第三章国际广告传播策略1(8)

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国际广告

(一)涵义：指的是广告主在进行国际广告传播时，将全球市场看做是一个统一的市场，宣传统一的品牌理念和广告主题，在运用到不同的国家或地区时，再根据各个国家和地区政治、经济、文化的特点对广告的部分策略做适当的本土化调整，以迎合当地的具体情况。

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