创意包装对商品销售的影响1(3)

永恒灿烂形象照片的美国柯达公司。众多的著名企业，在发展的过程中，正是用某一固定的能代表自己形象的色彩，包装着企业的产品，树立着企业的良好形象。 综上所述，色彩在包装中因其独特的内涵与特性在商品的营销中，起着无声的营销大师作用。所以创意包装不仅要重视商品包装色彩的美化功能，更是从经济学的角度重视商品包装设计中色彩的营销功能。

（三）拥有多种功能性的创意包装更能提高消费者的购买欲望

传统的包装注重保护产品，创意包装不仅可以保护产品，传统包装具有单一性，创意包装具有多功能性。不仅拥有传统的包装的各种特性，同时融入新时代人们对包装的更多要求，包装将不再仅仅是商品的附庸。

现代商品包装设计的一个明显倾向是，把握消费者的心理，迎合消费者的喜好，满足消费者的需求，把商品包装的保护功能与表现商品的形象和广告宣传结合为一体，激发和引导消费者的情感，创意包装可以说是一种具有时代感的艺术品，同时又是商品的外在表现。包装虽然也有保护商品的作用，但更重要的却在于美化和宣传商品、方便陈列展销和消费者识别选购、携带。创意包装是保护功能和艺术美感的融合，是实用性和新颖性的创造性结合。创意包装是生产者的意念心理、创作者的思维心理和购买者的需求心理共鸣的结果。

一般说来，创意包装主要从三个方面影响心理需求： 1．满足社会心理需求。

销售包装的造型、材质、图形和文字对形成大众的商品意象有直接的作用。这种使用是以社会心理为基础并以联想为中介。制作精美包装会引起高档精品的联想，朴素大方的包装设计用色容易唤起经济实惠的感受。设计中的心理联想也是很微妙。如葡萄酒瓶的可旋密封盖，比传统的软木塞盖开启方便得多，而且，用可旋的瓶盖还能很方便地重新封盖。但受长期历史传统观念的影响，人们习惯把好葡萄酒与软木塞联系在一起，并以此作为区分名贵酒与廉价洒的不同知觉线索。所以包装的造型和材料只要符合人们的社会心理，贴切地表现出商品的特征，就能起到促销效果。精美华丽的商品包装还可以激发购买者的社会性需求，让他们在拥有商品的同时感到提高了自己的身份，从而体现出商品包装的增值功能。创意包装是可以脱离商品独立存在的艺术品，在崇尚绿色环保的今天，并不是只是用名贵的材料做包装就能满足人们对商品的要求。创意包装体现着时代的变化，科技的发展，是以前人们只能在心里想象的包

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装，创意包装在现今飞速发展的社会，跟能满足人们的需求。

2．吸引注意和诱发兴趣。

创意包装往往给大众以直接的视觉冲击。容易吸引大众的注意和诱发他们的兴趣，有利于激发购买愿望和动机。购买心理一般依次分为认知过程、情感过程和决策过程三个阶段，认知从注意开始，也是整个购买心理过程的基础，注意又分为有意注意和无意注意。调查表明，我国超级市场中62.6%的顾客是在没有购买计划的情况下购物的，而全国有这种购买习惯的人又占54.9%，在他们眼里，对多数产品来说，产品即包装，包装即产品。即产品。包装是商品的影子，在缺乏参考信息或者是质量、价格大致相同的情况下，创意包装所表现的独特魅力可以吸引消费者的视线和兴趣，进入消费者的选择范围，其中色彩是包装的第一视要素。顾客对商品的感觉首先是色彩，其次才是形状。而且色彩较形状更富有吸引力。测定表明，购物者用于观察每一种商品的时间在0.25秒左右，这0.25秒的一瞥决定了消费者是否会从无意注意转向有意注意。所以商品包装设计必须注重以“色”夺人，通过刺激视觉唤起联想，从而影响人们对商品的评价和购买行为。

3．以人为本的设计理念

市场的现代化，对于商品包装提出了越来越高的要求。随着社会进步，人们对于消费品的需求不只是追求物质上的满足，还要求得到心理上的满足，而销售包装往往直接与能否满足人们的心理需求相联系。现代生活中，包装已成为商品的一个密不可分的组成部分，许多商品又与包装结合成一体，如袋泡茶的茶袋，止喘药物和香水的喷雾装置，都从主便购买者使用的心理需求出发，提供一种便利使用的功能。顾客们多数是通过眼睛接受外界信息的。面对琳琅满目的商品供他选择，常常同一品种，却有很多种品牌，在这种情况下产品的包装设计往往会影响顾客的心理需求，成为决定购买的重要因素。显示出包装设计的特殊价值。有一项心理试验，把同样的咖啡分别放入近代的电咖啡壶和古代咖啡壶里，让受试者去品尝。结果表明，古代咖啡壶里的咖啡味道被认为比近代咖啡壶里的味道好得多。它说明商品外表在一定程度上会影响到顾客的心理决策。包装作为商品的重要组成部分，对商品的影响是显而易见的。李

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奥贝纳曾说过“做生意的唯一目的，就在服务人群”创意包装的设计是本着以人为本的宗旨进行的包装设计，便于人们生活也是很重要的设计理念。商品应用真正为消费者服务的包装，才能让商品更加深入人心。

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四、创意包装的未来发展趋

随着时代的进步，科技的发展，作为生活中必不可少的包装设计也随之而改变，创意包装是时代发展的产物，随着人们对生活品质要求的提高，对生活环境认识的提高，创意包装逐渐取代传统意义包装是势在必行的。

创意包装将从环境保护的角度考虑,进行商品包装设计，科技的运用也将实现设计师的各种创新性理念设计，创意包装也随着21世纪设计发展总趋势---非物质性,我国整个信息化程度的不断提高,使得技术为中心的社会逐步向以智能和信息为中心的社会转变,称之为非物质社会,也称“艺术的社会”,更重视设计品的精神性和艺术性的表现。已经出现的后现代设计就具有一些非物质设计的特征。在将来的商品包装中,会更注重符号的国际化和世界性。

创意包装的风格化是未来商品包装设计的主题,任何一个商品包装都讲究风格。民族风格、国际风格、商品性和文化性、继承和革新、雅俗共赏成为未来商品包装设计的风格,传统与现代并存。产品的特征一定要与商品包装的风格相统一。

功能科学性和人性化设计也是创意包装对提高商品营销的一个重要反面，人性化设计包括生理物质和心理精神两个方面,未来商品包装的人性化设计更注重精神方面的需求。从漠视包装到过份包装,我国的商品包装经历了这样一个过程。创意包装的人性化设计满足心理需求外,还要满足不同文化、民族、地域、性别、年龄的人的心理需求。未来创意包装更重视的是包装的人格化。包装的人格化应该是诚实、真实的,而不是虚假、欺骗的。是追求个性的,而不是一味的追求高档。物质越丰富,对非物质的要求就越高,生活水平越提高,就不能容忍单调无个性的商品包装设计。未来创意包装轻浮华,不会对环境污染,也不会造成精神污染。

随着科技的进步，社会的发展，创意包装对商品的销售的影响越来越大，包装进行创意化势在必行。

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李奥贝纳，世界著名广告大师

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