7市场营销学-第7章-市场细分决定目标市场与定位(4)

一、市场细分概念市场细分：是指企业按照消费者在需要、爱好、购买 动机、购买行为、购买能力等方面的差别或差异，运用系

统方法把整体市场划分为两个以上不同类型的消费者群，再把每种需要或愿望大体相同的消费者，细分为消费者群 为标志“子市场”的一系列求同存异的方法。

简单解释：从顾客及其需求的不同当中，寻找和发掘共同或相关因素，将市场分别为若干部分。 即：分什么？;怎样分？

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