2007-2008第二学期金融营销期末试卷A及答案

金融营销试卷

2007～2008学年度第 学科试卷A（开卷）

班级： 姓名： 学号： 成绩： 一、填空题（15分，每空1分） 1、市场预测是指以 势进行

所收集的资料为依据，运用科学的方法对市场某种现象的发展趋

。

和

。

等内容。

和

。

A人员推销 B广告 C公共关系 D营业推广

6、中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件“李 艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元，这种定价策略属于( )。 A声望定价 B基点定价 C招徕定价 D需求导向定价 7、当产品处于（ ）时，市场竞争最为激烈。 A.成长期 B.投入期 C.成熟期 D.衰退期

8、各家银行将理财产品根据风险状况不同由高到低划分为不同等级，以促销自己的产品，他们对市场

和

2、按预测方法的性质不同分类，市场预测可分为 3、一个完整产品应包括

、

进行细分的方法是（ ） A．地理细分

B．人口细分

C．心理细分

D．行为细分

和

9、相对于直角平面彩电而言，纯平彩色电视机属于（ ）

4、品牌是一个总名称，它包括： 5、金融产品的促销方式包括

。

、 、

和

A．全新产品 B．换代产品 C．改进产品 D．仿制产品 10、不同广告媒体所需成本是有差别的，其中最昂贵的是( ) A报纸 B电视 C广播 D杂志

三、多选（20分，每题2分，多选、错选、漏选均不得分）

、

二、单选（10分，每题1分）

1、产品组合的宽度是指产品组合中所拥有（ ）的数目。 A．产品项目 B．产品线 C. 产品种类 D．产品品牌

2、企业决定其各种不同的产品分别使用不同的品牌名称，这种品牌策略是（ ）。 A个别品牌策略 B统一品牌策略 C品牌延伸策略 D品牌归属策略

3、食品厂原来有肉类罐头和水果罐头生产线，目前又增加了蔬菜罐头的生产线。我们称该厂 增加了产品组合的（ ）。

A宽度 B长度和深度 C深度 D宽度和深度 4、康佳电视中的“康佳”二字是（ ）。

A．招牌 B．品牌名称 C．品牌标志 D．都不是

5、企业邀请记者参观考察企业，记者撰写了一篇报道企业的文章刊登在报纸上，这种活动叫 做（ ）。

1、影响产品定价的主要因素是（ ）。

A定价目标 B产品成本 C市场需求 D法律政策 E市场竞争 2、企业选择分销渠道必须考虑的因素有( )。

A产品特性 B竞争特性 C企业特性 D顾客特性 E环境特性 3、折扣和让价策略主要有（ ）。

A现金折扣 B数量折扣 C功能折扣 D季节折扣 E让价折扣 4、企业在调整和优化产品组合时，依据情况不同，可选择以下策略( ) A扩大产品组合

B产品组合国际化

C缩减产品组合

D产品线延伸 E产品线更新 5、企业定价导向大体上有以下几种( ) A成本导向 B需求导向 D效益导向 E批量导向

C竞争导向

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