公路运输有东西横线308省道、1816省道横贯（湘乡—安化）境内，南北纵线207国道贯穿境内。水路方面，资江横穿镇境。铁路运输，湘黔铁路在安化县境内穿过36.78公里，在平口等设有6个县级火车站。
小淹镇内大通公路（大桥至通溪）、S308线（怀桃公路）呈“十”字形贯穿全镇，小淹至大桥、通溪的公路扩建，至桃江马迹塘二级公路工程，至东坪二级路面硬化工程均已竣工。县内客运线路有小淹至东坪、敷溪至东坪、小淹至梅城等，省内客运线有小淹至益阳、常德、长沙等，还开通了小淹至广州的省外客运线，镇内开通了镇区至香草、平溪两条客班线。镇境公路总长300公里，46个村（居委）通了公路，各村、社区居委均通了班车，全镇水陆交通已成网络。
江南镇全镇村级公路25条，全程38.7公里，31个村通了公路，客运线路7条，班客车21台、农用车25台、大货车2台参与客货营运，形成了以镇区为中心，客货运输与省道柘湘线、省道1802线及乡村各线联通的运输网络。
冷市镇境内有常安公路穿境而过，资水擦边而行，历来是水陆过往商客必经之道。境内公路35条，总长125.9公里；客班营
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运线7条。 重要因素之一。1981年在江南镇江北村发现一处宋代墓室壁画，1983年边江村发掘出一批新石器时期的磨制石器。这些都为陶澍故里旅游区的文化旅游业的发展，创造了很好的条件。
2.2.2地方文化
小淹为安化古镇之一。相传南宋嘉定十七年（1224），宁宗之子理宗自韶州诣京师（杭州）继位过此，忽值石门潭伏涨，淹留数日，故名小淹。小淹为清代两江总督陶澍的故乡，今存陶澍陵墓、文澜塔及道光帝御书“印心石屋”等珍贵历史文物。1996年陶澍墓被省人民政府定为省级文物保护单位。陶澍是清嘉道年间著名的政治家、改革家、爱国者，为官期间，除恶安民、兴修水利、整顿财政、治理漕运、倡办海运、革新盐政、兴办教育，其经世思想和改革事业对中国近代历史的发展产生了重大影响。
安化是中国黑茶的发源地，历史悠久。自唐代便有“渠江薄片”闻名于世；安化黑茶被誉为古丝绸之路上的神秘之茶；安化黑茶中的花卷茶（俗称千两茶）采制工艺独特，堪称“世界茶王”，是中华茶文化的瑰宝。也因为出产黑茶，安化成为了历史上著名的中国茶马古道的起点。在千年岁月里，黑茶成就了茶马古道，也成就了安化的名声。位于江南、小淹等乡镇的安化茶马古道，自古就是安化通新化、邵阳、云贵的交通要冲，安化马帮被誉为“中国最后的一支马帮”，马帮文化底蕴深厚。
资江贯穿本规划区，其漕运文化也是构成规划地文化体系的
2.3 旅游业现状
目前陶澍故里旅游区还处于待开发状态，所在安化县旅游开发工作开始于1992年，2001年正式成立县文化旅游局。目前全县旅游开发已初具规模，建成国家AA级景区1个（红岩风景区）、A级景区1个（柘溪风景区），1个省级森林公园（柘溪森林公园）、1个省级地质公园（雪峰湖地质公园），在建1个国家级自然保护区（六步溪森林公园）。近年来全县旅游业发展趋势良好，2007年全县共接待外地游客6.85万人次，实现旅游收入2800多万元，同比分别增长270.2%、288.8%。全县旅游从业人数约200人，但经过专业培训的人才相当短缺。
规划区内景观资源禀赋良好，有自身独特的文化传统，尤其是茶马古道已成为当地旅游发展的一匹“黑马”。陶澍陵园、陶澍官厅等都处于未开发状态。交通、饮食、住宿、娱乐、购物、通讯等旅游配套设施建设对发展旅游业而言还相当薄弱。
然而相关政府部门均意识到旅游业在地方经济中的地位，出
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台的相关政策均为本规划旅游区的旅游业发展创造了很好的机会和条件。2009年，益阳市将围绕建设长沙至张家界旅游线路中转地、全省旅游观光地和旅游休闲地目标，进一步完善旅游产业发展规划，加快旅游精品开发和推进旅游产品转型升级。利用3+5城市群两型社会建设契机，对接长株潭，利用环洞庭湖旅游平台，发挥梓山湖高尔夫球场、奥林匹克公园等健身旅游资源和五乡农家乐等乡村旅游资源的优势，推进休闲产业发展，将2009年作为“旅游产业项目建设年”，以基础设施、景观景点等项目建设为主体，积极融入全省251工程，积极启动益阳市2151工程，确保安化茶马古道成为国家投资项目，进入国家投资计划笼子。
安化县成立了由县委书记任政委，县委副书记任组长，县委常委、县委宣传部长、分管副县长任副组长的旅游产业发展协调领导小组，把文化旅游产业作为全县的主导产业来抓，重点打造“一线三区”旅游精品板块，即以山水生态为主题的资江沿线旅游线（包括雪峰湖地质公园），以古老、神秘文化为主题的蚩尤故里旅游区，以历史名人文化为主题的陶澍故里旅游区，以体验、休闲、购物彰显茶文化特色为主题的茶马古道旅游区，正在产生“湖南茶马古道”核心品牌效应。安化县将采取政府投入、招商引资、捆绑项目、吸引民间资金等措施，多渠道加大对旅游产业的投入，县财政每年安排100~200万元的产业引导资金，保证旅
游规划制订、珍贵文物资源保护等工作需要，同时，每年捆绑2000万元左右的项目资金，用于重点景区、景点的开发和基础设施建设。目前，全县已启动了文物普查工作，对东坪、江南两地的10余处重点文物进行了挂牌保护，完成了茶马古道沿线建筑物全面清理。高城村的建设与民居改造和黄沙坪古茶市的建设，将结合茶业产业发展对古茶市建设进行整体包装和重点打造。
陶澍故里旅游区的旅游发展要依靠优良的自然山水和历史人文资源赋存，将陶澍文化、黑茶文化、茶马古道等因素与旅游相融合，整合资源，赋予旅游功能和要素，打包成文化旅游专项产品，通过这些要素来带动规划地旅游业的综合、全面发展。
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城26公里。清同治《安化县志》载：“在石螃溪壁立如城，高十余丈，上肖七星状，位次如北斗”。七星均呈圆形，直径约0.5至0.7米，状如北斗，兀立于镜岩之上，故名七星岩。传说陶澍出生前，村中大旱三年，饥荒不断。陶澍出生当晚，七星岩突然大放光彩，照亮乾坤，霎时倾盆大雨，浇灌人间。人们冒雨前来看此救星，数日不绝。陶必铨见此情此景，料想此儿必有出息，取名澍，字云汀、云霖，皆有天降甘露之意。
锣钹岩 七星岩对岸矗立着两座高约10米的青石，形状似锣似钹，故又名锣钹岩。传说陶澍出生时曾有“七星亮，锣钹响”的异象发生。
石螃岩 位于冷市镇石磅溪七星岩下溪畔，距小淹镇约八公里，有乡乡通公路到达，因形似青蛙而得名石磅岩。
纱帽岩 石螃岩右侧300余米高的山岩上，有石形似纱帽，称为纱帽岩。帽顶劲松傲立，与流水相映，风景趣然。纱帽岩下有一石洞，宽约4米，与石螃相望。
龙珠岩 石螃岩与纱帽岩下溪流中有一突兀巨石，形如龙珠，故名龙珠岩，随溪水涨幅时淹时露。其左侧有一山，状似青龙，有青龙过峡之称。
3 旅游资源及其评价
2009年04月20日至04月21日，规划组对湖南益阳市安化县小淹镇、江南镇、冷市镇陶澍故里旅游资源进行了调查。依据国家标准《旅游资源分类、调查与评价》（GB/T18972－2003）分划，旅游资源单体可划分为8个主类、31个亚类和155个基本类型，陶澍故里旅游区的旅游资源拥有7个主类，12个亚类，20个基本类型，分别占87.5%，38.71%，12.90%。陶澍故里自然人文旅游资源丰富，资源特色鲜明，旅游资源地域组合较好，自然风光优美，旅游发展大有可为。
3.1 旅游资源类型及特征描述
3.1.1 地文景观（A）
3.1.1.1地质地貌过程形迹（AC） ACE 奇特与象形山石
七星岩 七星岩位于资江北岸，安化县冷市镇石螃溪，距县
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城墙岩 位于小淹渡口处，两岸石山逶迤，江南有一石壁，高22.5米，长55米，与江北一座石山，伸至江中，远望若龙，俗称“石龙过江”，意寓陶澍的辉煌腾达。
3.1.1.2 岛礁（AE） AEB 岩礁
印心石 位于资江石门潭中，高出水面2米，长十余米，宽2米，方正如印，故名印心石。陶澍自称幼时在此地结庐学习，道光帝听闻后题赠“印心石屋”而闻名于世。
成为资水中游的重要码头，为宝庆通往益阳和汉口的重镇。
资江小淹段水面宽阔，水质清澈，河谷陡峭，景色壮丽，两侧山峰夹道，江水湍流不息，现有石门潭渡口紧邻御书崖和文澜塔景点，具有开发潜质。
3.1.3生物景观（C）
树木（CA） CAA 林地
楠竹 小淹镇镇现共有竹林面积4.8万亩，其中有5000亩以上的楠竹基地2个，4000亩以上的楠竹基地5个，1000亩以上的楠竹基地12个。以楠竹加工为代表的支柱产业在近几年飞速发展，高效经济林楠竹在林业结构中的比重不断扩大。
CAC 独树
钦赐玉兰 在陶澍官署（现为安化县第三中学）内，有道光帝所赐两株玉兰，为陶澍手植，今已苍虬蔽日，花开如盘，香远益清，但是，2002年被雷击，其中一棵断去数枝。
枫香树 陶澍陵园外有一棵枫香树，树龄250年，树高20米，主干直径70厘米，一人合抱不住，树木参天壮丽，秋季日夜温差
3.1.2 水域风光（B）
河段（BA） BAA 观光游憩河段
资江小淹段 资水，发源于华南第一峰猫儿山东北麓，流经邵阳、新化、安化、桃江、益阳等县市，于益阳市甘溪港入洞庭湖，属长江水系。长653千米，流域面积2.81万平方千米。中、上游，穿行于山区，河道弯曲、狭窄，水流湍急，马迹塘以下为下游，河谷开阔，水流缓慢。资江小淹段为资水中游，水路运输历史悠久，资江横穿镇境，上可达新化，下可到益阳通洞庭，早在公元923年就已成为资水中游的商贸集散地，到公元1072年已
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变大后叶变红、紫、橙红等，增添陵园秋色。 FAC 宗教与祭祀活动场所
钟灵寺 位于安化县江南镇黄金村，是安化县保存完好的佛寺古刹之一，建寺至今280余年，是南岳行宫之一。据传，当年一位南岳云游和尚化缘至此，看到一条身披佛光的金蛇盘踞于地向其示意，和尚便占卜寻由，卦象示意为南岳菩萨化身，要他在此化缘修建南岳行宫，和尚会意，拜别金蛇，在方圆数百里范围内广为化缘，历经数年，聚齐善款，破土修寺，又历三年，钟灵寺始告建成。整个建筑由主楼和连为一体的两栋陪楼组成，主楼为二层四棱八角，俗称八角亭，覆琉璃黄瓦，远远望去，但见金碧辉煌，飞檐翘角，好一派深山宝刹之庄严气象，近观便见雕梁画栋，香烟缭绕，美仑美奂。整座建筑与周围山光水色和谐一体，不乏美学价值。据说，由于钟灵寺的抽签问卦、许愿还香特别灵验，因此，善男信女甚众，每年八月十五是游客和香客前来观光还香的高峰期，人山人海、水泄不通，此时钟声、木鱼声、鞭炮声与和尚的诵经声不绝于耳，好一派浑然世外的佛国景象。
马鞍阁 从钟灵寺往北上马鞍山，有楼阁一座，名马鞍阁。与山下钟灵寺属同脉，共同管理。阁前视野开阔，远望五条山脉延伸至山下的河谷平原，溪流缓缓，绿水青山，风景极佳。阁后几座山均种植茶树采茶。
3.1.4 遗址遗迹（E）
社会经济文化活动遗址遗迹（EB） EBE 交通遗迹
茶马古道 安化茶马古道是中国茶马古道西南线和西北线最重要的发源地，通过安化茶马古道可以将中国茶马古道连成一张庞大而复杂的交通运输网络。旧时安化茶陆路运输主要靠马匹，水路则依赖于木船和竹排。安化茶马古道发展相对完善，古道的条件已得到较大改善，许多要道与当时的官道重合，在明清晚期，安化有茶园数十万亩，茶行数百家，资水两岸呈现出“茶市斯为盛，人烟两岸稠”的盛况。
小淹镇是茶马古道上以茶叶贸易为主的古商贸中心，为马帮提供住宿、饮食等服务的驿站也已成规模。作为安化黑茶的一个重要生产地，在茶马古道上担当重要的角色。现在仍然随处可见绵延数公里长的古道，拴马桩、饮马池、古驿站、百步亭的遗存仍然在展示着当年的古道风范。
3.1.5 建筑与设施（F）
3.1.5.1综合人文旅游地（FA）
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陶氏祠堂 位于江南镇茅坪村，现为县重点文物保护单位。遗址破坏较严重，只有断壁残垣，内部主体为木质结构。
FAF 建设工程与生产地
白沙溪茶厂 湖南省白沙溪茶厂有限责任公司是一家股份制公司，是益阳市农业产业化重点龙头企业，已通过ISO9001：2000质量管理体系认证，是“湖南制造 值得信赖”质量万里行活动重点宣传单位。茶厂座落在雪峰山脉东北端，清代两江总督陶澍故里安化小淹镇，距省会长沙180公里，离县城安化27公里，S308线贯穿其中，交通十分便利。且傍山临水，享资水之秀美，纳山川之灵气。山峦起伏，云雾缭绕，景色宜人，人杰地灵。公司主要产品有“白沙溪”牌黑砖茶、花砖茶、茯砖茶、青砖茶、湘尖茶、精品黑砖条装茶、精品手筑茯砖茶、花卷茶（俗称千两茶）等系列产品。其中黑砖茶和花砖茶曾连续两届荣获部优、省优级金银奖、千两茶荣获2006年第三届中国国际茶业博览会金奖，精品黑砖条装茶荣获2007年第四届中国国际茶业博览会金奖，天茯茶荣获2008届中国国际茶业博览会金奖，被中国茶叶流通协会推荐为中国茶叶名牌，赢得了广大消费者的信赖与青睐。产品畅销于新疆、内蒙、甘肃、陕西、青海、宁夏、广东、广西、北京、湖南等省、市和自治区，营销网络遍及全国。部分产品远销日本、韩国、德国、蒙古、俄罗斯、东南亚等国家或地区，以及台湾、香
港特区。
3.1.5.2 景观建筑与附属型建筑（FC） FCB 塔形建筑物
文澜塔 位于资江石门潭北岸，1836年由陶澍回乡捐资所建。塔高21米，八方七层，由巨石砌成，内实而外滑，四至七层塔角有铜铃32个，风吹铃响，似仙女奏乐。第一层汉白玉石匾额上刻着道光帝御书“印心石屋”，第二层嵌“文澜塔”青石匾额。古塔点缀在高山峡谷中，青山绿水之间，气势雄伟。现为安化县重点文物保护单位。
FCG 摩崖字画
御书崖 与文澜塔隔江相望的资江南岸有一石崖，长55米，高22.5米，山巅有一石昂翘，俨然如龟，俗称“乌龟崖”。1836年，陶澍回乡，将道光皇帝所赐“印心石屋”四字，刻在石上，故称“御书崖”，已经流芳160多年。
3.1.5.3 居住地与社区（FD） FDD 名人故居与历史纪念建筑
官厅宅地 即陶澍住所，位于小淹镇对岸，资江北岸。占地
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40余亩，主要建筑有总督府、宫太保第、御书楼、乡贤祠、贤良祠等，共有房屋数百间，还有花园等，其门、壁、窗均刻有名人书法和格言，具有十足的文化气息，可惜尽毁于文革之前。现仍有一些门、窗构件，石刻件散存于该处，陶澍手植玉兰树二株枝繁叶茂。其残存基址仍可见当时规模。大量名人石刻可能垒砌于现占用单位安化三中的新建筑基础中，少量门、窗、房屋构件、匾额、书法碑刻现存安化县文物管理所。目前保留有环宅石渠和龙凤石雕门框。龙凤石雕是县重点文物保护单位。
百梅山庄 位于S308省道旁的石峰山山腰中，陶氏之庄园“百梅山庄”，现残留部分庄屋，有“印心石屋”青石匾埋于地下。相传为陶澍伯父居住地，陶澍回乡省亲时小住于此。
陶澍官邸 位于江南镇茅坪村，与祖山墓群相距不足200米，占地2亩，主堂建于道光十年癸巳（公元1833年），随后建主栋，主要供陶澍祭祀祖先和避暑之用。同治壬戍年（公元1862年）又建东厢、西厢。整座建筑大都早已被毁，仅存主栋偏室。
石螃溪 为陶澍父母旧居地，距小淹镇约八公里，有简易公路通达。该处风景秀丽，景观与陶渊明描述世外桃源意境相似。原有的陶澍老屋已毁，大量牌匾也散失于文化大革命之中。但有大量与陶澍出生故事相关的自然景点保存完好，如七星岩（陶澍星宿下凡故事），纱帽山（陶澍升迁故事），锣钹岩（陶澍出身天
地感应故事）等，有较高的开发价值。
3.1.5.4 归葬地（FE） FEA 陵区陵园
陶澍陵园 陶澍墓位于小淹镇沙湾坪，距小淹镇2.5公里，为陶澍墓葬之所，由清朝廷拔银兴建，1996年，经湖南省人民政府批准为省级文物保护单位。陵园占地50亩，环筑围墙，右门入侧处有御碑亭，亭内两只巨大的石鳌背负一块道光皇帝御赐的、著名书法家何绍基书写的碑文，进门左侧为陶澍墓，墓前有墓表、石俑、石马、石虎、石兔，显得庄严肃穆。
现存陶澍墓和其五位夫人墓葬，另有石牌坊一座，石狮一对，文武俑各一对，石虎一对，石羊一对，石马一对，花岗石质，皆大于真人真物一倍左右，稍有损坏。亭堂残留大部分，陵园围墙保存约三分之二左右。另有陶澍墓志铭、夫人黄之秀墓志铭保存于安化县文管所。陶澍墓曾于文革中、1989年、1996年遭到破坏、盗掘，但未曾破坏墓室。1996年省文物局拨款2万元维修。夫人墓葬有一座在文革中被造反派破坏。陵园内原有御碑亭一座，毁于1977年兴修水利，其原碑刻石现垒砌于沙湾水轮泵站坝基之中，有部分可以看到。原碑规模、碑文均可在“陶氏七修族谱”中查到。
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FEB 墓（群）
虾形山墓葬 位于小淹镇对岸，官厅上首1里处，为陶澍生父母之墓葬。原地面建筑十分雄伟壮观，惜于70年代开发农田被毁坏。据当地村民反映，地面原有石人一对、石虎一对、石羊一对、石马一对、华表一对，均比真人真物略大，皆填于新开田土之下，未曾破坏。
茅坪村墓群 距小淹20公里，位于江南镇茅坪村人形山，为陶氏祖墓，陶澍出资修建，现存石雕刻九件，计石人二，石马二，石虎二，石羊二，华表一，青石质地，皆倍于真人真物。余皆可能沉于地下。现有石碑一块，保存相对完好，相传为陶澍字迹。
滴水洞墓群 距小淹15公里，位于江南镇所辖区域，为陶氏祖墓，陶澍出资修建，现存地面石雕刻8件，有石人二，石羊二，石马二，石虎二，华表一，青石质地，皆倍于真人真物。余皆可能沉于地下。
安化一带传袭。其色味、功效、制作方法，以及饮茶习俗等，无不让途经于此的人感受到山乡古朴浓郁的擂茶文化。擂茶制作用料很讲究，农家在制作擂茶时，都是选用自家产的上好茶叶，按一定比例加入大米、豆、花生、芝麻、甘草、菊花、艾叶等土特佐料，放进陶制土钵（又叫擂钵），用茶枝做成的圆头木棒（又叫擂棒），加少许水细细地研碎，磨成泥状后倒进茶钵里备用。在安化，乡村农家大都做擂茶、喝擂茶，这与中国传统的中医治疗方法有关。在民间，擂茶有“药茶”之说，加上安化一带地处偏远山区，过去是个穷地方，人们看不起病，采些对症的药草来擂茶喝，既解渴治病也不花钱，所以直到现在人们仍以此防病去病。许多老人由于从小喝这茶，到八九十岁还很少生病。安化农村长寿老人高于其它地方，不能不说是与长期喝擂茶有关。
在安化至今还保留着一种独特的节日吃擂茶的习俗。那就是在每年的“谷雨”之日，人们上山采摘一些鲜嫩茶叶再配以一定的芗料打擂茶吃，谓之吃“谷雨茶”。据说在谷雨之日“喝了谷雨茶，郎中先生都改行”。
腊肉 熏好的腊肉，表里一致，煮熟切成片，透明发亮，色泽鲜艳，黄里透红，吃起来味道醇香，肥不腻口，瘦不塞牙，不仅风味独特，而且具有开胃、去寒、消食等功能。陕南腊肉保持了色、香、味、形俱佳的特点，素有“一家煮肉百家香”的赞语。
3.1.6 旅游商品（G）
地方旅游商品（GA） GAA 菜品饮食
擂茶 起于汉、盛于明清的地方擂茶至今在湖南中部以北的
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GAB 农林畜产品与制品
黑茶 黑茶是六大茶类之一，中国特有的一大茶类。湖南是我国最大的黑茶产地，湖南黑茶始产于安化。安化黑茶是采用湖南雪峰山脉茶区的大中叶群体品种为原料，经过杀青、揉捻、渥堆、松柴明火干燥等四大工艺加工而成的具有干茶色泽黑褐油润、滋味醇和或微涩、汤色红润，略带独特松香的品质特征的毛茶和以其为原料蒸压成型的紧压茶的总称。安化黑毛茶初制采用传统的松柴明火干燥法，“汤如琥珀”“其色如铁，而芳香异常”。传统的松柴明火干燥法造就了安化黑毛茶的独特品质。据记载，光绪年间安化黑茶产量已达到7000-7500吨。1939年，留学日本九州大学的农学士彭先泽先生，在家乡湖南省安化县创建了湖南的第一个砖茶厂，湖南省白沙溪茶厂是湖南边销茶生产的摇篮。新中国成立以后，湖南省白沙溪茶厂根据边疆少数民族人民的生活需要，主要生产茯砖、黑砖和花砖茶，主销我国西北边疆少数民族地区，年产量达4000吨。除此之外，该厂还有两项独特的黑茶产品，那就是湖南“三尖”茶和安化“千两”茶。
湖南“三尖”茶 历史统称天尖、贡尖、生尖，为湖南黑茶的上品，采用谷雨时节鲜叶加工而成，主要供富有阶层饮用，是西北地区的贵族饮品，清道光年间（1825年前后），天尖和贡尖即列为贡品，供皇室饮用，“三尖”茶采用初制直接渥堆加工的黑
毛茶生产，初制渥堆后的茶叶滋味更加醇厚，品质更加稳定，逐步演变为主要产品形式。“三尖”茶采用散装篾篓包装，是现存的最古老的茶叶包装方式，是中国茶叶传统文化的宝贵遗产。“三尖”茶既可以泡饮，亦可煮饮；既适合清饮亦适合制作奶茶，特别在南方各茶馆煮泡壶茶，家庭煎泡冷饮茶，很合时宜。口感甘润爽滑，滋味清醇，还带有独特的松烟香，历史上是西北富贵阶层饮用品，现成为南方有钱人的一种饮用时尚。“三尖”茶还具有存放越久越陈香的特性，许多人还将其收藏存放，期待将来享用。
安化“千两”茶 即花卷茶，历史上是安化边江刘姓家庭不向外传的神秘产品。新中国成立后的1952年引入湖南省白沙溪茶厂独家生产，至1958年累计生产48550支，产品全部按国家计划调拨，主销山西、宁夏和陕西等地。花卷茶的全部制作工序均由手工完成，加工技能强、难度大、消耗体力、工效低。1958年后，湖南省白沙溪茶厂以机械生产花砖茶取代了花卷茶。市场上以花砖茶替代了花卷茶，花卷茶和花砖茶虽同属紧压茶，均采用黑毛茶为原料，但由于加工工艺和品质要求不同，形成的产品各具特色，实际上是两种完全不同的紧压茶产品。花卷茶停止生产，在市场上销声匿迹多年后，惟恐花卷茶加工生产技术失传，1983年，白沙溪茶厂决定将一批老技工聘请回厂，带领一批青年职工参与制作，从初夏到深秋历时四个余月，共制作了300余支花卷茶。
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种状况与旅游地六要素配套设施不完善有关。 获取的渠道不畅，信息不全。
4.1.2.目前旅游产业发展存在的主要问题
第一、通往旅游景区的交通设施严重滞后
从省会到益阳市的公路基本畅通，但益阳—安化的公路通而不畅，未建成符合旅游要求的高等级公路。特别是乡乡通公路，等级较低，尚未达到能为旅游者接受的标准。
第二、发展旅游产业的资金严重缺乏
目前虽有部分民间资金、财政、金融等流向旅游产业的开发，但相对旅游开发的需求而言仅是杯水车薪。政府的财力支持十分匮乏，旅游项目招商引资的实效性有欠理想。
第三、管理体制不顺
体制不顺，未能从管理体制上为当地的旅游开发提供一个和谐的、高效的宽松环境。旅游局缺乏与相关部门协调的职能和旅游开发的执法职能。旅游开发条块分割、各自为政现象严重。农民破坏旅游环境和市场经济环境的事件不时发生。
第四、从业人员总体素质急待提高
全县旅游管理人才缺乏，从业人员缺少专业训练。旅游信息
4.2 旅游区客源市场需求总量预测
4.2.1主要依据
第一、陶澍故里旅游区的旅游资源丰富且品味较高，以资江、陶澍和黑茶为中心，结合民俗资源、休闲度假资源的开发，可以形成多类型的系列消费。通过对丰富旅游资源的精心开发，将文化观光、民俗体验与休闲度假、健康概念结合起来，启动各个客源市场，可产生良好的效果。
第二、陶澍故里旅游区所在的安化县是黑茶之乡，而安化黑茶的源头正在陶澍故里旅游区，因此黑茶文化可以得到充分利用。黑茶切合现代人重视健康的生活理念，带有国际意义和垄断色彩，因此可以启动国际市场，并且在国内也可以形成一个良好的概念。
第三、陶澍故里旅游区周边有大量的优秀旅游资源可以实现空间整合，如蚩尤风景区、梅山民俗文化，加之茶马古道、柘溪、羊角塘等自然景观的配合，特别符合日本和韩国市场的旅游产品需求特征，能够吸引大批游客。
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第四、安化县旅游业基础较差，旅游客源总量不大，但是旅游资源潜力大，目前外部交通条件也大大改善，这将极大地缓解空间上“远离黄金客源市场”的问题。
第五、虽然现在全球正遭遇金融危机的巨大冲击，旅游业必然会受到影响，但是，专家预计其影响期为3-5年。陶澍故里旅游区旅游业发展，刚好可以利用日本、韩国、东南亚原有的欧洲、太平洋旅游爱好者出游目的地变化的机遇，形成对这些客源国的影响。同时，国内的出境游客将部分转变为国内远程客源，远程客源又将部分转变为近程客源，因此陶澍故里旅游区的旅游业成长存在着新的市场机遇。
湖南省2005年接待国内旅游者7100万人次，增长10.4%，接待入境旅游者71.98万人次，增长30.1%，实现旅游总收入453.57亿元，增长22.1%；2006年接待入境旅游者97.08万人次，增长34.9％，接待国内旅游者9098万人次，增长28％，旅游总收入588.39亿元，增长29.7％；2007年接待入境旅游者120.57万人次，增长24.2%，接待国内旅游者10766.9万人次，增长18.3%，旅游总收入732.71亿元，比上年增长24.5%。2008年湖南接待入境旅游者111.02万人次，接待国内旅游者12718.95万人次，实现国内旅游收入808.84亿人民币，实现旅游总收入851.75亿人民币，同比增长16.25%。
4.2.2.2 速度设定
根据湖南、益阳近年增长速度，结合安化实际情况，本规划设定陶澍故里旅游区高、低两套方案。总体上，前期增长速度快，到达成熟期，主要是保持旅游业相对稳定水平。通过构建时间序列模型来预测，根据模拟曲线以及总体趋势的特点，最终选取模型如下：y = 0.466x2 + 3.7962x + 18.822 ，R2 = 0.9986。
4.2.2.3 消费水平设定
根据湖南、益阳近年消费水平，结合安化实际情况，本规划设定陶澍故里旅游区高、低两套方案。
4.2.2 主要指标
4.2.2.1主要基础
安化县2006年接待旅游者47.5万人次，综合收入2964万元；2007年共接待旅客人数62.8万人次，创旅游收入4086亿元，分别增长32.21%和37.85%。
益阳市2006年旅游接待达到352.74万人次，实现旅游收入22.7亿元，分别增长31%、13.90%；2007年，旅游接待达到462.09万人次，实现旅游收入28.38亿元，分别增长31%、25%。
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表4－1：陶澍故里旅游区旅游市场预测
方案 项目 年旅游收入（万元） 98.6 增长率% 63.2% 20.00% 14.00% 12.00% 8.00% 2007 2010 2015 2020 2025 4.3 地域结构分析与预测
194.8336 1233.243 5123.583 16361.36 52% 46% 36% 20% 4.3.1 地级城市市场
旅游客源市场仍是经济和交通制约型市场，游客出行一般依据距离、经济承受力等制约因素进行选择。根据有关的经济指标，可以确定周边地级城市，如长沙市、湘潭市、株洲市、岳阳市、
高方案 增长率% 108% 23.3 年旅游者（万人次） 49.92 133.24 356.98 651.44 常德市、怀化市、娄底市等作为陶澍故里旅游区的重点客源市场。这些地区距安化县在50～200公里以内，且经济发展水平较高，属核心市场。这些周边城市的居民进入陶澍故里旅游区十分便捷，只需要计划一到两天时间，便可实现到陶澍故里旅游区旅游。此外，根据市场调查发现，湖南省内城市居民普遍喜欢旅游，尤其
增长率% 63.2% 35.00% 22.00% 20.00% 20.00% 年旅游收入（万元） 98.6 140.998 30% 396.0283 1025.08 19% 25% 2111.64 12% 低方案 年旅游者（万人次） 增长率% 是长沙人对休闲旅游十分偏好，乐衷于自然景观和文化景观丰富的旅游地，因此，陶澍故里旅游区对于这些城市的游客会产生较大的吸引力。
108% 23.3 32 81.73 141.41 238.02 4.3.2 县级城市市场
安化作为一个县级城市，近年来发展十分迅速，居民人均可支配收入大幅增长，随着人们生活水平的不断提高，越来越多的
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人参与到旅游活动当中，安化人游安化也是目前安化旅游的一大特征。安化县内旅游景点的游客中有相当一部分来自安化县城，这部分游客由于交通便捷，一般是进行一日游。在离陶澍故里旅游区不远的县级城市还有益阳的桃源、桃江，常德的鼎城区，怀化的溆浦、沅陵，娄底的新化、涟源，长沙的宁乡等，车程基本都在3小时以内。这些县级城市经济较发达，居民收入水平较高，出游力较强，但由于地势原因，交通目前还不够方便，但随着交通基础设施的逐步完善，居民出行将越来越便利，这些县级城市也将成为陶澍故里旅游区具有很大潜力的重点客源市场。
受即可。因此对于陶澍故里旅游区来说，距离该景区较近的乡镇农村也是一个不可忽视的旅游客源市场。
4.3.4 机会市场
机会市场主要是包括以商务或度假为主要目的的休闲游玩者，他们往往来自外地，由旅行社组织或由本地某单位人员陪同，慕名而来。由于近两年来安化的旅游发展较快，有后起之秀之势，黑茶更是名扬省内外。这部分群体的游玩地点一般会根据知名度和美誉度来选择，而安化旅游的知名度和美誉度已经有了初步的基础，成为了吸引这部分群体的关键因素。
总的来看，陶澍故里旅游区的客源市场地域结构特征是，以
4.3.3 农村市场
随着社会的进步，农民的生活水平在不断提高，越来越多的乡镇居民都具备了出游的条件。在以往针对湖南农村居民的调查研究中发现，虽然农村居民的出游率还不高，但是农村居民的出游意愿比较强烈，明确表示不会出去旅游的比例很低，在态度不明确的农村居民中也有部分人有过旅游行为。农村居民出去旅游，比较愿意采取“家庭成员旅游”和“亲友结伴方式”旅游，希望能一起放松，一起增长见识，尤其是让家里的老人和孩子得到满足，因此对于这部分市场可加以重视。在乡镇农村，陶澍故里旅游区主要适合于经济收入处在中上水平的中青年居民，而且这部分群体一般不会选择远距离的旅游目的地，能获得某种体验和感
长株潭益作为核心市场、以安化县城作为基础市场进行重点开拓，发展其他地级和县级城市市场，挖掘农村市场，并大力吸引机会市场。
4.4消费结构的分析与预测
在分析了陶澍故里旅游区客源市场的地域结构之后，结合目前的旅游现状，我们对陶澍故里旅游区客源市场的消费结构进行分析和预测。依据陶澍故里旅游区的形象定位以及各旅游产品的
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特征，我们将客源市场消费结构主要分为：文化观光学习类型、户外素质拓展类型、宗教朝拜类型、乡村旅游类型、休闲度假暨商务会议类型。
目前有许多企业、学校等组织为了培养自己的组织文化，对自己员工的培训越来越重视。陶澍故里旅游区具有良好的环境条件，可以结合陶澍精神和优越的地理环境，建立陶澍素质拓展基地，吸引组织团体和各合作的户外运动公司的会员来进行野外拓展训练，预计每年稳定客源约50000人次。
类型一：文化观光学习类型
现在的旅游范围越来越广，旅游产品的类型也越来越丰富，但是根据多年的调查结果显示：传统的观光旅游和文化型旅游还是大众的首选，并且这种趋势在短期内不会改变。因此陶澍故里旅游区“楚才兴盛源地，中国黑茶之乡”的角色定位和形象定位对于大众游客来说一定期间内会保持很强的吸引力。尤其是现在的城市青少年，绝大部分是独生子女，父母给予的关爱特别多，望子成龙的心情十分迫切，因此对于能够给予子女学习教育机会的旅游，也十分青睐。陶澍故里旅游区的陶澍文化、黑茶文化以及周边的梅山文化可以让游客了解当地丰富多彩、内涵深厚的文化。这种文化观光学习型旅游可以吸引大概150000人次来此处旅游，主要包括学生团体、对地方文化感兴趣的专家、学者等。随着陶澍故里旅游区的名气越来越大，慕名前来的游客也将成倍增长。
类型三：宗教朝拜类型
由于钟灵寺的抽签问卦、许愿还香特别灵验，因此，善男信女甚众，慕名前来的人很多。每年八月十五是游客和香客前来观光还香的高峰期，届时可谓人山人海、水泄不通。钟声、木鱼声、鞭炮声与和尚的诵经声不绝于耳，形成一派浑然世外的佛国景象。新建的马鞍阁，景观优美，也会成为一个宗教朝拜的胜地。不过这部分游客中大多数是当地农民，宗教朝拜目的性较强，游客数量有限，预计每年20000多人次到钟灵寺朝拜，数量不会波动太大，比较稳定。
类型四：乡村旅游类型
近几年来，乡村旅游已成为热点旅游产品。乡村环境对于生活节奏快、工作压力大的城市居民而言具有极大的吸引力。陶澍故里旅游区所在的小淹镇乡间风景极好，旅游线路沿线基本都有美丽的河流经过，且两旁的树木郁郁葱葱，河水清澈，农家风味
类型二：户外素质拓展类型
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十足，是乡村旅游的极佳之所。再结合设计一些体验项目，预计每年将有80000人次以乡村旅游为主要目的到陶澍故里旅游区进行旅游。
离、时间成本相对高昂。要开发这些目标市场，陶澍故里旅游区面临很强的外部竞争和极大的挑战。
陶澍故里旅游区拥有丰富的、独具特色的旅游资源，但是，旅游产品开发不充分，品牌形象缺乏，作为旅游目的地的影响力有限。不过通过持久地实施一整套主动的、积极的、有的放矢的旅游目的地营销战略和行动计划，陶澍故里旅游区的会顺利实现游客数量的增长和游客消费水平的提高，旅游长远发展的前景是非常好的。根据旅游市场的变化与市场竞争态势的变化，规划组建议从突出合作营销、强化营销管理、创新常规营销三个方面进行营销。
类型五：休闲度假暨商务会议类型
休闲度假和商务会议型对于环境、设施设备、服务等各方面的要求比较高，而百梅山别墅群自然环境极其优越，气候怡人，建成后规模和消费档次较高，以其独特的自然条件和良好的气候环境估计能够接待此类型游客80000人次，之后的数年内将稳定在这个水平。
综上所述，在对陶澍故里旅游区客源市场进行详细分析的基础上，可以预计陶澍故里旅游区开发后第一年的旅游人数为380000人次，随着进一步的开发以后每年将在此基础上稳步增长。
4.5.2 产品定位
安化陶澍故里旅游区的旅游产品总的来说分两大类：观光旅游产品和休闲体验旅游产品。
4.5市场营销规划
4.5.1市场营销总策略
考察一个旅游目的地的竞争优势，不仅取决于目的地的内部，还需要对目的地外部所处的市场环境进行全方位分析。陶澍故里旅游区地处湖南省中部，使得其国内出游力旺盛的目标市场的距
4.5.3 价格定位
陶澍故里旅游区旅游产品价格应走大众线路。同时可以根据游客对象、地点、时间的不同，实施差别定价制度。
4.5.3.1 定价目的
价格是目标市场定位基础，它决定了陶澍故里旅游区旅游产
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品的竞争力，并在一定程度决定了陶澍故里旅游区旅游的利润和发展。
陶澍故里旅游区旅游产品的定价目的是：获取市场份额，增加市场占有率，全面、迅速启动市场。
4.5.3.2 定价指导思想及定价策略
第一，顾客可以接受的最高价格（市场接受度）与陶澍故里旅游区旅游发展可以承受的最底价格（成本）之间是最具市场竞争力的价格。
第二，价廉物美，大众能够接受。同时价格及价格相关要素（功能、内容、包装、含金量等）与竞争对手比较有较为明显的竞争力。
第三，陶澍故里旅游区旅游产品定价策略：采取渗透定价策略、增加市场占有率，普及市场，暂且不过多考虑盈利目的。
第四，以顾客为基础的差别定价策略：由于收入水平、消费习惯和职业状况的差异，游客对价格的预期不尽相同，同一旅游产品对不同的游客可以采取不同的价格策略。为此，陶澍故里旅游区可视旅游对象和数量的不同，分别制定不同的价格制度。对团队游客和学生市场实行一定数量折扣，以实现量的扩大和客源
的增长。
第五，以时间为基础的差别定价策略：旅游活动随季节、节假日和每日的时段分布等时间因素的变化，往往会出现淡、旺季波动。因此，旅游产品的定价也应随之调整，如按季节定价、按日定价或分时定价策略，以调整不同时间的旅游需求。
4.5.4 销售渠道定位
渠道建设的实质是通过建立各种渠道让旅游消费者购买到陶澍故里旅游区的旅游产品，陶澍故里旅游区旅游渠道建设，应从以下几个方面入手：
第一，邀请关键目标市场的主要旅行商（社）前往陶澍故里旅游区进行线路或产品考察，对产品进行评估，并尽最大可能与之形成合作关系。
第二，加快陶澍故里旅游区旅游网电子商务平台的搭建和营销。
第三，建立与新浪、网易、携程等旅游专业门户网站或门户站点旅游频道的伙伴关系。
第四，在条件允许的目标市场，逐步建立销售代理机制，加强与旅游代理商的合作。
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第五，加快陶澍故里旅游区当地地接社的建设。 的广告手段，立体广告与平面广告相搭配、硬性广告与软性广告相结合、传统媒体与新型媒体相交叉投放。通过综合的、全方面的执行，达到陶澍故里旅游区旅游推广的良好效果。广告媒体选择以特定媒体（户外媒体、印刷媒体、网络媒体）广告为主、大众媒体广告（电视、电台、报刊等）为辅进行系统推广。
有针对性地在主要目标市场的公共汽车、火车等交通工具上张贴广告、宣传画，在本区域各车站、公路等交通场所设立大型广告宣传牌，在重要目标市场区域街头橱窗布置宣传片、景观模型等，重点介绍陶澍故里旅游区的旅游风景及特色。
与周边成熟的景区形成伙伴关系，共同发布广告宣传，同时在以上景点发布陶澍故里旅游区旅游产品广告。
在发行量和收视率居前列的生活或时尚媒介的旅游版块栏目上，长期发布关于陶澍故里旅游区旅游的评论性文章和报道。
充分利用网络资源，建立陶澍故里旅游网，采集和发布与陶澍故里旅游相关的资源（景点、节事、活动、服务等）的电子化信息，同时与网络主要媒体（新浪、网易、红网、湖南省旅游网、安化旅游网等）结成战略伙伴关系，进行互联网宣传。
与摄影协会、科学探险协会、知名大学等建立良好的往来关
4.5.5促销定位
4.5.5.1 广告宣传
陶澍故里旅游区将通过“推”、“拉”结合的战略开展广告宣传工作。
第一，“推”的战略
指针对旅游中间商的推广战略。该战略实质是将陶澍故里旅游区旅游产品推荐给旅游中间商，再通过旅游代理商和零售商将旅游产品销售给消费者。其优点在于快速进入渠道开展流通，缺点在于受制中间商，同时难以全面到达消费者。
第二，“拉”的战略
指针对消费者的推广战略。该战略实质是将消费者通过广告宣传直接拉到陶澍故里旅游区的旅游中来，其优点在于比较直接，效果可能会比较明显，缺点在于费用比较高。
第三，具体战略
集中资源，优先占领关键目标市场，然后占领新兴市场。 广告发布宜集中在市场出行高峰前的一个月，采用不同形式
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系，通过特邀访问、讲座、比赛、交流、采风、写生、展览等活动提升陶澍故里旅游区旅游品牌效应。
争办相关旅游节的开幕式或闭幕式，结合本地独特节会活动，借势宣传炒作陶澍故里旅游区旅游。
采取“政府主导、市场运作、社会参与”的运作机制，举办大型节庆活动促销，广告宣传活动直接面对消费者，这样可以使消费者因受推广活动影响而向旅游中间商要求提供产品或直接前往陶澍故里旅游。
4.5.5.2 公共关系
建议陶澍故里将公共关系作为市场促销的重要手段，关注以下几类公共关系的建立：
（一）媒体公关：在新闻媒介中发布陶澍故里旅游动态信息，宣传具体的活动和事件，建立与媒体间的良好关系。
（二）景区宣传：提供旅游活动的最新动态。
（三）行业交流：建立行业内外交流机制，促进行业间的理解和共同发展。
（四）汇报沟通：与上级旅游主管部门保持良好沟通渠道，
争取上级主管部门的理解与支持。
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地区脱颖而出，进而激发潜在旅游者的旅游动机和出游愿望，在稳定现有客源市场的基础上，进一步拓展新的旅游客源市场。
5 旅游区形象设计
旅游地的形象是指在一定时期和特定环境下，人们对这个旅游目的地的各种感知印象、看法、感情和认识的综合体现。简言之，旅游地形象是人们对此城市的综合认识和总体评价。形象设计就是要使旅游城市在游客心中形成生动、鲜明而独特的感知。
第四，通过对陶澍故里旅游形象的设计，使安化县各级政府及社会公众对本地的旅游资源和发展方向有更清醒的认识，对陶澍故里发展旅游业持十足的信心，最大可能争取得到各方面在物质和精神上的支持。
第五，通过对陶澍故里旅游形象的设计，可以提升安化县旅游产业发展的层次，对于安化县在旅游企业方面的招商引资都将起到关键的作用。
第六，通过对陶澍故里旅游形象的设计，增强各旅游景点的
5.1 目的与原则
5.1.1旅游形象设计的目的
第一，通过对陶澍故里旅游形象的设计，对陶澍故里进行全方位精品包装，增强旅游区的吸引力，加深游客对陶澍故里的良好形象认知。
第二，通过对陶澍故里旅游形象的设计，降低旅游者的旅游决策心理风险，拓宽旅游者获取陶澍故里旅游信息渠道，开发新的旅游市场营销渠道。
第三，通过对陶澍故里旅游形象的设计，使陶澍故里从益阳
荣誉感和凝聚力，培养陶澍故里居民的服务道德意识和主人翁精神，为实现把陶澍故里建设成湖南文化旅游知名旅游区的目标奠定坚实的基础。
5.1.2旅游形象设计的原则
第一、整体性原则
旅游形象建设工程是一个综合性的形象战略系统，既包括旅游地总体形象、景区（点）形象，也包括旅游接待设施形象、服务形象、居民形象、区域规划布局与基础建设形象等。整体性原
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则要求陶澍故里旅游形象中的各子系统，必须服从并服务于建设为文化旅游知名旅游区的总目标，必须符合陶澍故里的总体形象定位。
第二、个性化原则
旅游形象的个性是指旅游区在形象方面有别于其他旅游区域的高度概括的本质化特征，往往透过文化层面表现，既可以是历史的、自然的、社会的，也可以是经济的、政治的或者民族的。旅游形象诸要素中，最具决定性意义的核心是塑造其鲜明的个性特色。对陶澍故里的旅游形象的设计，必须突出陶澍故里旅游资源的特性，避免和其它类似旅游地及产品的雷同，这样才能在众多的旅游目的地中凸显个性，提升陶澍故里的品牌价值和丰富其品牌内涵。
第三、可持续发展原则
旅游形象建设，既是系统工程，更是发展工程，它不是一成不变的。与时俱进，体现旅游业的发展方向，是旅游形象的生命力所在。因此，应根据国际、国内的客源市场变化、旅游消费者的消费偏好及新的历史条件下的旅游心理需求，对陶澍故里旅游形象定位和各形象要素作出相应的调整和修正。同时，要符合社会主义精神文明、道德规范、生态保护、以游客为中心等原则。
5.2 形象设计依据
5.2.1地脉分析
规划地地处湘中偏北，资水中游，雪峰山脉北端。所在安化县东接桃江、宁乡，西交沅陵、溆浦，南临涟源、新化，北毗桃源、鼎城。县城位于资水中游北岸东坪镇，距益阳城区约120公里，距省会长沙200公里。
规划地所处的大地构造位置，处于雪峰山隆起与洞庭湖凹陷交接处，山丘起伏和缓，地势西南高，东北低。规划地地处雪峰山脉北端，地貌多为山地。土地肥沃，适宜各种作物生长。
属亚热带季风气候区，其基本特征是气候温和，四季分明，热量充足，雨水集中，春温多变，夏秋多旱，严寒期短，暑热期长。年平均气温16.2°C，无霜期长275天，最长达320天，年相对湿度80％，日照1335.8小时，降水1706.1毫米，为全国多雨区之一。全年除7月多西南风外，其余各月均以东风为主。年降雪天数10天左右。全年雾日多，起雾早，收雾迟。土壤绝大部分为红壤和红黄壤，腐殖层深厚，土壤肥沃。
资水横贯安化县境中部，自新化县瓦滩流入县境，流程127公里，在规划区内河段为中段，由西往东北走向。有两源：西源
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赧水源出湖南省城步苗族自治县北；南源夫夷水源出广西壮族自治区资源县越城岭，两水在邵阳县双江口汇合。流经邵阳、新化、安化、桃江、益阳等县市，于益阳市甘溪港入洞庭湖。河长653千米，流域面积2.81万平方千米。中、上游，穿行于山区，河道弯曲、狭窄，水流湍急。马迹塘以下为下游 ，河谷开阔，水流缓慢。资水流域年降水量1200～1800毫米，集中在4～8月。多年平均年径流量250亿立方米。水力蕴藏量224万千瓦，可开发量148万千瓦。以柘溪、东坪、株溪口3个资江流域水电站为主体的水电站140多处，总装机容量120万千瓦。
资水支流132条，安化县境内有40多条。其中的一级支流麻溪穿越规划区，发源于新化大熊山，是资江中水质最纯净的支流。麻溪河有个暗流奔涌、深浅难测的“三门洞”，位于洞市，已并入江南镇。是外运茶叶的重要水运通道。
规划地所在安化县内境内自然矿产资源十分丰富。钨、金、锑、钒、锰等矿产资源丰富，已探明的矿藏有39种。
年（1802）进士，改翰林院庶吉士；十年（1805）散官，授职编修；后迁御史、给事中。道光元年（1821年）调福建按察使、安徽布政使。三年（1823）授安徽巡抚。在职间清库款，禁流摊、购米，劝捐赈长江水灾灾民。五年（1825），因洪泽湖决口，漕运阻浅，特调任江苏巡抚，亲至上海主持漕粮海运，雇沙船一千五百艘，运苏、松、常、镇、太五府州漕粮一百六十余万石至天津，为清代大规模海运漕粮之始。十年（1830）升两江总督，兼管两淮盐政。任期内，力图整顿淮盐积弊，裁省浮费，严核库款，缉禁私盐，淮盐得以行销。又于淮北试行票盐，后推及淮南。陶澍勇于任事、为朝野所重用。十二年（1832）与巡抚林则徐治江苏水患，修刘河、白茆、练湖、孟渎等水利。十五年（1835）入觐，赐御书“印心石屋”匾额。官至宫保尚书、太子少保，道光十九年（1839）六月卒，谥文毅。
陶澍从政40余年，有爱国爱民之心，他深入民间，微服私访，在除恶安民、抗灾救灾、兴修水利、整顿财政、治理漕运、倡办海运、革新盐政、整治治安、兴办教育、培养人才等方面作出较大贡献，深得道光帝信任，是一位对湖湘文化的形成和发展起着重要作用的人。他是近代中国湖湘人才群体的领袖，曾国藩、左宗棠、胡林翼等清末“中兴名将”，中国近代史上第一个提倡睁开眼睛看世界的著名思想家魏源、禁烟英雄林则徐受他的熏陶和
5.2.2文脉分析
第一、人文文脉
陶澍(1779-1839)，字子霖，号云汀，湖南安化人。清嘉庆七
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影响甚深。他为官清正，生活俭朴，敢于伸张正义，扶正压邪，堪称是封建社会里的清官廉吏，且著文赋诗，造诣不浅，书画兼长，一生手不释卷，为后人留下了不少佳作，著有《印心石屋诗抄》、《靖节先生集》、《陶文毅公全集》传世。在他为官过的地方，民间流传着不少故事，《陶澍私访南京》作为淮剧的传统保留剧目，百看不厌，常演不衰。
第二、民俗文脉
黑茶是六大茶类之一，中国特有的一大茶类。湖南是我国最大的黑茶产地，湖南黑茶始产于安化。留学日本九州大学的农学士彭先泽先生，在家乡湖南省安化县创建了湖南的第一个砖茶厂，湖南省白沙溪茶厂是湖南边销茶生产的摇篮。新中国成立以后，湖南省白沙溪茶厂根据边疆少数民族人民的生活需要，主要生产茯砖、黑砖和花砖茶，主销我国西北边疆少数民族地区，年产量达4000吨。除此之外该厂还有两项独特的黑茶产品，那就是湖南“三尖”茶和安化“千两”茶。
擂茶起于汉、盛于明清的地方擂茶至今在湖南中部以北的安化一带传袭。其色味、功效、制作方法，以及饮茶习俗等，无不让途经于此的人感受到山乡古朴浓郁的擂茶文化。
第三、艺术文脉
陶澍作为清朝廉政清明的官员，在民间深得民众的喜爱，湖南花鼓戏、淮剧均有陶澍私访的戏目。其中《陶澍私访南京》作为淮剧的传统保留剧目,百看不厌,常演不衰。
陶澍研究学会成立于2007年5月10日的益阳安化县，现已编辑出版了《陶澍全集》，定期举办学术讲座和学术交流，以此促进陶澍文化的研究和发展。
5.2.3 形象替代分析
在区域或城市的旅游形象的研究设计中，应该着重分析区域性的独特资源和游客的消费感知两个问题。这是因为在众多目的地体系中，任何一个旅游区域都面临着市场竞争压力。面对这种竞争，在旅游形象定位中就必须通过实施差别化战略，亦即产品的差异性的确定，将未来的目标市场和产品作对应分析，确定本地产品在产品谱上的位置，以及与其他产品相比，有何显著差异，即产品差异分析，又称替代性分析，以便突出本地独特点，从旅游者众多相似的信息中注意和感知。
从旅游资源角度分析，硬性旅游资源和软性旅游资源方面，陶澍故里均具有与众不同之处，可以从形象上进行绝对差异化设计。
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第一、硬性旅游资源
陶澍故里的硬性旅游资源在陶澍故里的“一二三”整体布局中都有体现。“一二三”整体布局分别是一条水上休闲带、两条文化长廊、三个体验功能分区。对于水上休闲带，要对资水之上的休闲娱乐项目进行重点开发，并注重码头、漕运设施的恢复及沿岸的景观化建设；两条文化长廊本身具有极强的不可替代性，在开发的过程中要注意深度挖掘与适度创新；三个体验功能分区包括镇中心综合服务区，民俗深度体验区，别墅休闲度假区，其中综合服务区的建设需要充分考虑到与当地民俗的结合，民俗深度体验区要将“深度”二字做实做足，别墅休闲度假区需要结合生态休闲的理念，营造一种远离尘世喧嚣的氛围。
第二、软性旅游资源
关注陶澍故里旅游区的人文文脉，不难发现，虽然陶澍故里的文化旅游资源丰富，但有两个开发瓶颈：一是遗迹毁坏较为严重，二是陶澍虽然显赫一时，其价值也为学界所公认，但是本人知名度不足；关注民俗文脉，黑茶在整个益阳地区都处于鹤立鸡群的地位。虽然目前黑茶做了许多宣传工作，但还是存在没有核心文化，公众认可度不高的问题。基于这样的开发背景，可以采取以下途径开发陶澍故里的软性旅游资源。首先，恢复遗址，陶
澍故里的重点文化遗迹，如后花园、印心石屋、陶澍出生地等；其次，增加陶澍文化的休闲功能。陶澍文化的核心在于与休闲功能相结合，如在资水两旁开设演艺茶吧，通过现代化手段展示陶澍其人其事，深化“楚才兴盛源地”的认知，在核心景区陶澍出生地周围开发休闲山庄等；最后，增强黑茶文化的体验功能。体验能极大地增强黑茶文化对游客群的号召力，要为黑茶选择一个核心文化概念，并通过事件营销，经国内主流媒体进行旅游宣传，使“中国黑茶之乡”的旅游形象深入人心，鹤立于周边县市。
以上两点，是陶澍故里旅游形象的突出个性之所在，具有不可替代性，需要充分塑造，凸显给游客。两种旅游资源的开发，应当“两手都要抓，两手都要硬”，让游客在消费游玩过程中，不仅能够体验到生态之美，同时还能感受到深厚的文化底蕴。
5.3 形象系统构造
5.3.1理念识别系统
理念识别运用到旅游地经营中，是指得到社会普遍认同的、体现旅游区自身个性特征的、促使并保持旅游区正常运作及长足发展而构建的、并能反映整个旅游区域明确的经营意识的价值体系，它是旅游区域形象识别的内核。陶澍故里的理念识别系统需
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要通过对陶澍故里的地格特征、文脉特征、硬件旅游资源和软件特性强的个性化景点，将陶澍故里二级理念定为：
旅游资源、以及游客的需求和偏好分析的基础上，提炼出的具有地方特色形象口号和满足消费者口味的经营理念和定位。理念识别系统属于战略层面上的精神层次或价值观层次，是陶澍故里旅游开发、生存和发展的源泉和指导思想，一般来说包括一级理念和二级理念，它一般由一句精辟的主题口号概括和表现出来。
第一、陶澍故里旅游区一级理念的确定
陶澍故里旅游地一级理念确定为：楚才兴盛源地，中国黑茶之乡。本一级理念的提出是由陶澍故里旅游区两种不可替代的文化所决定的：一是陶澍文化，在空间区域上分布在小淹镇文澜塔至陶澍陵园沿资江段，另加陶澍出生地；二是黑茶文化，在空间区域上分布于白沙溪厂与黑茶文化长廊段。这两样文化是陶澍故里旅游区的亮点，具有良好的发展前景与市场空间，是需要进行重点开发与建设的。前者主要体现“楚才兴盛源地”的概念，后者主打“深度体验”的产品。两个概念要注意相互融合与拓展，换句话说，陶澍故里旅游的灵魂是文化，而成功的关键在于好的配套产品的开发。
第二、陶澍故里旅游区二级理念的确定
通过对一级理念进行细化、详解和优劣筛选，并结合其余独
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表5—1：陶澍故里市旅游形象一、二级理念的设计
理念识别系统 理念指向 理念景点定位 楚才兴盛源地陶澍文化 陶澍文化长廊 一级理念 中国黑茶黑茶采摘，制作，销售，民俗深度体验区 之乡 售后一条龙 黑茶文化长廊 水上天堂 江面开阔，风景优美，水上休闲带 水上休闲项目的开发 二级理陶澍文化长廊出生农家乐园 农家乐产品开发 地段，中远期规划念 段，体验茶园 度假福地 远离喧嚣的休闲度假别墅休闲度假区 体验
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如何体现陶澍故里“楚才兴盛源地，中国黑茶之乡”的城市旅游形象定位，我们认为目前应该紧紧围绕“经世陶澍、黑茶故乡、水上天堂、度假福地”来做文章。在具体接待方面，应着重体现“人文关怀”，应在全面普查旅游资源、科学整合资源、细分市场需求的基础上，因地制宜制订长期、中期和短期的发展规划，应为区域经济发展服务，突出科学性、前瞻性、特色性、指导性和可操作性。在具体设计上，要从旅游者的需要出发；在管理上，应从旅游者的心愿出发，重点在旅游者心理感受方面考虑，而不是固定模式、照抄照搬；在具体措施上，要从一点一滴的细节入手，设身处地为旅游者着想，体现人文关怀。即无论是在软件还是在硬件方面，都要体现以人为本。陶澍故里旅游区除了“一人一物一条江”的资源本底之外，还有一个重要依托，即安化茶马古道旅游区。茶马古道已经有比较成熟的前期宣传，观光资源优越，但休闲度假资源不足。因此，依托于茶马古道，成为一个休闲度假的场所是陶澍故里旅游区开发的一个重要方向。总体开发思路如下：以良好的自然生态环境为基础，以陶澍文化与黑茶文化为核心，整合多样资源，通过“文化造势”、“体验主导”、“度假支柱”三大步骤的实施，先以文化宣传打出市场，同时以生态休闲吸引游客，突出文化背景和消费方式的选择，最后作高品质的休闲度假、保健度假，力争将其建设成一个集文化观光、民俗
体验、素质拓展、度假休闲、民族教育等功能于一体的文化休闲旅游度假区。
5.3.2 视觉识别系统
视觉识别系统是建立在视觉传播理论、视觉传达设计和视觉传播控制管理基础上的一项系统、科学而又复杂的传播工程。通过理念一致的设计，使众多分散的视觉符号形成统一的形象特征，从而更清晰、更强烈地表达陶澍故里的形象力。视觉识别属于战略的展开层，它通过标准字、标准色、标识、吉祥物等视觉系列符号，塑造陶澍故里旅游形象、凸显陶澍故里旅游个性，传达陶澍故里的精神理念。
陶澍故里旅游视觉识别系统是对具有旅游统一标准的陶澍故里“形象名片”进行系统设计和建设，向社会公众展示陶澍故里独特的旅游形象和精神。这张“名片”决定了陶澍故里旅游的形象内容和格调，其与之相应的实用标志包括形象设计标志、基本颜色、宣传画册、地标、旅游线路指示物、办公饰物、宣传物料制作标准等方面，要求统一标准、按规范进行实施。旅游视觉识别系统对外是一面形象宣传旗帜，对内是一种内核凝聚规范，它可有效提升陶澍故里旅游形象和知名度，吸引大量游客和市民的眼球，同时可直接增强陶澍故里旅游从业人员自豪感，并引发政
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府及相关企业高度认同。另外，旅游形象视觉识别系统的塑造可为陶澍故里各旅游区（点）进入国家优秀景区的行列准备优越的软性条件。
5.3.2.1总体标志系统形象设计
作为一个旅游区的旅游视觉形象主要应该体现在基础建筑设施、旅游接待设施、旅游宣传、旅游工艺美术与纪念品等方面。
这一部分主要指的是专为旅游者提供接待条件的各种建筑，如果旅游者不来访，这类设施将会失去其存在的价值，如各种旅游娱乐设施等。作为旅游接待设施，最主要的是要在规划、设计时体现当地的旅游环境与人文特色，不要千篇一律，不要盲从于其他市场需求大的景区景点，要发挥出艺术欣赏、休闲、度假的主要功能，突出重点，才能在竞争激烈的旅游市场上脱颖而出。
第三，旅游宣传
第一，陶澍故里城市基础建筑设施
在旅游宣传内容上要有重点，不要遍地开花，让人体验不到
这一部分主要指的是既可接待来访旅游者又可为旅游者提供接待条件的各种建筑，如公共交通、供水供电等方面。作为“楚才兴盛源地，中国黑茶之乡”的陶澍故里，在基础建筑设施规划方面主要需注意建筑与旅游形象的协调统一问题，在不影响乡镇总体规划的前提下尽可能使基础设施的建筑与当地建筑风格、民俗风情等旅游特色相协调、相一致。尽可能保持老街老巷“通而不畅、幽邃宁静”的特色，对陶澍出生地、陵墓等经典建筑等给予重点修复与保护；对旅游区的空间轮廓线，包括山体轮廓线、街巷民居轮廓线和陶澍故里自然水面轮廓线进行妥善保护，形成高低错落、远近参差的空间层次，严禁违章建筑和粗暴开发。
第二，旅游接待设施
第四，陶澍故里的旅游意象
旅游者对陶澍故里旅游形象的认知，还可通过暗示、引导等渠道来达到对城市形象的理解。譬如，公开征集陶澍故里旅游形象标志物或旅游主题曲，对所有的作品进行评选并给予奖励，一方面能使陶澍故里的旅游形象标志物能得到更多公众的认同；另地方特色。宣传品方面应以黑茶为主，辅以陶澍文化纪念品、竹艺制品等。在宣传品的制作上也要注意从色彩的选择和搭配、宣传的形状、宣传品的形式、宣传品的选材用料等方面突出地方特色。旅游宣传品的制作过程要注意选择能够体现陶澍故里特色的原材料，在制作工艺上注意体现陶澍故里的地方工艺，另外，一些有名的美食特产，如擂茶等也可以作为陶澍故里的旅游宣传品。
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一方面，能够调动更多的人来参与，间接启动了旅游市场。目前黑茶已经有了较成熟的宣传准备与主题曲，如何将已有的主题曲进行推广是关键。
5.3.2.2 核心地段旅游形象塑造 第一，第一印象区
小淹镇中心与水上休闲带是陶澍故里旅游区的第一印象区。小淹镇中心作为陶澍故里旅游区中旅游者的主要集散地，是陶澍故里旅游形象的重要组成部分；水上休闲带由于濒临S308省道，是游客进入旅游区首先看到的景点。在开发过程中，应突出小淹镇中心对全县旅游业开发的组织功能，更主要的是体现为服务接待中心，同时，要注重资水沿岸景观化建设，形成视觉冲击。
第二，光环效应区
光环效应区是指旅游地整体形象具有决定性意义的地方，主要集中在两条文化长廊与民俗深度体验区。两种文化的深度挖掘与适度创新是关键。另外，别墅休闲度假区也属于光环效应区。
第三，地标区
地标区是指旅游地中唯其独用的、逐渐成为其标志的形象特征所在的区域，与第一印象区有着同等的地位。陶澍故里旅游形
象地标区可定位于陶澍文化长廊。陶澍故里形象标志可围绕“印心石屋”的概念进行选择设计。理由有以下几点：第一、“印心石屋”是陶澍文化的一个独有特色，具有不可替代性，且识别度较高；第二、“印心石屋”不仅在小淹镇有多处印记，在长沙岳麓书院、南京、大连等处都留有遗迹，具有一定的影响力与知名度；第三、御赐的“印心石屋”受到陶澍本人的重视，也代表了其人一段光辉的功绩，有成为陶澍文化品牌的条件。
对于如何将“印心石屋”制作为旅游标记物有两套方案：方案一：以御书崖上刻的“印心石屋”四字为标记；方案二：在后花园遗址重修印心石屋，据传，印心石屋本非石头所制，而是一间草棚，因此，可将其设计为一间古时读书人读书时所用的草棚，旁边立一块石碑，上书“印心石屋”四字。草棚与石碑一同作为陶澍故里形象标志。现在百梅山庄旧址有一块刻有“印心石屋”的石碑，可以直接利用。这样设计的好处有两点：第一，游客对印心石屋有一个直观的印象；第二，游客普遍认识的印心石屋应当是一间由石头所砌成的小屋，结果却是一间草棚，由此形成视觉与心理想象的落差，同时也激起人的好奇心。人们必然要问其原因，由此又可以引出陶澍光辉的成就以及印心石的传说，游客最后才知此“印心石屋”原来是“印心石”之屋。在这个过程中，印心石屋与陶澍文化就可以同时深入人心了。
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5.3.3 行为识别系统
行为识别系统是在理念识别的指导下进行的动态识别模式，它应该做到使陶澍故里旅游业的一切行为（活动）与理念保持高度一致。行为识别属于战略的执行层，它以理念识别为基础，规范内部管理系统和外部社会活动系统，前者包括管理层培训、员工教育、敬业精神、礼仪规范、旅游环境、职业道德、地区文化、环境保护等，后者包括市场调查、产品开发、公共关系、广告宣传、营业推广、促销活动等。
第一、旅游政府部门行为
特色是旅游的生命，文化是旅游的灵魂。在国内旅游竞争日趋激烈的态势下，必须着眼陶澍故里特色，注重文化内涵开发，培育享誉国内外的旅游品牌。应牢固树立培育特色精品、系列开发的观念，把追求经济效益和获得社会效益紧密结合起来。政府部门可以开展面向全市人们的关于旅游与发展的意识教育，以立法的形式确立“陶澍旅游日”，凸显旅游的氛围，显示政府对旅游业的重视程度；培养陶澍故里居民的参与意识，推出“黑茶把福送回家”计划，使安化全县人们进一步增强旅游意识，改善环境，增强社会公共秩序。陶澍故里旅游区应突出“文化”、“生态”、“绿色”，创造出优雅、洁净的新兴旅游环境，实现旅游者对陶澍故里
在视觉、听觉上的满足。定期开展旅游调研工作，为陶澍故里旅游工作和形象建设提供依据，力求实现全方位提升陶澍故里旅游形象的目标。
第二、旅游企业行为
在旅游产品的策划方面，旅游企业推出内容丰富、独具特色、质量上乘的旅游精品，促进旅游产品向高层次和品牌优势转化。在政府的引导下，主打“楚才兴盛源地，中国黑茶之乡”概念，同时，开发休闲体育、观光渔业等滨江、休闲度假旅游产品；开发民俗游园会、展览会、庙会、专场文艺晚会等民俗文化旅游产品；开发购物节、品茶会、旅游商品大赛等节庆赛事旅游产品；开发农家乐旅游、商务旅游、素拓旅游、科学教育旅游等专项旅游产品，创建一批有特色、有影响、有市场、有效益的旅游新品，增强陶澍故里旅游的吸引力。强化同周边景区的联合，全力推广品牌，形成吸引力强的精品旅游线路。在行业规范方面，可以开展行业自律，树立给游客提供最好服务的经营理念，共同打造和提升陶澍故里的旅游产业水平；另外旅游从业人员的行为也对旅游业的形象产生巨大影响，因此可以通过培训旅游专业性人才和推行人才引进制度，来提高陶澍故里旅游业界从业人员的职业水准，奉行“一切为游客着想”的基本理念，开展“礼貌运动”， 大力宣扬礼貌待客和敬业乐业精神，营造出一个爱岗敬业、全员公
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关的良好氛围。
第三、旅游事件
加大投入，开展形式多样、有针对性的旅游宣传是提升城市和旅游整体形象的重要手段，而一件具有知名度的旅游事件对于吸引游客，提高旅游地知名度意义非常大。应重点抓住各大会展和体育赛事活动的契机，扩大对外交流，加大形象宣传，全力推介陶澍故里特色旅游产品。精心组织和积极参加国家和省、市、县旅游局组织的各类旅游交易会。鼓励和引导旅行社主动推介，开展跨地区、跨行业、跨景区的合作。开展“震今烁古，经世陶澍”、“京城茶馆下江南，一品黑茶福满园”等主题活动集中开展宣传促销。组织名作家、名记者、名摄影家赴陶澍故里进行采风，通过他们撰写的文章、拍摄的照片发表于报刊，或集结成书开展宣传。发挥媒体功能，扩大与央视、湖南卫视等各级、各类型的主流媒体的广泛合作，邀请名剧作家与名导演将陶澍生平拍摄为电视连续剧进行宣传。
第四、居民行为
居民行为代表着城市的人文历史、民族特征、民俗民情等特
征，居民行为也是旅游地可进入性的影响因素之一。在旅游开发的过程中，应与当地居民保持良好的沟通状态，使旅游区的开发获得居民的理解与支持，并方便居民献计献策。居民行为是旅游地形象的塑造者和体现者，陶澍故里旅游区周边居民要有主人翁的责任感，以自己淳朴、善良、好客、豪爽的优良传统喜迎八方游客。
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