汽车经销商营销策划的案例-)(16)

江西运通汽车：十周年庆典系列推广方案

【策划背景】

江西汽车消费市场近几年呈现高速增长态势，其中家庭型轿车市场表现的尤为明显。运通汽车自1999年成立以来，从期初的7人发展到目前的600多人，从一个小门店到现在的代理五个品牌、拥有十几家公司的集团性企业，期间经历的风雨、经历的磨砺是不能简单用言语来表达的！

运通汽车经历了10年的奋斗征程，近两年逐步在江西汽车经销行业中稳稳占据着行业领头羊的位置，但是随着市场竞争的白热化和自身高速扩张所带来的人员、规模、资金等一系列急需解决的问题，使得运通汽车的二次创业的脚步显得更加沉重，如何保持高速的增长态势？如何把竞争对手远远的甩在身后？如何使得员工在企业二次创业的征途中继续保持忠诚拼搏、艰苦创业的精神？如何激励运通汽车这艘大船航的更稳，行的更远-------这些问题都是在运通汽车十周年急需解决的问题。为了解决以上的发展困惑，运通汽车集团总部积极相应董事会的号召，从运营管理部、总经办、人力资源部、客服部等众多部门中抽调精英组成了公司十周年庆典筹备小组，借助十周年庆典这个噱头策划集团企业十周年庆典系列推广活动。期待通过一次庆典活动来诠释我们十年的发展历程，促进运营；通过活动来彰显运通汽车的企业文化，塑造运通汽车的品牌形象……

【活动主题】 十年砺金，携力创赢

一、主题阐述

（1）运通汽车成立的十年，是历经磨练、方成大器的十年，“砺”体现了十年的艰辛，“金”代表了十年的成就，“砺金”同时也暗含“历经岁月”，经历了十年的艰辛方可达成今天的成就；

（2）运通汽车在发展的十年中是与全体员工的共同努力分不开的 ，“携力”体现了大家的齐心协力，风雨同舟；“赢”代表了企业与员工的双赢，只有上下一心，才能创造美好的未来。

（3）过去的十年，是运通汽车磨砺成器的十年，未来十年，是以“一个核心、二个基本点”为战略定位，营造以“提升单店运营能力”为运通二次创业的企业文化和核心竞争力，开拓进取，勇攀高峰的十年，只有这样，运通才能成为百年老店，才能再创辉煌。

二、十周年主题LOGO的推广

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