企业管理学(第十章_市场营销管理)(17)

第十章 市场营销管理—— 10.2

市场营销调查与预测

10.2.2 市场预测 1. 市场预测含义 根据过去和现在的情况，在市场调查的基础上 推测未来的发展，并通过分析研究为企业的营销决 策提供进行比较选择的初始方案，以及实施这些方 案的最佳途径。 一般说，对市场需求、商品资源、市场占有率 、市场价格、产品生命周期、营销效果等都可以进 行预测，其中市场需求预测在市场营销预测中占有 很重要的地位，因此一般情况下市场营销预测主要 是指市场需求的预测。

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