德芙(DOVE)巧克力广告策划书(4)

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市场分析1. 市场背景(市场性、商业机会、市场成长)据调查结果显示，柳州巧克力市场品牌集中度极高。消费者主要吃两个品牌的巧克力，德芙和吉百利，分别占60.2%和 28.8%, 合计消费比率达到近九成，这种现象在其他类食品市场从未有过。

2. 产品分析用途命名包装送礼.礼品.自己吃定中化的名字.有亲切感采用欧美风格设计.非常精美

味道价格

香甜可口零售价:40至200元不等

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