企划案格式(4)

企业,校园活动的企划案格式

6、广告

选择广告代理商。 广告的诉求重点。 广告预算与进度表。 预测广告之效果。

7、 公共关系

与有关机构之公关。 与上下游厂商之公关。 公司内劳资之关系。 与各传播媒体之公关。

8、价格

订定新产品的价格。 研讨公司与消费者的利润。 研讨合理的价格政策。

9、销售通路

直销。 经销商。 连锁商店。 超级市场。 大百货公司。 零售店。

10、商店陈列

商店布置。 购买点陈列广告

11、服务。

售中服务。 售后服务。 诉怨之处理。 各种服务之训练。

12、产品供给

进口或本地制造。 品质控制。 包装。 产品之安全存量。

产品供给进度表。

13、运送

运送之工具与制度。 运送过程维持良好品质之条件。 运费之估算。 耗损率。 耗损产品之控制与处理。 退货之处理。

14、信用管理

会计程序。 征信调查。 票据认识。 信用额度。 收款技巧。

15、损益表

营业收入。 营业成本。 营业费用。 税前纯益与税后纯益。

外部考虑因素

（一）消费者之行为研究

购买者的需要、动机、认知与态度。

购买决策者、影响决策者、产品购买者、产品使用者。

购买时间。

购买地点。

购买数量与频率。

购买者的所得。

（二）与消费者之关系

产品特点与消费者之利益。

消费者潜在之购买能力。

（三）与竞争者的比较

公司规模与组织。 管理制度。 推销员之水准。 产品之特色与包装。

产品之成本。 价格。 财务能力与生产能量。

（四）政府、社会环境与文化背景

法律规定。 经济趋势。 社会结构。 人口。 教育。 文化水准。 国民所得与生活水准。 社会风俗与风尚。

格式4 广告企划案

（一）市场会析

目前市场的规模。 目前的市场占有率。 市场未来的潜力。 通路情况。 各竞争品牌情况。

（二）消费者分析

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