管理经济学 2

管理经济学

第一章（管理者、利润与市场） 1、现实中的经济体系（图）

要素市场 消费者通过要素市场向企业通过要素市场向消费

企业提供生产要素，同者购买生产要素，同时支 时获得收入。 消费者和企业 都向政府纳税， 付货币，产生成本。 同时获得政府 的各种服务。

企业 家庭 政府

企业通过产品市场向消费

消费者通过产品市场

者销售产品，同时获得收

购买产品，同时支付货产品市场

入，弥补成本。

币，形成消费支出。

2、经济学的基本假定

（1）理性人—在任何局限条件下，每个人都会一贯地追求最大的私利。

（2）可预测性—每个人的任何行为，是个人的选择，而这选择是可以被推测的，因此可以 用模型化的方法进行研究。

（3）资源的稀缺性—任何资源的取得都是有成本的；相对于人的需要和欲望而言，任何资 源都是有限的。

3、风险升水—为补偿投资者对于将来利润不确定性所承担的风险而增加的贴现率。

4、机会成本—指一项资源用于某特定用途后所放弃的该资源在其他用途使用中可能获得的 最高收益。

5、企业生产所需包括两种基本资源—市场资源（显性成本）、自有资源（隐性成本）

6、企业所有者承担使用资源的所有成本，因此，衡量一个企业的价值所使用的依据是经济 利润而不是会计利润。

7、4种市场结构—完全竞争市场、完全垄断市场、垄断竞争市场、寡头垄断市场

第二章（需求、供给与市场均衡）

1、需求分析的重点是研究消费者的行为。 2、广义需求函数（六因素）—

（1）产品或服务的价格 （2）相关产品的价格 （3）预期价格 （4）消费者的收入 （5）消费者的偏好 （6）消费者的数量 3、需求法则—消费者对某种商品的需求量与该种商品的价格反相关（替代产品、市场竞争） 4、供给分析的重点则是研究厂商的行为。 5、广义供给函数（六因素）

（1）产品价格 （2）在生产中相关产品价格 （3）产品期望价格 （4）投入要素价格 （5）消费者偏好 （6）相关技术水平

6、市场均衡—某一市场中，均衡价格与均衡交易量在供给曲线与需求曲线的交点处取得， 在交点处供给量与需求量相等，此时市场上此类商品得到出清。 7、市场均衡的变动

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（1）需求变化—若需求曲线上移，供给曲线不变，均衡价格与产品交易量都会上升。 若需求曲线下移，供给曲线不变，均衡价格与产品交易量都会下降。 （2）供给变化—若供给曲线上移，需求曲线不变，均衡价格下降，产品销售量上升。 若供给曲线下移，需求曲线不变，均衡价格上升，产品销售量下降。 （3）需求与供给同时变化

1）需求上移，供给上移—价格上升或下降，交易量增加 2）需求上移，供给下移—价格上升，交易量增加或减少

3）需求下移，供给上移—价格下降，交易量增加或减少 4）需求下移，供给下移—价格上升或下降，交易量减少 8、限制价与支持价（保护价）

（1）最高限价—供不应求，长期下去容易导致：短缺经济、黑市交易、排队购买、 配给制、质量低劣化、搭配销售、投资不足，寻租

（2）最低限价—供过于求，长期下去容易导致：商品过剩、库存商品处理成为严重问题、 向消费者提供不必要的服务、过度投资

第三章（最优化的边际分析）

1、最优化—无约束最优化（离散变量、连续变量）、有约束最优化（离散变量、连续变量） 2、无约束最大化（NB：净收益 TB：总收益 TC：总成本）

（1）离散变量—MB>MC增加，MB

2）多变量—对各自变量求偏导数，企业在MB=MC时得到最大净利润 3、沉没成本、固定成本—与决策无关

（1）沉没成本—在先前已经支付了并无法收回的成本。 （2）固定成本—不随产量变化的成本。 4、有约束最优化

（1）决策者应比较不同行动下每美元的边际收益，而不是每一行动的边际收益。 （2）求最优解时—1）选择使每单位美元边际收益相等的水平（MB1/P1=MB2/P2） 2）同时满足约束条件

（3）单一约束条件—拉格朗日法、替代法 多个约束条件—线性规划

第四章（基本预测技术）

1、需求估计直接法—用直接法对需求进行估计，不需要回归分析

（1）消费者访问—注意的问题：典型样本的选择、响应偏差、不能正确回答问题 响应偏差—由于假想的问题假想的回答产生的 （2）市场调查与试验

2、经验需求函数—消费者访问和市场研究可以提供有价值信息时，研究者可使用回归分析 得到实际需求函数的估计。 （1）广义经验需求函数：Q = f（P，M，PR，N）

Q：需要的商品或服务数量 P：商品或服务的价格 M：消费者收入 PR：相关产品价格 N：购买者数量

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（2）线性经验需求函数：Q = a + bP + cM + dPR + eN， 使用回归分析的方法，估计出 参数a，b，c，d，e，然后使用t检验或p值检验，来验证参数是否显著。 （3）非线性经验需求函数：Q = a PMPRN 对数—线性函数

（4）需求函数的选择 1）如果样本数据中价格和需求量分布在很大范围内，我们认为弹性很可能是变化的， 应使用线性形式； 2）如果样本数据中价格或需求量集中在很小范围内，我们认为弹性很可能是固定的， 应采用对数形式。

3、需求估计—市场定价与经理定价 （1）市场定价—价格接受企业的产品价格由市场上供求的共同力量决定，因为价格并不 是经理决定，所以价格是内生的。 （2）经理定价—价格制定企业产品价格由企业经理决定，因为价格是经理制定而不是市 场决定，所以价格是外生的。 4、价格接受企业的需求估计（二步最小二乘法）

同步性问题—产出与价格的均衡点是由供给和需求两个方程共同决定的。 5、价格制定企业的需求估计（一般最小二乘法）

企业可以通过改变自己的生产水平来控制或设置产品价格，不存在同步偏差问题，需求 估计可以采用一般最小二乘法。

第五章（消费者行为理论）

1、消费者偏好与效用（假设完全信息、假设偏好次序、效用函数） 效用函数—个人通过消费物品和服务等商品组合而得到的效用程度

2、无差异曲线—代表对消费者能产生同等满足程度的，各种不同商品组合的点的轨迹。 （1）性质：向下倾斜、凸向原点 （2）边际替代率：

1）定义—消费者在保持自己效用水平不变的情况下，为得到每一单位的X所必须 放弃的Y的数量。

2）边际替代率沿着无差异曲线递减。MRS= Y / X

3）在某一点的MRS可以用无差异曲线在这点上切线的斜率（绝对值）近似计算。 （3）无差异曲线 一个无差异图含有好几条的无差异曲线。越高（越靠右） 的无差异曲线代表越高的效用水平，在较高无差异曲线上的 商品组合偏好要大于较低曲线上的商品组合。 （4）边际效用与MRS

1）定义—在其他商品消费量不变的情况下，增加1单位某种商品的消费量，引起 的总效用变动量。 2）边际效用递减

3）MRS等于两种商品边际效用之比 MRS= MUX/MUY 3、消费者预算约束（预算线、预算线的移动） （1）预算线

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定义—在给定的价格和收入下，消费者把所有的收入用于消费， 所能获得的商品组合的点的轨迹。 性质—预算线决定了消费者的购买能力，预算线为一条直线， 斜率等于这两种商品的价格之比。

（2）预算线的移动（收入改变时，预算线平移；价格改变时，预算线旋转） 4、效用最大化

（1）有限货币收入下的效用最大化—预算线和无差异曲线相切，将达到效用水平的最大 化，即边际替代率（无差异曲线斜率的绝对值）等于价格比（预算线斜率的绝对值） （2）边际效用均等—收入约束下，假定所有收入用于消费，消费者为实现效用最大化， 应使购买每一种商品的每美元边际效用相等。 5、单个消费者需求曲线

在收入和其他商品价格不变的

前提下，单个消费者的需求曲线可

以推导出来。改变这种商品的价格

并观察有约束效用最大化时消费量

的变化。

6、替代效应和收入效应（价格改变）

（1）替代效应—当一种商品价格下降（或上升），消费者倾向于用这种商品替换其他商品 （或用其他商品替换这种产品），这种效应为替代效应。

1）假设无差异曲线不变，由于商品价格的变化，商品的消费发生改变。

2）替代效应是某种商品价格改变后，消费者减少用于消费的收入，但仍保持在原始 无差异曲线上时，这种商品消费量的变化。 （2）收入效应

1）价格下降使消费者受益。当一种商品价格下降时，在购买同样的商品组合后，还 有收入剩余，也就是说消费者可以移到更高的无差异曲线上。

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2）价格上升使消费者受损。因为他们不能再用原来的收入购买原来的商品组合了， 也就是说消费者只能移到较低的无差异曲线上。

7、市场需求曲线—市场上所有消费者需求曲线的横坐标相加。表示在相关价格范围内，不 同价格对应的消费者总需求。

第六章（弹性和需求） 1、需求弹性系数

（1）需求弹性—量度消费者对于一种商品价格变化的响应程度或敏感程度，又被称为 需求价格弹性

（2）需求弹性系数 E = 需求量变化百分比 / 价格变化百分比 富有弹性（>1）， 单一弹性（= 1）， 缺乏弹性（<1） 2、弹性和总收益—企业价格策略

需求价格弹性 降价的影响 涨价的影响 企业价格策略 E>1 增加销售收入 减少销售收入 适当降价 E=1 销售收入不变 销售收入不变 针对不同情况涨价或降价 E<1 减少销售收入 增加销售收入 适当涨价 3、影响需求弹性的因素

（1）替代品的可获性—替代品越多、替代性越好，商品的需求弹性就越大

（2）消费预算的份额—预算中花费在商品上的百分比，消费预算份额越大，需求弹性越大 （3）调整所需的时间—适应价格变化的时间越长，就会越敏感，需求弹性越大 4、需求弹性计算 Q /Q的平均值 （1）弧弹性 E= P / P的平均值

（2）点弹性 E= P /（P — a ） ，a是需求曲线的价格截距

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