市场营销调研与预测(6)

20.实验调查法 21.技术预测法 22.趋势延伸法

四、判断改错题(每小题2分，共20分)判断下列命题正误，正确的在题干后的括号内打“√”，错误的打“╳”，并改正。

24.就性质而言，市场信息是对市场运行过程与状态的主观描述。( ) 25.狭义的市场调查是指对市场生活性消费的需求所进行的调查。( ) 26.调查产品寿命周期，调查的主要内容是产品的年实际销售量。( ) 27.一般说，允许误差愈小，抽样数目愈多。( ) 28.分群随机抽样要求各群体之间保持异质。( )

29.对间接资料在分析中通常使用难度较高的定性分析技术。( ) 30.因果分析法，也叫结构关系分析法。( )

31.运用类比法预测时，往往是从质的方面类比较多。( ) 32.非线性回归通常化为线性回归处理。( ) 五、简答题(每小题4分，共20分) 34.市场预测的基本特征是什么? 35.市场调查计划包括哪些内容? 36.文案调查应遵循的原则有哪些? 37.预测中产生误差的原因有哪些? 38.因果关系分析法的应用步骤如何? 七、计算题(共14分)

40.市场调查空调器拥有状况，全市120万户家庭按收入分层，有高收入家庭12万户，中收入家庭83万户，低收入家庭25万户，计划抽取样本10000户，采用分层比例抽样法从各层中抽取多少样本?(5分) 41.某企业产品销售额的时间序列资料如下，试以二次移动平均法预测该企业第12、13年的销售额。(跨越期取4) (9分)

年序号 销售额(百万元)

1 41 2 40 3 40 4 47 5 50 6 49 7 52 8 66 9 62 10 58 11 60

《市场调查与预测》试题 三

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 4．市场调查首先要解决的问题是（ ）

A．明确调查的目的 B．制定详细的计划 C．确定资料的来源 D．确定调查的方法和形式 5．下列抽样方法中受主观因素影响最小的是（ ）

A．任意抽样法 B．配额抽样法 C．判断抽样法 D．系统抽样法 6．在访问法中最省时的方法是（ ）

A．面谈调查 B．邮寄调查 C．电话调查 D．留置调查 7．随机对比实验有多种形式，当外界因素对各实验单位影响基本相同时，可采用的随机对比实验是（ ） A．单纯随机抽样对比实验 B．分层随机抽样对比实验 C．分群随机抽样对比实验 D．系统随机抽样对比实验 8．能够表明次序关系中数量比率关系的量表是（ ）

A．顺序量表 B．等比量表 C．类别量表 D．差距量表 9．预测对象系统的因果关系结构基本上不随时间而变化，存在相对稳定性。这要求我们在市场预测中遵循（ ）

A．类推原则 B．相关原则 C．概率性原则 D．连续原则 10．利用集合经营与管理人员意见法预测时，对于经理所作出的预测，在综合分析中（ ） A．给定的权数要小一些 B．给定的权数要大一些 C．给定的概率要小一些 D．给定的概率要大一些

11．指数平滑法中以平滑常数α的大小反映时间序列的修匀程度。当平滑常数α取较小值时，指数平滑值能更好地反映（ ）

A．最新观察值的变化 B．初始值的影响 C．实际观察值的趋势变动 D．时间序列包含的长期趋势

12．利用加权平均法进行预测，所求得的加权平均数已经包含了数据的（ ） A．长期趋势变动 B．季节性变动 C．循环变动 D．不规则变动 13．依据相关技术发展为预测依据，进行市场发展预测的方法是（ ）

A．主观预测法 B．专家意见法 C．定量预测法 D．技术预测法 14．为了挖掘市场某一问题的原因与结果之间的变数关系而进行的调查是（ ）

A．探索性调查 B．预测性调查 C．因果性调查 D．描述性调查 15．在消费者市场中，受人口的性别比例和年龄构成影响很大的是商品需求的（ ）

A．数量 B．质量 C．价格 D．结构

16．调查某市居民收入状况，先按职业把居民分为工人、干部等等若干组，然后再在各组 中运用单纯随机抽样方法抽取预定数目的样本进行调查，这种抽样方法是（ ）

A．单纯抽样 B．分群抽样 C．分层抽样 D．配额抽样 17．在计划对城区居民的消费进行抽样调查时，忽略了对外来非常住人口和流动人口的调查，由此引起的调查误差属于（ ）

A．随机抽样误差 B．组织工作的失误 C．工作质量的问题 D．一般性调查误差 18．转导法也称经济指标法，用此方法进行预测的第一步是要（ ）

A．对市场进行趋势分析 B．取得某些需要的间接资料 C．以某经济指标为基础进行转导推算 D．确定先行事物的有关参数 19．在下列预测方法中最适合水平型数据样式的方法是（ ）

A．定性预测法 B．一次移动平均法 C．趋势延伸法 D．季节变动预测法

20．社会经济预测中，利用局部资料计算的相关系数推断总体的客观相关系数时，如果其显著性水平为α，则α%的意义是（ ）

A．精确度 B．相关程度 C．错误概率 D．置信度 二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

24．运用时间序列进行市场预测，一般的步骤包括（ ） A．绘制历史数据曲线图，确定其数据变动类型 B．选定具体的预测方法，并进行模拟和运算 C．观察数据之间的关系，绘制散点图

D．将量和质的分析相结合，确定发展趋势的预测值 E．进行相关系数的显著性检验

25．经济现象间的因果关系，市场变量间的数量变化关系形态，大致可分为（ ） A．确定性因果关系形态 B．随机性因果关系形态 C．非确定性因果关系形态 D．非随机性性因果关系形态 E．隐弊性因果关系形态

三、名词解释题（本大题共4小题，每小题3分，共12分） 26．原始信息 27．实验法 28．扩散指数法

四、简答题（本大题共6小题，每小题5分，共30分） 30．简述描述性调查和因果性调查的基本要点。 31．在市场调查中如何减少抽样调查的误差？ 32．选择市场调查方法要考虑哪些因素？ 33．市场预测的步骤有哪些？ 34．简述回归分析法的具体类型。

35．运用最小二乘法求得直线趋势方程进行预测可得出哪些结论？ 五、论述题（本大题10分）

36．试述市场预测在我国经济发展中的作用。

六、计算题（本大题共2小题，每小题9分，共18分）

37．经统计部门公布的资料，某地区2005年商品零售总额为200亿元，预计2006年该地区商品零售总额将增长9%。该地区酒类商品较稳定地占零售总额的10%，其中啤酒的零售总额在酒类商品零售总额中占到15%。当地某啤酒公司预计通过营销努力可使公司在该地区的市场占有率达到40%。试据此预测该公司2006年的啤酒销售额。

38．某企业1996年~2005年的销售资料如下表所示。若按年度选择跨越期且为5年，试用二次移动平均法预测2008年的销售额。 单位：万元 观察期（年） 销售额

《市场调查与预测》试题 四

一、 填空（每空1分、共20分）

1、 单纯随机抽样的具体抽法有_______________________、___________________和__________________。

2、 市场调查的基本方式有___________________________、_______________________、______________________和_____________________。

3、 市场调查按时间层次不同，可分为_______________________、_______________________、______________________等三种市场调查。

4、 定性预测方法与定量预测方法的主要区别是这两类方法的__________________不同。

5、 应用等距随机抽样，必须特别注意_____________________和______________________________之间的关系。

6、 态度测量表法中常见的量表有______________________、_____________________、_____________________________和_______________________________。

7、 根据经济发展指标对市场需求影响的关系，可以把经济发展指标分为3类，即______________________、_____________________和____________________。 二、 名词解释（每小题4分、共16分） 1、 类型随机抽样 2、 德尔菲法 3、 市场观察法 4、 市场典型调查

三、单项选择（将正确答案填在括号内，每小题2分、共20分）

1996 74 1997 80 1998 83 1999 80 2000 81 2001 85 2002 70 2003 90 2004 92 2005 106

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