房地产行业深度报告：数字化浪潮系列之房地产数字化(7)

房地产行业深度报告：数字化浪潮系列之房地产数字化

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全球视野 本土智慧

图13：房地产企业数字化应用场景

资料来源: 国信证券经济研究所整理

智慧营销：营销加速、价值发现

房地产企业智慧营销主要应用于在线看房、置业顾问、全民经纪人、智慧案场、在线全流程交易功能等，其中，以线上引流为核心价值的功能模块如在线看房、置业顾问、全民经纪人的保留率/使用率明显更高，体现了市场对智慧营销渠道价值的认可。根据克而瑞数据，截至目前，TOP50房企已经全部投入使用自有营销平台，而这一数据在2018年及之前仅为24%；此外，约54%的TOP50房企对自有营销平台进行了重新上线或重大改版。

图14：线上引流为核心价值的功能模块保留率较高

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