武汉市农产品地理标志认知的实证分析(3)

消费者对于地理标志农产品的认知十分有限，这不仅有政府部门引导不够的原因，也有企业、农户、行业协会等相关单位重视不够，宣传力度不够的原因。截至2016年底，湖北省地理标志申请注册总数达292件，居全国第3位；截至2017年第一季度，湖北省地理标志农产品总数达117个，同样跃居全国第三。但是笔者后续的补充调查发现，虽然湖北省乃至武汉市的地理标志农产品申报数量增加了，但是普通消费着对于地理标志农产品的认知仍旧十分有限，几乎还停留在前几年的认知水平。全国其他各地普遍存在的“重注册轻建设”的现象在湖北省，在武汉市同样存在。商标不等于品牌，地理标志的注册成功并不一定会带来显著的经济价值，也不意味着产品知名度的增加和销量的增加。因此，借全国农业品牌推进年的东风，生产者、行业协会和政府相关部门都要树立农产品品牌建设意识，实施品牌化战略，在充分发挥农产品的地域优势、自然资源优势和历史人文优势的同时，强化品牌内涵；要建立企业、农户、行业协会和政府等相关单位多位一体的宣传管理体系，并充分发挥政府的主导作用，加强地理标志农产品的品牌宣传和法律保护宣传。3.2建立质量管控体系，提高地理标志农产品的独特品质

地理标志既有地域属性，也有公共属性，属于“私权”和“公权”的综合体。“私权”体现了地理标志产品的排他性，未获得许可的生产者将不允许使用该地理标志；“公权”则体现了权力共享，利益均沾的共有性，获得许可的生产者将同等使用该地理标志，这将不可避免的产生一些“搭便车”现象，导致地理标志农产品鱼龙混杂，好坏参半。长此下去必将损害该地理标志农产品的声誉和信用。因此，政府在加强引导，加强扶持的同时，还要和行业协会一起，牵头创建农产品质量管控体系，建立农产品质量安全可追溯制度，从源头上狠抓地理标志农产品的产品质量，从而保证和逐步提高地理标志农产品的独特品质。

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