西安电影市场“巨鳄”—奥斯卡院线，独家买断高新区世纪金花奥斯卡五星级影城和西安市兴正元奥斯卡五星级国际影城及东二环立丰购物广场万达红叶国际影城所有的场间片头广告，覆盖西安市4/3高端观影人群,占西安绝对票房80％以上,仅为高端客户提供“快、高、精、准”的广告宣传。
二、电影片头广告效应
（A）品牌提升效应：您的广告会在世界顶尖电影商的大片及名导（如：张艺谋，李安等）之前播出，对受众产生很大的品牌传达及“比肩效应”，客户会对您的品牌产生认同和尊敬。
（B）三分钟效应：经过美国著名心里学家分析，因为电影受众在观看电影前具有十分迫切和兴奋的心理，所以电影映前广告具有穿透力和到达力度极强的“三分钟效应”
（C）品质震撼效应：超高音画效果的震撼影响，杜绝干扰的精细媒介，巧妙衔接的思维惯性传递，受众心里的聚焦策略，三倍于电视的画面清晰度，配合以环绕立体声，精良的广告突显商品品质，广告记忆度同时大幅度增强。
（C）门槛广告效应看一场电影要支付150—200元的费用，所以我们的广告属于花钱才能看的广告，更好的细分了市场：直接到达最有购买能力的准消费群体，过滤掉一些没有消费能力的人，避免广告资源的无形浪费
三、媒体受众分析
以下数据来源自《2007年央视CMMS春季数据》对影院市场的报道。
（A）、受众从年龄上看； 25-27岁占16% ； 28-30岁占44% ；31-45岁占26%；20岁以下占13%；其他占1%。以上数据可以看出：25-45岁已经占到了受众的86%,成为最重要的消费主力军。
（B）、受众从社会阶层上看；每年看15部以上占1.9%；每年看10-15部占6.8%；每年看8-9部占6.8%；每年看5-7部占11.7%；每年看2-4部占29.1%；2部以下占43.7%。从以上数据可以得出：一年看5部以上约占西安市人口的27.2%，由此可见，去高档影院看电影已经成为一种“贵族消费”，是具有一定经济实力、一定社会地位的市民娱乐的选择。
（C）、受众的看片理由； 1、进口影片 80.6%； 2、国产影片19.4%。从以上数据分析：进口大片为最重要的理由。加入WTO五年后的今天，中影公司每年必须引进36部大片，除12月份为留给国内一流导演所执影片档期外，基本保持在1个月4部大片的水平。另外，随着万达院线、保利院线纷纷抢滩西安市场，可以预见“电影消费市场正处于一个高速增长期，未来将会有一个精彩的表现”（央视《CMMS》语）。
（D）、选择影院的理由； 1、整体氛围好：25.5%；2、环境清洁好：19.3%；
3、上档次：11.7% 从以上数据分析不难看出：在本市奥斯卡院线由于装饰好、服务佳、首轮影片多，而成为行业龙头。综上，此媒体受众属于西安市较高消费阶层，符合高端产品广告诉求对象。
(E).从消费结构来看: 高级白领:3500*12==42000元/年企事业单位中层:5000*12==60000元/年准家庭:2人3500*2*12==84000元/年三口之
家:6500(平均)*12==78000元/年时尚潮流人士:8000*12==96000元/年私营企业主:50000*12==600000元/年富裕单位包场: 人员众多回报新老客户: 高规格,高待遇私家车车主:8000辆—12000辆每次看电影基本上是两个人以上去看:就按最低消费,也是50*2+饮料苞米花等零食==约计200元左右.
四、五星级奥斯卡影院优势分析:
百度搜索“77cn”或“免费范文网”即可找到本站免费阅读全部范文。收藏本站方便下次阅读，免费范文网，提供经典小说综合文库什么是电影贴片广告(10)在线全文阅读。
相关推荐：