创意包装对商品销售的影响1

目 录

摘要…………………………………………………………………………………………1 Abstract……………………………………………………………………………………1 一、创意包装的表现形式…………………………………………………………………1

（一）颠覆传统的包装外形…………………………………………………………2 （二）大胆的色彩运用………………………………………………………………2 （三）环保创新的材料………………………………………………………………4 二、创意包装相较于传统包装的优势……………………………………………………4

（一）更好吸引消费者的眼球………………………………………………………4 （二）提高商品的身价………………………………………………………………5 （三）创意包装加速品牌识别………………………………………………………5 三、创意包装对商品销售的影响…………………………………………………………6

（一）创意包装针对不同人群………………………………………………………6 （二）创意包装带给消费者的视觉冲击……………………………………………8

（三）拥有多种功能性的创意包装更能提高消费者的购买欲望…………………11 四、创意包装的未来发展趋………………………………………………………………12 参考文献…………………………………………………………………………………13

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创意包装对商品营销的影响

学生姓名：赵云鹤 学号：290095172166

美术学院 艺术设计专业 指导老师：郑蔚 职称：副教授

摘 要：包装设计已经成为现代商品不可缺少的部分和外部形式，创意包装设计不仅仅是商品进入市场靓丽的外衣，更是一种价值体现。在市场化经济越来越发达的今天，或许“买椟还珠”的故事已经不适合再当一个反面教材，而应该成为一个经典的包装营销案例。

关键词：创意包装；营销方式；影响

Abstract: Packaging design has become a necessary part of modern goods indispensable and external form, innovative packaging design is not only beautiful coat of merchandise into the market, is also a kind of value. In the market economy more and more developed today, perhaps \judgment\of the story is not fit to be a negative, but should become a classic packaging marketing case.

Key words: Creative packaging; marketing; influence

前言：在如今的设计界，突现个性理念、展示深层内涵已日益成为设计中必不可缺

的核心精神。而在与商业市场连接最紧密的设计领域之一的包装设计，如今其发挥的作用也已不满足于仅仅扮演商品保护者的角色，全球一体化的进程，越来越成熟的理性消费群以及各类技术的迅猛发展，造就了新时代的包装设计理念---创意包装。

一、创意包装的表现形式

人类使用包装的历史可以追塑到远古时期。最初的包装更多的是表现了其功能性，并不具备美观的视觉效果。自16世纪以来，由于工业生产的迅速发展，极大推动了包装工业的发展，从而为现代包装工业和包装科技的产生和建立奠定了基础。随着时代的发展与进步，商品的包装渐渐不仅具备保护商品的功能性，正变得美观大方，

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随着人们对商品的要求不断提高，商品的包装也在不停的变换使其更能贴近人们的生活。创意包装的产生是人们对包装有了新的认识。

（一）颠覆传统的包装外形

在人们日常生活中。所见到的包装都是大同小异的，例如饮料包装都是方方正正的瓶子。高档的红酒都是放在一个方正的木盒子里，这些司空见惯的包装已经不再能吸引消费者的眼球。

创意包装则打破了传统包装的常性，对于包装的外形进行的更加美观艺术性的突破。例如：左图，来自俄罗斯品牌KIAN为自己旗下的豆奶产品Soy Mamelle准备的一款可爱无敌的包装 。KIAN运用Soy Mamelle创意品牌概念。此包装构想概念是将瓶身利用乳牛的形态和产品直接联想。而瓶身图案所采用的是绿色，创造了一种健康而又自然的形象。这种创意包装形式完全打破了中国市场上千篇一律的盒子装，既能吸引消费者的目光又可以影响消费者的潜在意识，给人一种纯天然的感觉。

（二）大胆的色彩运用

色彩是包装设计的重要组成部分，色彩会对人的生理、心理产生刺激作用，人的视觉器官在观察物体时，最初的20秒，内色彩感觉占80%，而其造型只占20%；两分钟后色彩占60%，造型占40%；五分钟后各占一半。随后色彩的印象在人的视觉记忆中继续保持。传统包装对于色彩并不是很重视，只是根据商品的类型来选取所用的颜色，并不能给消费者一定的视觉冲击，反而因为用色的类似大大降低了商品的关注度。

创意包装对色彩的运用是比较大胆的，例如：

左图。来自一个有机果汁公司，虽然设计的比较简单，但是色彩鲜明诱人，不可否认它们吸引消费者并给予一定的视觉冲击。该瓶子的质地和颜色都是选用的水果本身的颜色，而在中间部分显示的是水果的内部。这使得消费者很容易认识到饮料的口味，因为潜在客户可能不喜欢在瓶子仔细看说明，只是为了找出是什么味道，而且水果的

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天然色彩能带给消费者新鲜感，色彩的鲜明更能让消费者产生充满活力的感觉。

（三）环保创新的材料

材料是包装设计的重要环节，直接关系到商品包装的整体功能和经济成本、生产加工方式及包装废弃物的回收处理等多方面的问题。而商品包装作为商品的直接衍生品，往往在消费者拆开商品或使用完商品以后便成了垃圾。因此商品包装是否环保显得极其重要。

中国的传统包装材料种类乏善可陈，大部分商品包装都是由纸、塑料、金属、玻璃、木材。都是一些不可降解，不能回收再利用的材料。传统的包装更多的是体现了功能性，保护产品且价钱便宜是主要考虑的问题。随着时代的发展，人们对环保的提倡，和对环保材料的应用成为主题。传统材料已经不能够满足人们的要求，所以绿色包装被人们所重视。创意包装就是不仅在外形和色彩上给消费者耳目一新，同时在材料的应用上也符合时代的要求。

图三是来自于日本的一款粽子寿司食品包装，使用竹叶作为包装材料，竹叶不仅是纯天然的包装材料，而且对环境还能够不造成污染，并且竹叶，代表乡下的、纯朴的、新鲜的事物。它不仅把竹子的香气传给了米饭中，而且是天然的，原生态的，具有可信任的魅力。

二、创意包装相较于传统包装的优势

创意包装相较于传统包装，是能更好的服务于消费者，依然保留包装对产品的主要作用，但放大化了，不仅能起到保护作用，更加美化产品，给消费者带来新的感受。

（一）更好吸引消费者的眼球

视觉吸引是所有营销行为中的第一个环节，也是至关重要的一个环节，透过色彩、图形、文字的合理运用，强化终端生动化陈列，吸引目标消费人群的注意力，让企业产品、品牌在众多竞争品牌、产品中“熠熠发光”独树一帜，引发目标消费人群的消费兴趣与热情，令企业产品、品牌插上视觉营销的翅膀扶摇直上。

目前很多企业在实际营销过程中，只注重了产品的定位和包装，忽略了营销环节过程中的视觉和认知整体连贯性，更忽略了视觉是消费者消费行为的开始。

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创意包装首先便是用不同以往的造型与大胆鲜明的色彩来吸引消费者，传统包装不仅外形大同小异，色彩上也是没有任何变化。水就是白色透明，果汁就是水果的原有色彩，酒类也是如此，非常不注重色彩的搭配，创意包装在这一点上进行了突破和改进。

（二）提高商品的身价

商品包装在现代市场营销活动中的地位和作用越来越令人瞩目。在市场营学界，有的学者把包装称为与市场营销4P①组合平行的第5个P;在市场营销实践中企业利用包装把成千上万的商品装扮得五彩缤纷，魅力无穷。商品的包装很大程度决定了商品的价格和消费者对它的质量评价。不管是什么人如果你所要够买的商品外包装是那么破烂不堪的，你一定会对这商品的质量有所怀疑，而且你也不愿意花很多钱去购买它，因为你会认为它不知这个价钱。这就说明精美的外包装能够很好的提高商品的身价，促进商品的销售，增加企业的利润额。

创意包装首先是一款完美的包装，并且完全可以独立于商品之外，成为艺术品，我相信这样的包装一眼就可以让消费者看出是用了很大的心思才完成的设计。消费者的心里会觉得包装都是用了百分百的诚意，相比商品也不会很差。从而提高商品的可信赖感。而且创意包装是紧跟时代潮流甚至体现未来社会发展趋势的包装，要比传统包装更能提升商品的身价。

（三）创意包装加速品牌识别

商品包装作为向消费者传递商品信息的有效渠道，已经越来越受到企业的重视。然而，当琳琅满目的商品摆在超市货架上，向消费者无言地推销自己时，怎样让商品包装传达更多的信息，对消费者产生更多的视觉吸引，已经成为企业所面临的共同问题，而创意包装已经成为企业的首选。

一款包装设计包括4个要素：可读性、外观图案、商标印象和功能特点说明，而创意包装能够按照包装设计的形式美感法则并结合产品的自身特点，将各种因素结合

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“营销理论产生于20世纪60年代的美国，随着营销组合理论的提出而出现的, 其意是指市场需求或多或少的在某种程度上受到所

谓“营销变量”或“营销要素”的影响。为了寻求一定的市场反应，企业要对这些要素进行有效的组合，从而满足市场需求，获得最大利润

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