区域环境优势对区域品牌形成的作用机理究——以温州鞋业集群为例(3)

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资料来源：《温州商会》，2004（1），50～57；中国温州网：；瑞安金名片网：

温州产业集群地区诞生了众多的区域品牌，这种经济现象大大激发了学者、专家和政府等相关人士对区域品牌的相关理论研究和关注。温州产业集聚地为什么会产生这种经济现象？这片土地拥有什么样的“土壤”，培育出如此众多的区域品牌？换句话说，当地的区域环境存在哪些优势因素从而促进了区域品牌的形成？这成为理论与实际工作者需要深入探讨的重要研究课题。

鞋业是温州的支柱产业之一，其规模、等级在国内首屈一指。以温州鞋业集群为例，截至到2007年，拥有国家免检产品18个（占全国一半），拥有中国驰名商标11个，中国鞋王3个（全国10个），中国真皮名鞋6个（全国14个），中国真皮鞋王5个（全国8个），中国真皮领先鞋王2个（全国6个），中国真皮标志企业80家以上（全国150家）。该集群还拥有“中国名牌”企业5家，“浙江名牌”企业20家，“温州名牌”企业35家①。温州还成为了与意大利、中国台湾齐名的世界第三大鞋机生产基地[1]。由于温州鞋业集群区域品牌的发展较为成熟，本论文将以该集群区域品牌的形成作为切入点，深入的研究影响其形成的区域环境优势因素及其作用程度。

1.1.2 研究的意义

1．研究的理论意义

国内对于区域品牌形成影响因素的研究尚处于起步阶段，没有形成理论体系，尤其是对区域环境优势因素对其作用机理的研究还未多见。论文研究的理论意义主要体现在：

（1）从整体、系统的角度出发，以温州鞋业集群为研究对象，分析和研究区域环境优势各因素对区域品牌形成的作用机理，构建出影响区域品牌形成的区域环境优①根据中国名牌皮鞋网、中国驰名商标网与温州质量网数据整理。

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势作用机理概念模型；

（2）运用定性与定量研究相结合的办法，开发了影响区域品牌形成的区域环境优势因素量表，并试图通过所开发的量表，测量出各项因素在区域品牌形成过程中的作用程度；

（3）对区域品牌的相关理论研究进行了拓展与补充，在某些方面一定程度上填补了理论研究上的空白。

2．研究的实践意义

任何一个区域品牌都是在特定的区域环境优势下形成的，系统的研究和分析区域品牌形成的过程，识别出起主要作用的区域环境优势因素并测量其影响程度，对于提升产业集群和区域品牌的竞争力，促进产业集群和区域品牌的升级，发挥区域品牌的持续效应进而促进区域经济的可持续发展，具有重要的实践意义。同时，本文的研究结论也为地方政府制定正确的区域品牌发展战略和政策提供了依据，为其他地区经济的发展提供了一定的借鉴。

1.2 研究设计

1.2.1 研究目的

本论文的研究目的主要是通过文献研究和深度访谈识别出影响区域品牌形成的区域环境优势因素，并以温州鞋业集群为研究对象，构建影响区域品牌形成的区域环境优势作用机理概念模型。同时通过开发量表，结合温州鞋业集群中企业的实际情况，检验所构建的模型和所提出的假设，揭示区域环境优势各因素与区域品牌形成之间的关系，并测量出它们的作用程度。

1.2.2 研究方法

1．系统的方法

本论文在研究中将影响区域品牌形成的区域环境看作一个系统来理解，所以必须将市场营销学、品牌学、管理学和产业经济学中的理论和方法结合起来。通过对温州鞋业集群区域环境的系统分析，提炼出真正起到影响作用的区域环境优势因素。采用系统研究的方法，能保证在研究过程中尽可能不遗漏任何一个因素。

2．实证研究与规范研究相结合的方法

实证研究是管理学科的基本研究方法。实证分析主要研究经济现象“是什么”，即考察人类社会中的经济活动实际是怎样运作的，而不回答这样的运作效果是好还是

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坏。规范分析是研究经济活动“应该是怎样的”。也就是说，在有关理论的研究分析中，其有关判断或结论的得出是以一定的经济价值标准为前提的。本论文从温州地区众多区域品牌这一现象入手，结合相关理论，探讨了影响区域品牌形成的区域环境优势作用机理，并通过对温州鞋业集群区域品牌形成过程的分析构建理论模型。

3．定性与定量研究相结合的方法

本文的定性研究方法主要采用深度访谈法，定量研究方法主要采用的是问卷调查法。定性研究会给定量研究提供思路和必要的补充，为构建模型提供依据，也能得到采用定量研究无法得到的信息。二者的结合，使得构建的模型得到有效的修整与完善、使得调查问卷的提项更为准确、使得数据更能准确地反映客观经济现象，同时也使得所提出的理论假设得到检验。

1.2.3 研究内容

本论文从温州产业集群地区产生众多区域品牌这一现象入手，研究影响区域品牌形成的区域环境优势因素，通过文献研究初步构建理论模型，通过实证研究修整和完善模型，基于模型设计变量并提出研究假设，而后通过深度访谈和问卷调查来检验假设和模型，测量变量之间的关系，最后提出相应的结论与建议。

论文分为五个部分：

1．引言。主要是对研究的背景及意义、研究框架、创新之处等方面的介绍。

2．文献综述。通过对国内外产业集群、区域品牌形成方面的研究进行归纳与总结，阐述目前相关理论的研究现状。

3．理论框架与研究假设。基于文献综述界定相关概念，提出理论模型，进行理论推导，并通过实证研究修整和完善模型。建立变量之间的关系，提出相应的研究假设。

4．研究方法。通过深度访谈和问卷调查，检验模型和假设，测量变量之间的关系及其影响程度。

5．结论与建议。基于数据分析的结果，客观的提出论文的结论，指出论文的局限性，并提出相应的建议以及进一步的研究方向。

论文的基本框架如图1.1所示：

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图1.1 论文的研究框架图

1.3 创新之处

1．论文结合实证，从产业集群、区域品牌的理论基础出发，构建了区域环境优势对区域品牌形成作用的概念模型，并探讨了的作用机理。目前，国内学者关于该领域的研究大多数尚停留在个案研究阶段，针对内在作用机理方面的研究仍属空白，从这个意义上说，论文在理论研究上是一种创新。

2．论文采用整体、系统的研究方法，归纳和分析了在区域品牌形成过程中，起重要影响作用的区域环境优势因素，把区域环境优势因素看作是一个集合体，在研究思路上是一种创新。

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