双边市场_企业竞争策略性行为的新视角(5)

企业战略管理研究,

以期揭示具有

“

双边市场

”

特征的平台企

比较高

,

市场格局表现为。

“

垄断

”

或

“

寡头垄断,

”

业竞争策略性行为是不同于单边市场下企业竞争

的市场结构状态#

策略性行为。

,

对

“

双边市场

”

竞争环境下的平台

进人壁垒

。

在市场结构分析中

进人壁。

企业的策略性行为不能简单地用单边市场理论来

垒是与市场集中度相并列的另一个主要的因素,

看待

对进人壁垒的分析是从新企业进人市场的角度来、

垄断定价策略,

考察市场关系的动态变化平台对某边用户索,

是考察在位企业和潜,

传统单边市场理论认为现。

在进人企

业间的竟争关系的竞争强度。

反映的是市场中潜在,

取高于边际成本的价格是平台垄断定价行为的表它们以银行卡双边支付网络平台为例,

在一个高集中度的行业,,

假如潜在

指出

进人企业可以很方便地进人企业进行合并,

那么即使现有在位,

银行卡组织就是运用其垄断地位而对商户施加垄

该行业的市场竞争程度也不会降

断势力 ( 8,

造成了过高的商户扣率Θ’刀。

_8 (

,+ 6

3

低

因为潜在进人企业随时都可以进人市场。

给

< 6 1 Φ #

那么,

,

在双边市场中平台企业是,

在位企业一定的竟争压力在房产中介、

否具有垄断地位

平台企业是否属于垄断性的企往往

酒吧

、

电子商务等中介型双边,

业Ρ在传统的单边市场反垄断规制实践中

市场平台行业中

,

市场进人的投资成本较低。,

市

从市场集中度

、

进人壁垒两个方面来作为决定市,

场几乎是不存在任何进人壁垒平台产业内的利润率较高者进人该平台产业在银行卡支付平台,,、

众多的潜在进入只要该。

场结构的主要因素

而市场结构决定了市场的竞

企业保持着对在位企业较大的进人压力,

争和垄断程度# 6

。

下面我们分别从这两个角度来分。。

就会吸引更多的竞争然而,、

析双边市场中平台企业的竞争与垄断状态市场集中度、

参与该市场的竞争电信网络运营平台,

市场集中度是产业经济学,

操作系

中最普通

最常用的经济指标

一般用产业内前/

统平台等平台产业中

该种平台产业投资成本很,

几家企业的市场份额之和

比如前

或者前

?

家

高

且要求较高的技术含量

一般企业由于缺乏,

企业#与产业内所有企业市场份额之和的比值来

资金或一定的技术而难以进人该平台产业市场,

表示状况

。

这一指标较好地反映了产业内生产集中的显示了市场的垄断和竞争的程度。

所以具有网络型特征的平台产业进人壁垒相对较

,

市场集,

高

该平台产业呈现出。

“

垄断

”

或

“

寡头垄断,

”

中度越高说明产业内的企业数目相对较少的解释是垄断的因素在发挥着作用。

主流、

的市场结构状态,

比如银行卡支付产业中

卡组

织一般是由众多的发卡银行和收单银行组织而成

在一些中介型双边市场中姻介绍所等中介型平台企业,,

,

如房产中介

婚

的

大多数国家一般只有一家或少数几家银行卡,

这些平台企业开办,

组织

且这些卡组织确实在各国的银行卡支付产“

成本较低的,

具有较低的投资生产成本

因此这些。

业中呈现出

垄断

”

和

“

寡头垄断

”

的市场结构 ,

平台企业在该产业内的市场规模一般都是比较低因此该平台产业的市场集中度也是很低的、

在电信运营网络中形成了“

,

一个国家通常也只有少数几也。

家电信网络运营商在电信领域进行寡头竞争寡头“”

较低的市场集中度说明诸如房产中介”

婚姻介绍,

竞争的市场结构”

所等中介型平台市场是竞争程度较高的市场此这些平台企业并不具有、

因,

综合的分析,

市场集中度”

和

“

进人壁垒

”

两方面“

“

垄断,、

的性质

。

然而,

可以看出某些平台产业表现出

垄断

”

在具有网络型特征的平台企业

如银行卡支付网

或

“

寡头垄断“

的市场结构状态”“

,

而某些平台产。

络平台术要求

电信服务网络平台进人壁垒相对较高,

操作系统平台

由

业表现出

竞争”

的市场结构状态

那么

,

那些

于这些平台企业需要较高的投资成本和较高的技,

表现出

“

垄断

或

寡头垄断,

”

结构状态的平台

并且由于这些平台,

企业是否就一定具有反竞争的垄断定价行为Ρ从双边市场理论的角度来说

运营企业本身所具有的网络效应特征

致使这些,,

尽管某些平台企业拥”

平台运营企业在产业市场中市场规模都相对较大占据了绝大部分的甚至是全部的市场份额出“

有在该平台产业中的边市场”

“

垄断

市场地位,

,

但

“

双

呈现

的需求相互依赖性特征限制了平台企业。

赢家通吃

”

的特征

,

因此在具有网络型特征

实施垄断势力的能力场另一边用户的需求

在双边市场中

不考虑市

的平台产业中

,

该平台产业的市场集中度一般都

,

任何想从单边用户中获取

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