我国网络广告的现状及发展趋势

附件1 2012年电子商务

课程论文

题 目: 我国网络广告的现状及发展趋势

院系名称： 管理学院 专业班级： 工商管理 学生姓名： 学 号：

2012年 11月 25 日

摘 要： 在现代社会，网络广告的发展倍道而进。企业的沟通媒介在革故鼎新，广告客户已经意识到在信息化时代网络广告对于营销的重要性。由于我国的网络广告起步晚，发展快，网络的公共监督还比较薄弱，发展仍不够完善。网络广告在设计方面仍需要创新，以符合消费人群的需要。在市场需求多元化，网络媒体继续高速发展的趋势下，网络广告的优势将得到越来越多广告商的认可。适时地的采取新技术、新理念、，开发出更切合实际的网络媒体，更适合消费者和市场需求的广告形式，是网络广告长期发展的途径。

关键词： 网络广告 发展 信息化 新媒体 1. 网络广告的现状 1.1 网络广告概述

网络广告是以互联网为媒体发布、传播的商业广告。是继报纸杂志、电视、广播、路牌等广告后的第五种广告媒介，与传统广告相比具有独特的传播优势。是互联网作为市场推广最先被开发的和利用的营销技术。

网络广告从制作形式的角度来看，有图形广告、文字广告和视频广告等；从展现形式的角度来看，有Banner广告、插播广告、植入广告、RSS广告、黄页广告等。

网络广告模式是网站所有者利用互联网媒体向广告客户提供产品、服务、品牌、网站等宣传推广，并收取广告费的网络应用模式。按发布平台主要分为：综合门户、垂直媒体、搜索引擎、网络社区、网络广告联盟等。 1.2 网络广告的特点及优缺点分析 （1）网络广告的特点：

传播范围广，无时空限制；定向与分类明确；交换性强，灵活的互动性和选择性；精确有效地统计；内容丰富、形象生动、感官性强；易于实时修改；投放成本低，传播的被动性；创意的局限性；可供选择的广告位有限。

（2）网络广告的优点：

覆盖范围广，费用低廉；成交概率高；多媒体动感；迅捷性；互动性；巨大的信息承载量。

（3）网络广告的缺点：

网络广告的覆盖率低；效果评估困难；供选择的广告位有限；创意的局限性； 调研数据的匮乏。 1.3 网络广告的现状

网络广告作为新兴的广告产业，如雨后春笋般迅速成长，引起了人们的普遍重视，网络广告的发展和兴起在不到15年的时间取得了很大的成绩，有通讯报告显示，网络广告正在以400%的速度增长，而电视广告则是以16%的年增长率增长，在一定程度上说明网络广告的发展具有很大的潜力。

我国网络广告的发展大体也遵循着世界网络广告的发展轨迹，发达国家如美国、英国等，互联网起步早、网络技术完善、网络普及率高，使得网络广告迅速发展。网络广告在广告投入中的比例高达25%，可见发达国家网络广告发展的完善程度。我国第一个网络广告出现在1997年，网络广告开始形成雏形并不断发展。网络广告发展起步晚，但潜力无限。我国网络广告的发展有以下优势：

（1）网民的迅速增长，为网络广告市场的扩大提供了有力的保证。我国的网民总数在2012年达到6亿之多，互联网的普及率达到45%，网民数量的大幅度整长无疑会增加网络广告的点击量。这表明网络广告的市场正在不断扩展。

（2）从事网络广告的人数增加，给网络广告业带来光明的前景。首先，中小企业对于网络广告的投入逐年增加，已经意识到网络广告对于企业发展的重要性。其次，网络广告的从业人员不断增加，包括网络广告创意、设计、制作、维护人员，他们很多都接受过正规的培训，专业技术扎实。对网络广告业十分热爱，对网络广告的前景充满信心。通过网络软件、设计创意、专业技术的不断推陈出新，将对网络广告的长远发展大有裨益。

（3）网络广告拥有最具潜力和活跃的消费群体。从上网用户的年龄分布来看，学生以及青年人群所占比例很大，但在经济上仍不够独立，属于弱势消费群体，从长远来看，这些群体在不远的将来会成为强势群体。另外30岁以上青年上网人数的增加速度很快，随着这部分强势群体的加入，可以说网络广告拥有最具潜力和活跃的消

费主体。

（4）互联网和媒体广告的蓬勃发展，以及网络广告形式的丰富化也将促进网络广告不断向前发展。

1.4 网络广告存在的问题

我国的网络广告经历了一个曲折前近的过程，现在应经进入了稳定高速增长的阶段。但是网络广告市场仍不够规范，存在着许多问题，主要体现在技术、伦理道德、法律等方面。这些问题能否得到及时、有效地解决关系着网络广告的发展前景。存在的主要问题主要有以下几点：

（1）网民的商业价值低。这是有多方面影响的，如:社会平均收入和消费水平不同，家庭主妇所占成分低，以及支付配送系统不规范等。这就使得网络广告客户不愿意投入太多的资金，以至于我国整体网络广告市场的价位低下。

（2）网民对网络广告的信任度远远不够。广告不仅仅是将信息“广而告之”更是为了宣传企业的形象和品牌，已开发更多的客户。而在网络广告中常出现一些虚假广告、强迫性广告，使得网民对网络广告产生抵触，甚至是反感。

（3）隐私权与伦理道德问题。通常是采取技术手段收集客户的个人信息，并根据其消费心理和习惯来发布广告，然而结果却适得其反，是大量客户丢失。原因就是在某种程度上侵犯了客户的隐私。

（4）网络广告形式和创意落后。当前我国的学多网络广告缺乏设计和创新，将广告摆放的很不整齐，内容也很夸大。弹出式广告层出不穷，严重影响看了阅览者的视觉习惯。网络广告各种各样，但只有创意的广告才能给客户留下很深的印象，才有可能打动客户，激发客户的消费欲望。寻求网络广告的创新是解现实问题的必要手段。

（5）网络广告的市场不规范，使得网络的价格机制和竞争机制出现混乱。另外，对网络广告的质量监控缺乏一套行之有效的评估方法。这些问题都有待于分析和解决。 2. 网络广告的发展趋势与建议

随着电子商务和互联网技术的不断发展，网络用户的不断普及，政府和企业会对网络广告给予更多的关注，网络广告市场规模将不断扩大。另外市场的规范程度逐渐增高，推动了网络广告的进一步发展。而对用户需求的深入调查和了解又使网

络广告的表现形式越来越丰富和人性化。 2.1 网络广告的发展趋势

（1）强迫式广告受到限制，广告形式日趋智能化和人性化

在我们平时的生活中不难发现，桌面总会弹出一些强制性的网络广告，甚至无意间就转换到其它非正常页面。这是我们网民所反感的。随着网络功能的不断完善，浏览器、电子邮件、搜索引擎等网络工具都有相应的技术来屏蔽这类广告。3721的“上网助手”，成为各种弹出式窗口广告的杀手。目前，已有许多浏览器都在软件中加入了拦截弹出广告的功能。网络广告的形式如果受到限制，就会使真正的效果难以发挥。

为了突破固有限制、发挥积极效果，网络广告与受众的互动交流性越来越受到网络广告商的重视，网络广告从业者不断尝试和开发多样性的网络广告新形式，网络富媒体广告、上下文广告形式的产生使之成为可能。首先，我们常说的富媒体广告就是在原有提供在线视频的即时播放外，本身还可以包括网页、图片、超链接等丰富资源。这就使得平台的资源更加丰富，点击率超过平时的5倍。其次，上下文广告是指和网页间相关的文字广告，网民在浏览网页时，广告将按网页文章上下文内容、网民行为习惯，将他们最为感兴趣的广告呈现在他们眼前。从而使潜在的点击率大为提高，提升了广告效果，并最大限度地节约了网络媒体有限的页面资源。 富媒体广告和上下文广告必将推进网络广告智能化、个性化发展，达到真正意义上的交互定向传播。

（2）网络广告与网络互动式游戏相结合

网络广告与网络趣味性互动式游戏结合已经是一种趋势，因为这种游戏式广告更能体现网络广告最具优势的特点。网络互动式游戏广告通过其互动性、趣味性、虚拟性、娱乐性、新颖性、知识性，让客户会员化，抓住忠实客户，消除客户不愿意公开信息的顾虑，建立起准确的数据库。

游戏广告其手段就是将游戏与广告内容连接在一起，多次反复的加强消费者对品牌的认识和记忆；这种让消费者通过游戏体验产品的方法，能完全控制消费者的注意力，让游戏者通过游戏达到如同试用一般的切身体会，从而加深印象，提高品牌传播的程度及效果。目前已经有许多知名企业与网络公司签署了发布本公司游戏网络广告的协议。在美国，可口可乐在游戏Anarchy与Corncast中宣传自己的产品。

百度搜索“77cn”或“免费范文网”即可找到本站免费阅读全部范文。收藏本站方便下次阅读，免费范文网，提供经典小说综合文库我国网络广告的现状及发展趋势在线全文阅读。