德芙(DOVE)巧克力广告策划书 需要写该类策划书的请参考参考 谢谢
竞争对手分析吉百利、金帝等产品较早的进入市场， 在消费者心中有一定的份量。 在中国市场对巧克力产品销量贡献最 大的是年节市场(中秋/圣诞/春节/情 人节),这个市场的产品销售恰好以 礼品/礼盒为主。 可以说在中国，金帝巧克力的销量不 是最大，但中国的礼品装巧克力肯定 是金帝的销量最大。而“送礼”这种 品牌诉求直到近两年才深入人心现在 不仅保健品可以送人，连调味品也有 礼品装了。 正是凭着先行一步的优势，金帝很快 后来居上，在去年金帝终于赶超了吉 百利，位
居行业第二，仅次于德芙。
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