2007-2008第二学期金融营销期末试卷A及答案(2)

金融营销试卷

6、下列商品中，适宜选择短渠道分销的有（ ） A． 鲜活商品 B． 五金配件

C． 机器设备

D． 日用百货

E． 大家电产品

7、企业在产品投入期采用高价——高促销策略的条件是( ) A．产品鲜为人知

B．市场规模和容量都较小 C．消费者对价格不敏感

D．企业欲树立产品高质高价的形象 E．竞争者容易进入该市场 8、产品组合包括的变数是( )。 A．适应度 B．长度 C．相关性 D．宽度 E．深度

9、市场细分对企业营销具有以下利益（ ）。

A．有利于发现市场机会 B．有利于掌握目标市场的特点

C．有利于制定市场营销组合策略 D．有利于小企业开拓市场，在大企业的夹缝中求生存 E．有利于节省成本费用 10、快速渗透策略，即企业以（

）推出新产品。

A．高品质 B．高促销 C．低促销 D．高价格 E．低价格

四、判断题（10分，每题1分）

1、成本导向定价法是按卖方意图的定价方法。（ ）

2、免费送货、安装咨询等属于产品整体概念中的有形产品。（ ） 3、产品成长期最有效的策略是快速掠取策略。（ ）

4、在同一流通环节使用同类中间商数量多的渠道是长渠道。（ ） 5、所谓新产品是指通过新发明创造的产品。(

)

6、市场营销观念和社会营销观念的最大区别在于后者强调了社会和消费者的长远利益。 （ ）

7、根据波士顿矩阵分析法，对于奶牛类的经营单位或业务应采用发展策略。（ ） 8、同质性产品适合于采用集中性市场营销战略。 （ ）

9、需求导向定价法以消费者对产品的价值感受和需求强度为基础，按买方意图定价。（ ） 10、集中性营销策略适合大企业采用，差异性营销策略则适合小企业采用（ ） 五、简答题（16分，每题4分）

1、简要回答市场定位的含义和金融市场定位的方法。

2、新产品的定价策略及其适用条件。

3、在现代市场经济条件下，生产者品牌和中间商品品牌之间经常展开激烈竞争，这就是所谓的品牌战。在这种对抗中，中间商品牌有哪些优势和劣势?

4、简要回答广告的含义及其特点。

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