三、市 场 细 分 的 客 观 基 础1、顾客需求的异质性是市场细分的内资依据。 三种不同的偏好模式： ① 同质型偏好，即所有消费者具有大致相同的偏好， 至少顾客对产品的两种属性的重视程度是一致的。如工作服。 ② 分散型偏好，即消费者的偏好相差很大。同一档次 不同款式的服装。 ③ 群组型(或集群型)偏好，即市场上可能会出现具 有不同偏好的消费群体。如高、中、低档的服装。 2、 企业资源的限制和进行有效竞争是市场细分的外在 强制条件。
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