论中国住宅装修

中国住宅装修（家庭装修）品牌化运作现状与市场营

销发展机遇

----实现中国区域的住宅装修的领导品牌

纲要：1、中国住宅装修现状阐述

2、中国住宅装修企业品牌与其它行业企业品牌的对比

3、中国住宅装修消费者需求

4、中国住宅装修市场营销的三大机会

第一章中国住宅装修现状阐述

中国住宅装修是改革开放31年的产物，是人民生活水平、精神需求、物质需求飞速提高的证明，是伴随吃穿住行中居住条件提升的衍生品。从白墙、灰地、明电线、明水管的基本生活标准向高水平、个性化需求转变，以及房地产公司剥离室内装修做毛坯房主流销售的过程，市场再次细分产生的市场机会。

2007年建筑装饰行业的发展大背景极为强势，行业产值增加速度较快，增长率为22%左右。全年完成工程总产值14100亿元，其中住宅装饰装修约为8700亿元，增长率为25%；公共建筑装饰装修约为5400亿元，增长率约为20%，2007年行业增加值约为5880亿元。2007年，行业从业人数约为1400万人，全国共有装饰装修企业约17万家，下降幅度约为3%，其中有资质的企业约为4.5万家，比2006年增加了3000家[1]。其劳动密集型的特征非常突出。

第二章中国住宅装修企业品牌与其它行业品牌对比

1、中国住宅装修企业品牌现状

中国住宅装修企业品牌现状无明显地方保护色彩、市场化程度很高，已形成了南派品牌、北派品牌和地方品牌三足鼎立之势，南派企业代表雅庭、星艺等，北派企业代表东易日盛、业之峰、龙发、阔达等，各地方企业代表东部地区九鼎、红蚂蚁等；中部地区鸿扬、香港路9号、嘉禾、澳华等；西部地区代表新空间、天古、兄弟等。其经济规模无一家在8700亿的住宅装修市场中占到1%。并且由于其起步门槛低、行业标准粗放、监管体系的不严密、手工制作科技含量低的行业特点，形成了透明度低、融资难、品牌发展速度慢、竞争对手主要集中在大量小型或无资质工程队、品牌差异不明显、行业在消费者中诚信偏低、行业无外资竞争等特点。

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