企业管理学(第十章_市场营销管理)(13)

第十章 市场营销管理——

10.1

市场和市场营销观念

相应地，企业营销活动就应随消费者的不断学 习而演变

,这种演变在一定程度上取决于企业教给 消费者的消费内容。因此营销就是半学半教，半学 是指企业了解消费者现在的需要和消费者的学习过 程如何进行；半教是指企业要在消费者的消费学习 行为过程中主动发挥作用。因此营销是一种既受市 场驱动又“驱动市场”的行为。 总之，现在的营销观念的核心是发现消费者需 要并满足其需要，未来营销观念的核心是引导顾客 需要并满足其需要。

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