separately. The conclusion and suggestion of this paper that puts forward have certain reference and directive significance to promote the establishment of place branding based on industrial cluster.
Key words: Place Branding, Place Environmental, Industrial Cluster, Advantage,
Influence Factor
III
目 录
中文摘要 .............................................................. I 英文摘要 ............................................................. II
第1章 引 言 ........................................................ 3
1.1 研究的背景及意义 ................................................. 3
1.1.1 问题的提出 .................................................. 3
1.1.2 研究的意义 .................................................. 4
1.2 研究设计 ......................................................... 5
1.2.1 研究目的 .................................................... 5
1.2.2 研究方法 .................................................... 5
1.2.3 研究内容 .................................................... 6
1.3 创新之处 ........................................................ 7
第2章 文献综述 ...................................................... 9
2.1 产业集群视角下区域环境优势研究现状 .............................. 9
2.1.1 国外研究现状 ................................................ 9
2.1.2 国内研究现状 ............................................... 10
2.2 区域品牌视角下区域环境优势研究现状 ............................. 13
2.2.1 国外研究现状 ............................................... 13
2.2.2 国内研究现状 ............................................... 15
第3章 理论框架与研究假设 ........................................... 19
3.1 理论分析 ....................................................... 19
3.1.1 相关概念的界定 ............................................. 20
3.1.2 理论模型的初步提出 ......................................... 22
3.1.3 区域环境优势各要素对区域品牌形成的作用机理分析 ............. 22
3.2 实证分析 ....................................................... 28
1
3.2.1 温州产业集群发展概况 ....................................... 28
3.2.2 温州鞋业集群发展概况 ....................................... 29
3.2.3 温州鞋业集群区域品牌的形成 ................................. 31
3.2.4 温州鞋业集群区域环境优势各要素的作用 ....................... 35
3.3 修整、完善理论模型 ............................................. 42
3.4 研究假设 ....................................................... 42
第4章 研究方法 ..................................................... 44
4.1 深度访谈 ....................................................... 44
4.1.1 调查对象 ................................................... 44
4.1.2 样本量及抽样方法 ........................................... 44
4.1.3 访谈实施 ................................................... 45
4.1.4 数据分析与处理 ............................................. 46
4.1.5 访谈结果的总结与讨论 ....................................... 46
4.2 问卷调查 ....................................................... 46
4.2.1 量表开发 ................................................... 47
4.2.2 问卷结构 ................................................... 51
4.2.3 数据收集 ................................................... 52
4.2.4 数据分析与处理 ............................................. 53
第5章 结论与建议 ................................................... 58
5.1 结论与建议 ...................................................... 58
5.2 研究的局限性 ................................................... 59
5.3 进一步研究方向 ................................................. 59
参 考 文 献 .......................................................... 61
附 录 ............................................................. 64
附录1：温州鞋业名牌企业名录 ........................................ 64
附录2：深度访谈提纲（主体部分） .................................... 65
附录3：实际问卷调查企业资料信息 .................................... 66
后 记 ............................................................. 68
2
第1章 引 言
本部分主要通过介绍温州产业集群区域品牌大量形成与发展的典型经济现象，指出研究影响区域品牌形成与发展的区域环境优势因素的意义，同时说明论文的研究目的、基本思路、研究方法以及研究内容，并在此基础之上阐明论文的创新之处。本部分主要包括研究的背景及意义、研究设计、创新之处三部分内容。
1.1 研究的背景及意义
1.1.1 问题的提出
近几年来，在我国的北京、上海等市以及浙江、广东、江苏、福建、山东、河北、河南等省都涌现出了大量的产业集群，并且在产业集群基础之上形成了大量的区域品牌和品牌簇群。浙江省温州市是出现这种现象较为集中的地区之一，据统计，到2006年为止，拥有已经命名的区域品牌达到33个，具体区域品牌命名时间与命名单位信息见表1.1：
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