德芙(DOVE)巧克力广告策划书 需要写该类策划书的请参考参考 谢谢
广 告 战 略1. 广告目标(企业广告活动的目标):提高消费者购买兴趣。广告的目的在于消费者看了或 听了广告之后,对产品的特点有一个比较清楚的认识与 了解。激起经济规律的购买欲望，广告主要介绍该品 牌的口感。
2. 广告对象:16--45岁，此年龄段的情侣或夫妻正处于精力充沛， 恋爱时比较注重浪漫。 45岁以上的中年男女容易患有糖尿病或高血压等综合 病症。 年轻的女性(16-28)为主要市场。女性爱吃巧克力， 巧克力可以说是最美味的食品之一，尽管女性在体形 和美味的抉择中痛苦不堪，但从现实 来看，女性对巧克力的偏好仍十分明显。 女性尤其是年轻的女性购买巧克力的倾向性相当明显， 再具体比较，年龄因素对购买者的影响要略大于的影 响。
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