网络传播的过程和功能
【摘要】 随着网络时代的来临，网络的传播力量越来越不可忽视，而网络传播以它独有的双向网状传播模式冲击着传统的传播模式，并且发挥出更加强大的传播的功能，不仅仅带有网络传播的特点，还很好的将人际传播和大众传播融为一体。
关键词 网络传播 传播模式 传播功能
在当今社会，计算机，通信以及信息技术的迅速发展，使得人们的生活方式也发生了巨大的变化，曾经以传统媒介例如报纸，广播，电视作为传播媒介的传播方式受到了新的传播方式冲击，而这就是网络传播。它给传统的大众传播环境带来了巨大的甚至可以说时革命性的变化。而网络传播时代的到来也预示着网络传播将成为大众传播的一种新型的传播方式。
在传统的传播学理论中，传播的过程模式大致分为三个基本模式：①线性模式，②控制论模式，③社会系统模式。
① 线性模式：以拉斯韦尔（即5W）和香农-韦弗模式为代表，传播被表述为一种直线型、单向型的过程。忽视了反馈和社会过程对传播过程的制约。
② 控制论模式：以控制论为指导思想的传播过程模式。变“单向直线性”为“双向循环性”，引入了“反馈”机制。例如德弗勒的双向环形模式。
③ 社会系统模式：即大众传播模式。人群之间相互传播影响，在传播双方之间无限循环流动传播。这一模式以施拉姆的螺旋形式为例。
传播的功能则分为以下几个方面：
1. 传播学的奠基者之一、美国社会学家拉扎斯菲尔德在上世纪40年代指出，大众传播具有授予地位、促进社会准则的实行和麻醉精神三种社会功能。
2. 传播学的另一位奠基者、美国政治学家拉斯韦尔在60年前归纳了传播学的三种社会功能，即监视环境、协调社会和传承文化。
3. 美国社会学家查尔斯.赖特，继承和发展了拉斯韦尔关于传播社会功能的理论，补充了提供娱乐这样一个新的社会功能。
以及从释放的效应方面来看，分为正功能和负功能。从功能应用的方面来看，又分为思想功能和交际功能。从功能产生的渠道来看，则分为个人的功能、组织的功能和社会的功能。组织层面的传播功能包括告知功能、表达功能、解释功能和指
导功能。社会层面的传播功能又包括政治功能、经济功能、教育功能、文化功能。
但是当网络传播出现了以后，在这些原有的传播模式和功能的基础上又有了新的变化和网络传播独有的一些特点。
一般认为作为大众媒介，其主要功能为监视环境，决策参与，文化传承和教育以及提供娱乐。而在网络传播过程中这些功能通过因特网得到了充分的发挥，在某些方面甚至超越了传统的大众媒介。比如在监视社会坏境功能方面，传播媒介会受到很大的约束，而网络传播却可以不受时间空间等的限制，可以在第一时间向公众发送信息，并且传播的范围更加广泛。
那么网络这种新兴的媒介和商务平台，具有其独特的信息传播模式，相比较报刊、广播、电视这些传统大众传播，网络传播到底有何不同呢？
我认为网络传播在传统大众传播的基础上，并结合其自身的优势发展，形成
的是一种网络双向传播模式，信息源通过网络传播到另外一个接收的信息源，然后又经由网络反向传播回去，而且网络传播的接收者又有很多，所以它又可以是以一个点作为基础传播源向四方受众传播形成类似网状的传播模式。并且信息在受众和基础传播源之间来回循环流动，不断扩大。
而在网络传播功能方面，由于网络传播的特点是由其TCP／U协议及各类强
大的功能实现的，这些功能主要有：电子邮件(E—mail)、远程登录(Telnet)、网络新闻组(Usenet News)、文件传送(FTP)、万维网浏览(WWW)、网络论坛等，而且很多功能在信息传播中处于一种复合使用的状态，使传播的范围可以在短短的时间内扩张到极大。所以网络传播的功能及特性决定了它与传统大众传播截然不同。它提供的是信息多元和舆论多元的空间。在我看来：
一．网络传播具有强化传统传播功能的功能或者说是深度强化功能。比如，
网络使监视环境功能变得更加透明和有力度。舆论监督的力量变得更加强大。
二．网络传播具有融合功能。因为网络传播所特有的交互性，使得网络传播
同时兼具大众传播和人际传播的功能，把二者很好的结合在一起并且融为一体。
三．网络传播还具有扩大信息源功能。这个则是基于网络传播的海量性，互
联网将全世界的计算机连接在一起，形成一个巨大的信息数据库，任何地点任何时间任何事情都可能被网络广泛传播，不必受限于报纸电视版面时间的的控制。人人都可能成为信息源。
然而，网络随着时代的进步会越来越复杂，网络传播的模式和功能也将会具
有更多不同于传统传播的地方，或许还会衍生出其他更具有优势的传播方式。
参考文献：
1. 袁梦倩 论SNS新型社交网络的传播模式与功能——基于“校内网”的现象研究。
2. 杜俊飞
福建人民出版社 2004版 《网络传播概论》
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