什么是电影贴片广告(11)

骡马市兴正元国际影城: 位于西安市中心,共有7个厅,1200个座位,全部为豪华航空座椅,其中VIP厅为豪华真皮座椅,每天播放场次为40场左右,上座率为89%,其中周五,六,日为98%,票价为50---180元,每周二为特价日打五到六折,价格为30元左右,每天电影从中午播放到晚上11时左右,大片或节假日时间会更长些,以钟楼为中心向四周辐射!

人群分析：1、西安市喜欢在钟楼附近消费的高收入人群 2、钟楼区域居住的高消费人群 3、喜欢在城内活动的外国人（在西安定居或工作） 4、企事业单位高层（VIP厅） 5、私营企业主（VIP厅） 6、经常在兴正元购物的消费者 高新区金花奥斯卡五星级影城: 位于西安市经济发达区域---西高新,共有4个厅,450个豪华座位全部为豪华航空座椅,每天播放场次为30场左右,上座率为85%其中周五,六,日为98%,票价为50元,每周二为特价日打五到六折,价格为30元左右,每天电影从中午播放到晚上11时左右,大片或节假日时间会更长些,以高新高消费人群点向四周辐射!

人群分析：1、高新区工作的企业中高层领导 2、高新区高档住宅小区业主 3、高新区大的企事业单位包场 4、经常在高新世纪金花购物的消费者 5、在高新区工作的外国友人.

万达红叶国际影城: 曲江核心辐射区--临近曲江辐射浐霸开发区康复路商圈及东新科技产业园，西北地区最大的五星级影院,共有8个厅,2000个豪华航空座椅,每天播放场次为45场左右,上座率为85%其中周五,六,日为98%,票价为45元,每周二为特价日打五到六折,价格为30元左右,每天电影从中午播放到晚上11时左右,大片或节假日时间会更长些, 辐射曲江\浐霸精品区所在地高消费人群!

人群分析：1、曲江新区、南二环东段、咸宁路两侧居住的小区业主 2、东城高校区内的高校老师 3、东高新技术开发区工作的企业中高层领导 4、附近各干修所的高干 5、影城附近的各研究所中高层领导 6、立丰国际购物广场消费的高端消费群体（百盛、沃尔玛、苏宁电器、超越健身、澳门豆捞等）

据《华商报》2007年1月6日版所述： 2006年西安电影总票房收入为2000万元；调查表明：“去年金花奥斯卡影院收入近800万，占西安电影市场份额40%”。由此可以推算出，仅金花奥斯卡影院一家，按35元一张票计算（含团体票），全年吸引约32万高收入人次观看电影。

另据2007年1月3日《华商报》报道：金花奥斯卡影院《夜宴》当天票房超过7万元，创下西安影院票房之最。众所周知金花奥斯卡单人单次票价为50元，而长安院线旗下阿房宫、西北影城等影院单人单次票价为20元，可见奥斯卡的观众群体为我市高端消费人群。

五、媒体效果评估

（A）强迫性由于“片头广告”是在电影正点开始时播放，基本上人们都会准时入场就座，等待电影片头广告。

（B）高到达率正因为以上原因，所以可以肯定地讲有近100％到达率，在电影院这种特殊环境下，受众只能接受商家的宣传，这一点比起电视台广告、楼宇电视广告有着截然不同的优势。

（C）震憾力大由于“片头广告”在我市是首次出现，动态画面巨大，几乎覆盖整个银屏，采用日本放映机器清晰度与电影持平；而音频效果又直接与影院对接，而电视、楼宇由于视窗小导致效果差，这就如同在家看电视与到影院看电影的感受完全不同一样。可见“片头广告”更加具有记忆优势。

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