第三章国际广告传播策略1(14)

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国际广告

陈月华、段淑梅在其发表的《跨国公司的市场营销战略模式》指出：国际营销成功的精辟之处在于处理好全球化与本土化之间的关系，先经由全球标准化达到节约成本和规模经济，再经由本土适应性达到进入目标市场和融入当地文化。

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