浅谈平面设计中视觉审美元素的构建(2)

　　(二)图片的设计

　　1.设计中应注重构图图形的层次感。

　　这种层次感就是指在一幅设计作品中要主次分明，次要的部分必须对主体起陪衬烘托的作用，坚决杜绝次要大于主要的喧宾夺主的情况的发生。所以，构图图形的层次感，要求在设计过程中充分考虑图形与元素的层次感，在元素增加视觉效果的同时，尽可能地突出所要表达的主题，给人们留下深刻印象。

　　2.设计中重视构图视觉线的牵引作用。

　　在进行平面设计的过程中，要充分发挥构图视觉线的牵引功能。视觉线牵引功能指的是设计中合理搭配色彩或者构图类的用蓝或绿色系列则更为理想[5]。橙色使人联想起水果，产生清甜的味道感。因此，将橙色应用在饮料、饼干等食品包装上便能刺激人们的食欲，就如阿恩海姆曾说：“颜色的面貌和表情是受题材制约的。”

　　(三)色彩的应用

　　1.色彩与商品内容相统一。

　　“装潢设计艺术与其他文学形式一样，它的根本法规是内容决定形式，形式为内容服务，并反作用于内容”，这句话很明白地表明了平面设计的根本任务是为商品的内容服务。美国著名包装设计师帕维思认为：“一件商品的包装色彩不但要华美艳丽，引人注目，而且更要重视其颜色的选择，要与包装内容相匹配。如果不能做到这一点，甚至采取错误的包装颜色，将会铸成大错，从而削弱以至丧失买主的购买兴趣。”[4]不针对商品的色彩设计，难以符合消费心理。按照色彩心理学研究，人可以对各种色相、明度、纯度的色彩产生有差别的感觉。色彩包括冷暖、重量、膨胀与收缩、前进与后退等特性，人们社会实践中积累了丰富的色彩心理经验，对色彩产生了不同的联想、不同的象征，这已经内化为一种理性认识而成为特定的概念。人们对实物商品色彩的主观倾向通常支配自己的购买行为，色彩成为人们给商品定性的一个重要方面，和商品内容之间被赋予了一种必然的联系。按照日常生活中人们的思维定势，例如红的是接近于火，蓝的接近于铁，白的接近于洁，黑的接近于哀，换言之，热烈如火的商品，用红色优于蓝色，而通风降温的商品，如空调、电扇之类的用蓝或绿色系列则更为理想。橙色使人联想起水果，产生清甜的味道感，因此，将橙色应用在饮料、饼干等食品包装上便能刺激人们的食欲；阿恩海姆曾说：“颜色的面貌和表情是受题材制约的。”

　　2.色彩与图形相统一。

　　我们在平面设计的过程中，对色彩的运用，不可能离开图形的因素。因为两者是相辅相成的。图形离不开色彩，没有色彩，就无图形可言。图形与色彩是一体的。因此，我们认为色彩的作用是和某种具体形状的结合在一起的，形状和色彩的表现力是相互为用的，如果没有色彩，图形无法完成自己的使命。在作品中，有的颜色是以图形的状态出现，有的则是以底色或背景色的状态出现的，我们称之为“图色”和“地色”。

　　“图色”顾名思义图形的色彩。要做好图形的色彩，应先把握形，理解形的特征，才能把握色。图形的种类包括具像的、抽象的、装饰的等等，各有千秋，但不管何种图形，更好的表现图形是选择色彩的目标。例如卡通图形。卡通形象生动、个性丰富，因此它的色彩就要服务于这些特点，可以选用生动艳丽之色，充分利用色相对比或明暗对比或纯度对比提高图形的冲击力和感染力，突出图形的特点，丰富整个创意的时代感。民族图案应按照各民族的图案特点选色用彩。我国在漫长的文明史中，产生了异彩纷呈的极具民族特色的图形，例如龙纹凤纹、回纹，有装饰纹样、剪纸等，均体现出强烈的民族气息，有的鲜艳夺目，有的简朴端庄，有的可以直接借鉴，有的却不能照搬，需重新用色，做到艳而不俗，多而不朴。红、黄、青、白等色彩在中国历来大受欢迎，如果可以整合这些色彩当然更好，因此要灵活用色，做到古为今用，洋为中用。

　　“地色”是平面设计中用来衬托图形的底色或背景色的一种颜色。图形的色彩不会单一的出现，一定要底色的配合方可。素描作为比较有代表意义的图形表现手法，古朴而有韵味，应选择清雅而统一的底色，而不能大红大绿，否则就可能影响到图形本身的形象。曾经有过一种“老爸豆腐干”的商品，刚进入市场时的包装，仅用一幅简单的茶壶素描作为主要图形印刷在包装上，古风古韵，其系列产品中应用的底色有浅灰、浅黄、浅棕色等色彩，出现在货架上给人以难以忘怀的感受，代表着一种文化韵味。若换作大红大绿，那么这个素描图形就会逊色很多。图形分大小，曲直，各有千秋，如“图色”中所述，“地色”的选择也应因图而异。

　　3.色彩与市场定位相统一。

　　不同的消费群体处于各种原因，对色彩的理解不同，年龄不同，对色彩喜好就会不同。美国科学家F·培廉的研究发现，哺乳期的婴儿青睐饱和度高的鲜艳色彩，但对色彩的好恶顺序却不尽相同。因此，在设计时色彩倾向性的选择便显得尤为重要，特别是在以年龄为阶段的系列化包装上更要注意不同的色彩以符合不同年龄的消费者。儿童的辨色能力尚未健全，色彩识别能力不足，特别喜爱鲜艳刺激的色彩，那么在设计儿童商品包装时需要采用活泼明快的色彩，如红、蓝、绿等引起他们的注意，而成年人则反之，由于他们的心理成熟，丰富的生活经验和复杂的感情使他们追求含蓄、丰富协调的色调。据色调分析，人们喜爱的色调往往随年龄增长有暖色系波长向短波长色彩转化。就地域来说，南方和北方对色彩的喜好存在差别。据说有一种色彩斑斓的脸盆在北方销量很高，但在南方就冷清得很，原来该厂家销往全国各地的产品色彩无任何差别，而南方、北方的色彩喜好却不一样，造成这种结局。南方相对于北方山清水秀、红花绿叶，那里的人们更喜欢素雅的色彩，但同是在南方的城市和农村却因经济、文化等的影响而存在色彩喜好的差别。对国家和民族而言，这个色彩的喜好就更要注意了，不当的色彩选择重则会导致国家争端和民族矛盾。如中国人喜欢红、黄、青、白，罗马尼亚人认为白色纯洁，绿色为希望，红色为爱情，忌用黑色，而瑞典人恰巧喜欢黑色，。在日本一直代表高贵、典雅的紫色，在罗马却象征苦恼与忧愁，我国有少数民族众多，色彩爱好各不相同，如维吾尔族忌用黄色，认为黄色奸诈、卑劣，蒙古人喜爱用鲜艳的色彩，不喜欢黑白，满族和佤族等少数民族忌用白色。不同的消费群体有不同的色彩喜好，只有恰当合理的运用色彩才能更好地促进消费，否则只会弄巧成拙。[5]

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