第三章国际广告传播策略1(11)

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国际广告

(四)全球化策略及本土化执行策略选择的影响因素 1、广告所面临的目标国市场的差异化程度，尤其是文化上的差异化程度。差异化程度越低越适合标准化策略，差异化程度越高越适合本土化策略。

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