浅谈平面设计中视觉审美元素的构建

　　摘要：伴随商业社会的繁荣，平面设计在商业广告宣传中发挥的作用日益突出。随处可见的各种精美的平面海报、广告吸装扮着人们的环境，美化着人们的视野。潜移默化的影响着人们的视觉审美。笔者从平面设计的视觉审美元素入手，通过分析平面设计中的构成元素和审美特征，探讨平面设计中视觉审美元素的构建。

　　关键词：平面设计；视觉；审美元素；

　　作者：谢洁

　　一.平面设计的概念

　　平面设计是设计中的一项重要内容，它是指在二维空间中除影视设计外的全部设计活动。也包括部分印刷批量生产的平面设计作品。印刷批量生产主要有书籍、广告、特殊标志等的设计包装。平面设计主要有图形、文字、色彩等元素构成，他们结合在一起构成了具备相应含义表达性的作品，赋予设计作品鲜明的特色，进而成为真正的印刷品。根据准确形象的视觉效果生成，平面设计作品可以吸引人们的视觉，进而满足人们的视觉欣赏心理。

　　二.平面设计中的基本构成元素

　　(一)图形

　　图形作为平面设计中的基本元素，由点、线、面三个方面组合而成。点在几何中是最小的几何元素，它可以明确一个详细的位置，代表线和面的起点和终点，点无方向、形状之区别。在康定斯基的理论中，从内行的角度去概括，点是最简洁的形态。从几何学角度来讲，线则是由无数个点组成，而面则是由无数条线组合而成。

　　(二)文字

　　文字是人类历史上最伟大的设计。文字本身包涵着极其丰富的文化底蕴。在平面设计对文字这个要素的处理中，在对其形体的调整、颜色的设置以及图形和字体的有效结合的基础上，使文字形成了一种除具备说明意义外还有欣赏审美价值的效果，影响着受众的视觉审美，不仅让受众领略字面意思，还让人们为其新颖的构图形式所感动。

　　(三)色彩

　　色彩语言在平面设计中的地位举足轻重。它在生成鲜明的视觉效果的基础上，来营造一种感性上的、可以汹涌澎湃的冲击效果；或者根据受众在视觉上对色彩的敏感和色彩本身所具备的魅力，来感染大众的眼球，更大发挥设计文稿和图形的效果。在平面设计中，在调节色彩明暗度的基础上，表达喜怒哀乐；在对色相、明度、饱和度三者的搭配中，对形象的阐释人的情感，让人在眉眼之间领略到那种震撼的力量，让人收到其中蕴含的意蕴。因此，色彩在平面设计中的作用是不容置疑的，它是塑造美、传递美的一种重要的设计元素。同时，色彩还是文化、宗教、人们传统审美观长期沉淀的结果，具有丰富的内容，是传承历史、发扬民族文化的一种重要形式，这就决定了色彩具有一定的可塑性。[1]

　　三.平面设计的构成要素的审美特征

　　(一)秩序美

　　平面设计对设计对象的审美处理主要表现为秩序美的落实，设计对象在形式的调控下而具体化、形象化。平面设计的这种秩序美，具体是在它的构成要素配合之下或独立展现时表达的。如此的秩序美让人第一眼便收到视觉上的平衡感和舒适感，同时也提高了受众的视觉审美水平。

　　(二)冲击力

　　平面设计在对审美的构建上，重点不在情感的抒发，而是运用文字、图片和色彩以及具有特殊性的符号，突出设计主题，在视觉上冲击人们的感受。在形成视觉冲击的过程中，可根据平面设计构成元素的不同情况和发展水平进行表达。平面设计以具有冲击力的视觉审美要素在第一时间吸引人们的目光，将设计主题传达给人们。人们在审美时的心理背景不同，审美观也千差万别。基于此，设计平面作品应具备针对性，仅对目标人群进行研究设计，这样便可以给目标人群带来审美上的冲击力。[2]

　　(三)艺术功能性

　　在商品经济蓬勃发展的时代背景下，平面设计生存的主要方式体现在它对商品的宣传力度上。设计若发挥应有的价值，不得不考虑客户的认可度，获取客户的认可与支持，最根本的是要经得起市场的考验，在对产品加以充分美化的基础上，达到促销的目的。平面设计拉动了消费社会中市场的健康发展，而且在消费中发挥着极为重要的作用，市场的多变性，也是推动平面设计发展的重要力量。

　　四.平面设计中审美元素的构建

　　(一)文字的设计

　　我们在实际应用中能经常看到文字的艺术表达出的不同风格的审美效果。现代字体设计的方式总体可以划分为：视觉图形的多元化、艺术化、个性化、意象化。网络传媒的普及，使世界上任何国际的任何人接收信息已打破时空上的限制，文化的交流与融合日新月异，促使设计师必须标新立异，以独特的理念和想象力进行创造性地思考。设计正根据人们的需求形式及审美品位的提高，逐渐从有序转变为“无序”，并在“无序”中探索更深层次的有序。文字早已不是简单识别和阅读的工具，而是发展为视觉传达中的情感载体。可以说，平面设计中的汉字设计是吸收了许多现代艺术和国外经验。当今世界，各国设计师普遍把文字作为设计对象，加强视觉传达效果。瑞士设计师阿明·霍夫曼十分注重构成的基本元素，如点、线的结合和搭配，不但能保证文字的识别，而且兼顾形式的价值。这不仅增添了人情味，而且保留了文字的阅读性，贴近了生活与大众，因此，我们在不改变文字的表达功能的情况下，更要懂得文字作为视觉信息的传播手段，文字有着特殊的图形魅力与传播用途。文字是文化的构成要素，在现代视觉媒体中，文字和图片发挥着极其重要的作用，在网络时代背景下，文字的应用的目的是强化作品的感染力，增强视觉传达效果。[3]在进行设计创造时，我们应考虑文字的外形和设计格调能不能唤起人们的审美感受，还应考虑字的形状能否愉悦人心，文字与图形是否符合主题。

　　在平面设计过程中，既要注重颜色与文字的结合对视觉效果的影响，还要注意在字体上挖掘文字的艺术价值。我们应该在文字的明暗度、大小、风格、方向上进行全面的衡量，增强作品的感染力和统一性[4]。在现代设计领域中，多元化设计风格和国际化设计风格一起占据着现在的设计主流，文字已成为颇受青睐的元素，形式上不是完全的与功能相符合，逐渐摆脱传统，设计师们更加注重某种说明的功能或全新的元素面貌。因此，文字不但是表达概念的工具，也是表现生命的要素。

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