流通概论形成性考核册全答案(15)

更正：批发商既是生产者的销售代理人，也是零售商或产业用户的购买代理人。

五、简答题

1． 店铺选址对零售经营具有特别重要的意义：P97

顾客选择商店进行购物时，店铺的位置是所考虑的最重要因素；店铺的空间位置也是形成差别化甚至垄断经营的重要条件。零售经营者可以随时改变他们的价格、商品组合、服务内容与促销手段等营销组合要素，而店铺的位置一旦决定就很难改变了，因此，占据优越的店铺位置是获得其他竞争者不易模仿的竞争优势的重要途径。具体来说，店铺选址是： ⑴一项大的、长期性投资，关系到零售企业的发展前途； ⑵零售经营者确定经营目标、制定经营策略的重要依据； ⑶影响经营效率的重要因素。

2． 商品陈列的技术要求有：P117

⑴ 陈列高度及位置。所有的商品陈列都必须是“易见易触”的陈列。一般来说，商品陈列高度的有效范围在离地面的0．6米～1．8米之间，其中又可为四段，即上段（1．2～

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